电商的卖家,最苦恼的是:售卖的产品,价格没办法做到竞争对手那样,用平台工具一查,发现很对手卖得比自己还便宜。且对手销量不错。
怎么办?
要再降价,比对方卖得还低价吗?
其实不是。
对手售价低,或许因为它的成本优势强于你,即使定价比你低,照样能赚钱。毕竟不赚钱的公司不可能长久存在,这个产品以这么低的价格销售这么多,存活这么久,肯定有它存在的理由。
在电商经营中,作为卖家,我们必须正确理解“成本优势”。
成本优势?就是我成本比你低,所以卖得比你便宜,还能赚到钱。你若跟进降价,会亏,若不跟,消费者嫌贵不愿意买,最终因销量不佳而被市场抛弃。
成本优势,是商业竞争中,企业最重要的护城河。这护城河有四种挖法:
第一种:规模优势
商品成本,通常包括固定成本,和变动成本。对于固定成本占比很大的行业,可用规模优势挖出。
规模优势护城河,在商业世界中无处不见。为什么物流公司竞争者少,但餐厅竞争者那么多?因为物流业要投入大量固定成本,早期投入者,通过精算的定价策略,挖了一条非常宽的护城河;而餐厅固定成本很低,几乎没有护城河,所以后进者进来毫无阻拦。
第二种:流程优势
优化销售流程,缩短交易路径,改善供应链流程。这些都是通过流程优势,获得成本优势 。如在线的教育,比传统线下教育更方便,教育学习在时间、地理上更有优势,成本更少,故在线教育近几年的市场占有率比传统线下教育提升要快得多。
流程优势看上云似乎可以复制,但其实很难。因为它建立在强大的管理能力,和运营能力上。这种能力,难以复制。
第三种:地理优势
对于便宜且很重的产品,通过地理优势建立的成本优势护城河,很难打破。
所以我们说电商卖家,靠山吃山,靠水吃水,是优势 。具有地理优势的行业,几乎都是本地企业的天下,他们有天然的护城河。
第四种:资源优势
资源优势是天生优势,别人轻易复制不得,如中东盛产石油,所以别人家油价就是比你便宜。我这里阳光充足、日照时间长,故葡萄长得又大又甜,就是比你的好吃。这些优势,最终都会转化为成本优势,成为企业的护城河。
总结:便宜,从来都不等于不赚钱。如果你有成本优势,那么越便宜,你可能越赚钱,因为对手被纷纷逼退赛场。突然想到中国制造的产品,便宜且好用的众多行业产品,已经逼退了很多对手。如手机。