高中时,外公曾给我传授过一个写作方法。外公说,每天早上晨跑到河堤上,去对着一棵柳树,想想怎么用最精炼的话描写它的树枝、树叶、树干、树皮,每天想一段。
当时觉得这方法古怪好笑,这些年却常常想起这件事,暗自后悔没好好听外公的话。如果每天都努力哪怕一点点,表达上再逼近一点点,这10年的时间也该有很大收获了。
不过提笔写字这件事,对大多数人来说都有点违反本能。你需要克服如下障碍:提笔前的心理障碍,写不出来怎么办?写得不好怎么办?怎么系统地表达观点?怎么坚持下去?
一位写了十几年广告文案的奥美大叔说,“做广告文案,不能说是世界上最差的工作,但如果说是世界上最没有安全感的工作,它绝对能算其中之一。”
对于这一点,我深有体会,尽管一直在坚持写东西,可每次提笔都感到难为情。写不出来,写出来太难看。从来不好意思回头看。
作者拉莫特说:“对我和我认识的大多数的作家而言,写作并非一件令人欣喜若狂的工作。事实上,唯一能让我写出任何成果的诀窍,是写下真的、真的烂到极点的初稿。”
拉莫特在书里讲了一个她父亲和她哥哥的一件小事,也是书的副标题。
有一个假期,她的哥哥需要完成一篇论述鸟的文章。他有三个月的时间准备,但是直到假期结束前一天,他还没开始动笔写。他感到焦虑,不知从何下手。爸爸告诉他,一只鸟接着一只鸟,伙计,只要一只鸟接着一只鸟,按部就班地写。
最重要的是开始,不管怎么开始。这是目前为止,我所听过的关于人生的最好建议。
两周前看了小马宋的《朋友圈的尖子生》,书里的人多都天赋异禀,其中李倩的故事让我备受鼓舞,关于她那一章的故事标题叫做《李倩:套路的胜利》。
李倩做了8年新闻编辑,然后转做营销,现在在青山资本做投资。她从营销小白到大咖,只用了短短两三年时间。她的方法简单到难以置信:把营销行业所有的专业书籍看完,搭建自己的知识体系,并用于实践。
我天资平平,从来没有体会过伸手摘星辰的骄傲。李倩的故事让我相信,人生是有套路可循的。套路并不是捷径,套路需要主动去思考,找出最有效的路径。
《完全写作指南》就是一套非常完整的写作套路,让你从提笔就怕到什么都能写:
第一步,了解你的目标。看起来是不言而喻的事,然而很多下笔时,其实并不清楚自己写作的目标是什么。为什么要写?写给谁看的?要表达什么?要达成什么目的?
第二步,了解你的读者。对于我们写广告文案的人来说,了解用户群体能从文案中看到什么,比自己能表达什么更重要。而所有对外的写作,都是为了沟通交流,了解你写作的对象非常重要。在开始写作前,花点时间想想你的读者想要什么。给他们真正有用的东西。
第三步,用头脑风暴锁定你想表达的内容。把头脑风暴的方法应用到写作中,先无限发散开去,想出尽可能多的点子。想出的点子越多越好,不要审查,不要评论,接受不同寻常的想法,最后再合并改进你的点子。
第四步,组织文章。对于大多数文章而言,组织起来需要遵守一些简单的逻辑规则。重新考虑读者能帮助找到好的方法。你的读者希望看到什么?哪种组织方式最具有说服性?哪种组织方式他们最容易接受?
第五步,写初稿。把所有疑虑先搁在一边开始写吧。再次温习那句话,唯一能让你写出任何成果的诀窍,是写下真的、真的烂到极点的初稿。
第六步,修改。无论写的什么,都该留出时间来修改初稿。修改的意义很广泛,从反思、重写,到校对、改错别字。要改什么,取决于这几件事:文章有多长、多复杂、多重要。再怎么说,从你手里送走之前,至少需要快速审校一遍。
解决了写作的套路问题,我们再来看看怎么把文章写得更生动。《让创意更有黏性》根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意直抵人心的6个方式:
01 简约:精练核心信息
02 意外:吸引维持注意
03 具体:帮人理解记忆
04 可信:让人愿意相信
05 情感:使人关心在乎
06 故事:促人起而行动
首先,创意不是天生的,可以通过后天努力获得的。其次,产生创意的这6条规则很简单,读一遍不需要一分钟。如果你只是读完,那没有什么效果。
建议带着思考去看,一定要主动去思考。对于书中的理论,在生活中找出实例,并思考如何用到工作、写作和交流中。相信看完书,不管是对写文案还是日常沟通,你都会有很大收获。
其实我来推这个书单,有些底气不足。首先,写作能力不算好,其次,我上面说的问题,自己也常常克服不了。可是啊,这个事情只能靠自己,如果自己不去写,谁也帮不了你,看再多的书,加再多的社群,报再多的课程,也帮不了你。
此外,喜欢什么就去读吧,读得越杂越好。技巧、用词都是其次,拆掉内心的樊篱,找到自己的表达方式,真实才会汩汩流淌出来。学习洞察习以为常的生活,保持年幼的好奇心,在重复的日子中发现生趣和新鲜。
最后,就是坚持下去。文字就那些文字,可怎么把这些文字组合出打动人心的句子,就需要反复练习。只要你不是想要获诺贝尔奖,所谓天赋之类真的影响不大。