不是今天看到日本官宣把iphone4列为”过时产品”，我都没有意识到，从i4发布到现在，已经过去整整五年了。令人讨厌的是，iphone虽然没有故意暗示我们什么，但它就像是设置在我们生活中的一个定时器，只要有发售的消息，就是告诉我们，半年又过去了。

呸，青春对于我们来说还没有一台爱疯值钱。

我不是一个”果粉”。我使用过的苹果系列产品除了iphone4，就是现在手上这台已经“整过容”的iphone6。所以i4对我来说，是我的第一台iphone。对于大多数人来说，应该都和我一样，知道苹果公司都是因为这台iphone4，足以见得，i4就是一个划时代的产品。

我的一个朋友小M，她和我有个约定，就是一定要一起买iphone偶数系列的产品。什么意思呢，就是买完i4，只能到i6才能和她一起换，下次就得等到i8了。这个约定蛮有趣的，因为这其实映射了苹果公司目前的一个问题：一代到两代之间的产品，没有什么大改动，也没有什么创新。甚至可以说，从i4到i7，我看不到曾经的那种严谨的创新精神了。

Iphone4之所以在全球打响名气，是因为它几乎改变了人们对手机的认识。让我们了解到，原来手机屏还可以实现全触摸，全机身可以只有一个主控键，可以自拍，可以视频通话，一切都是那么的“极简化”。可是从i7发售我们可以看到，苹果公司仍然在“吃老本”。I7无论是外观设计还是功能上和i6、i6s都没有太大的改变，唯一有点改变的是i7 plus的双镜头和取消耳机接口的设计，这样的改变也让i7plus供不应求，没有双镜头设计的i7却销量平平。

不知道是不是源于对金钱的需求，iphone系列产品一直处在一种赶鸭子上架的状态。可能和创始人乔老先生的去世有关，让iphone的设计概念迷失了方向，从i5、i6、i7中你还是可以看出当年i4的影子。小M和我说，不管现在手机功能有多丰富，她最喜欢的还是那台小巧的i4。因为她觉得，i4的每一项功能，都是一种创新。如果不是因为系统不兼容，我想她肯定还会继续使用她的i4吧。

我曾经说过，用户其实是很聪明的，你有没有用心在运营产品，他们能感受得到。I4耗费掉了乔布斯半辈子的心血，用户就是感受到了，给予了尊重，也让iPhone4拥有了这样的历史地位。以至于到今天，i7就算长得和i4一模一样，我觉得也会有非常多的消费者买账。

但我们的耐心总是有限的。因为科技发展的限制，我们可以接受i6、i7的创新性不高，可是当i17和i4相比，仍旧没有多少创新的时候，我们还会掏出这几千块支持他们的产品吗？

在这几代iphone发售中，我体验到的更多是这三点：

01 着急的进行新产品发布

就像我第一段说的，iphone就像是我们身边的定时器，每隔半年就会固定发布一个新的产品。这样的产品发布时间，完完全全限制了iphone的创新。半年多长？六个月，不到两百天。你去跟任何一位设计师或程序员说，我给你两百天，你给我重新设计一台市场上没有的手机。你除了会吃到非常多碗闭门羹之外，还会收获到无数对你家里人的问候。毕竟短短的200天，是不够做出另一台打动人心的iphone的。可是五年来，iphone并没有意识到这一点。无论好的坏的，有新意没新意的，只要半年时间一到，就急忙发布。至少我，一个小小的消费者，并没有感受到诚意。

如果把i7当作是i4的下一代产品，把它的各项配置和i4进行对比：屏幕加大了，home键变成虚拟的了，可以指纹解锁了，摄像头变成了两个，摄影像素更高了，运行更流畅速度更快了，操作更便捷了，可以防水了，可供选择的颜色多了，耳机插孔不见了。这样的“iphone5”，是不是更能够让用户接受呢？这样的五年是不是有了期待的必要了呢？

02 敷衍的创新设计，过于关注不必要的功能更新

Iphone系列产品每一代的区别包括但不限于以下几点：从4到4s，双核、64GB；4s到5，屏幕更大、分辨率增加、颜色选择增加、取消8G、充电插口更改；5到5s/5c，增加Touch ID，颜色选择增加；5s/5c到6/6p，屏幕更大、曲面设计、取消32G；6/6p到6s/6sp，增加3D Touch，颜色选择增加；6s/6sp到7，颜色选择增加、取消16G、耳机插口更改、增加镜头、防水。

正所谓，没有对比就没有伤害。从我上面的总结可以清楚的看到，除去一些功能的增加，iphone像是一直在原地打转，关注点一直都是那几个，颜色、屏幕、镜头像素。不是关注这些不对，而是随着我们生活需求的提高，手机的基本配置是一定要相应提高的，但如果只提高这些基础功能，没有把关注重心落在创新二字上，有点和ipone4的文案“再一次，改变一切”的诉求对不上号吧。

03 与设计价值不匹配的手机定价

物价飞涨，大家都能意识到。Iphone的定价，也跟着物价一起涨起来了。但比起物价，iphone的涨幅空间显然有些过分了。

结合上面一条的各代产品区别，我再说一说iphone的定价。Iphone4初上市采用饥饿营销手段，售价五千，我们把它作为划时代产品的尊重性定价。Iphone4s多了一个内核，16G售价4988；iphone5屏幕加大，改进了充电插口，增加颜色选择，16G售价上涨到5880；iphone5s增加Touch ID和土豪金配色，16G原始售价为5288，经过黄牛炒价更是达到了9000-10000；iphone6和6s，16G售价都是5288；iphone7plus取消了16G，64G定价7188。

Iphone4之前，手机的售价一般都在2000到4000。i4作为一个创新性极高的产品，售价五千也在情理之中。但i4之后的每一代iphone，创新的地方都不多，但售价依旧是水涨船高。到底是iphone的技术值这个价，还是iphone的情怀值这个价呢？

如果iphone在未来仍然继续苟且，靠用户对iphone4的情怀来赚钱，那苹果公司把iphone4列为“过时产品”，也就是用户把苹果公司列为“过时产品”的开始了。