——《像TED一样演讲》读书笔记

徐立

2015.03.07

这段时间在恶补以前的TED视频，除了内容上的惊艳之外，正好读到了这本新出的关于TED演讲的书，这本不同于以前湛卢出版的那本《TED演讲的秘密》。这本书大体上分析了很多很经典的TED演讲，读了这本书可能不会让你的演讲能力有多大的提高，但你的欣赏公众演讲的能力一定会提高很多。一个优秀的公众演讲者不仅是一个好的讲者，同时他/她还要是一个好的点评者，能够看出某些演讲为什么好、好在哪里。这本书就是分析了若干个TED演讲之后得出的九条秘诀，当然从表面上看会比较虚一些，但是作为一个观TED演讲视频的指南还是非常不错的。

我们来一个一个说。

秘诀1：释放你内心的热情

挖掘出你自身与演讲主题之间独特而有意义的连接点。热情使人成为主宰者，如果缺乏热情，演讲就会变得索然无味，但也要记住，激发热情的不一定是显而易见的东西。这个秘诀有效的原因在于，科学研究证明，热情确实是有感染力的。要想感染别人，先得感染自己。如果你对自己的演讲主题充满热情，认为它有意义，你就更有可能说服并感染听众。

秘诀2：掌握讲故事的艺术

讲故事来触动人们的心灵和影响他们的思想。大脑扫描显示，故事能够刺激人脑和吸引注意力，拉近演讲者与观众的距离，使观众更有可能认同演讲者的观点。简单却有效的三类故事：直接与谈话或演讲主题相关的个人故事、关于其他人的故事-这些人的经历能让观众产生共鸣、关于产品或品牌成功或失败的故事。

秘诀3：让演讲像好友交谈一样自然

不断练习，把演讲内容内化于心，你就能更自然流畅的演讲，仿佛与好友在亲切交谈。这个秘诀有效的原因在于，产生真正的说服力的前提是，你已经和观众建立了情感联系，并获得了他们的信任。如果你的声音、手势、肢体语言和话语产生不协调，观众就会怀疑你传递的信息的可靠性。正如你有一辆法拉利跑车（一个奇妙的故事），却不知怎么开（表达）一样。

秘诀4：给人们一个看世界的新视角

使用不同方式编排的全新信息呈现给观众，或者为老问题提供新鲜、新奇的解决方法。人类的大脑喜爱新奇的事物。演讲中，不寻常的、与众不同的或出其不意的元素会激发观众的好奇心，使他们跳出思维定式，拥有一个看世界的新视角。想在演讲中呈现新的概念，的确需要创造力和看世界的新视角。一个激发创造力的方法就是拥抱新的体验。人脑倾向于走捷径，毕竟它的使命是保存能量。只有让大脑充满新的体验，我们才有可能以新视角看世界。

秘诀5：设计让观众惊掉下巴的环节

惊掉下巴的环节指的是，演讲者在演讲中创造出的令人震惊、激动或者出人意料的环节。这样的环节是如此动人又让人难忘，既能抓住观众的注意力，又能让观众铭记于心。它能够触发神经学家所说的激昂情绪，即一种强烈的情绪状态，让观众更容易记住演讲者传递的信息并依据其展开行动。五种方式：道具和演示、出人意料和惊人的统计数据、图片图像和视频、令人难忘的演讲语录、个人故事。每位演讲者至少要制造一个欢呼时刻或一个让观众在第二天还有兴趣谈论的事。如果你的演讲内容能够在观众脑海里打上烙印，它就会产生影响力。

秘诀6：用幽默给你的演讲加分

别把自己（或话题）看的太过严肃。大脑喜欢幽默，你可以说些让观众发笑的话。幽默能够消除观众的心理防线，使其更容易接受你的信息，也能增加你的个人魅力。人们往往愿意支持他们喜欢的人，或者与他们喜欢的人共事。但使用幽默会存在一定的风险，大部分人缺乏承担这种风险的勇气，这就是大部分商务演讲无趣至极的原因。展示自己的弱点，围绕你自己和你的演讲主题开一些善意的玩笑，这都是需要勇气的。关键是展示你自然真实的一面，而不是扮演其他人。

秘诀7：严格遵守18分钟的时间规则

18分钟是 一个演讲的理想时长。如果你的演讲不得不超过18分钟，你可以每过10分钟让观众放松一下（讲故事、播放视频或者做演示等）。研究发现“认知积压”（信息量过大）会影响思想的传播。TED大会的策展人克里斯安德森就很好的解释了这一点：

“18分钟的时间不短也不长，既能体现一个演讲的严肃性，又足以抓住现场观众的注意力。而且这个时长对于在线看演讲视频的观众也是再适合不过的了，差不多相当于喝杯咖啡的时间。试想一下，你在18分钟时间内看了一个精彩的视频，并把它转发给你的两三个朋友，一段演讲视频迅速风靡，就是这么轻而易举的事。TED演讲的18分钟规则类似于推特限制字数的规则。演讲者大都习惯于连续讲话45分钟，而TED演讲的时长被限定为18分钟，这样可以促使他们思考自己真正想要表达些什么，有哪些要点。有了18分钟的时间限制，演讲者的想法会变得更清晰。它为演讲者建立了一种规范。”

秘诀8：抓住观众吸引力的魔法-多感官体验

演讲时可以使用多种元素，去刺激观众的多种感官：视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉。大脑不会注意到无趣的事物。试想一下，如果你面对的是两人着迷的图像、引人入胜的视频、魅力无穷的道具，听着优美的语言和不同的声音把故事变得栩栩如生，你还会感到无趣吗？没有人要求你的演讲必须多感官体验，但是，只要你这样做了，观众就会觉得你的演讲的每一分钟对他们来说都是享受。大脑渴望多感官体验，可怕连观众自己都不清楚他们为什么喜欢你的演讲，这是你的小秘密。

秘诀9：表现最真实的自己

在观众面前，做到真实、开放、透明。大多数人都能够分辨一个人是真是还是虚伪，如果你想伪装自己，最后只会失去观众的信任。

带着这9个秘诀回头再去重新看一遍你看过的那些TED演讲视频们，你会发现这些演讲之所以受欢迎是有原因的，而你就可以在自己下一个，不管是一个正式的演讲还是一个团队的发言里面，挑选几个秘诀用在自己的发言里，说不定就为你增色不少呢。