广告已经成为了现代日常生活中的一部分，甚至出现了“电视剧中插播广告”。商家做广告需付给广告公司及电视等媒体大量的金钱，羊毛出在羊身上，这笔钱必然要转嫁到客户身上。这么说打广告一定会导致产品变贵喽？但是现实却往往呈现打完广告后产品价格出现下降的情况，这是为什么呢？
在大多数情况下，一件商品在做完广告后，其销量会有明显上升，而销量的上升带来了“规模效应”，能有效地降低产品的成本。这个成本的降低要大于做广告的成本，所以最终的结果就是产品价格出现下跌。也就是因为“规模效应”使得生产者、消费者及媒体三方都获益，如果说整个市场是固定的话，那结果就是同类产品的竞争者市场份额缩小，是受损方。
但是这边有一个问题：决定产品价格的不应该是供需关系吗？如果决定价格的不是成本，那上面的推理岂不成了无源之水、无本之木？
