产品的包装在现代商业中的地位和作用越来越让人关注，因为那是消费者能成功识别出产品的关键因素；
商家为了更好地吸引消费者眼球，鼓励消费者消费，商家会把产品包装成各种各样的款式和颜色，这主要是有几点目的：
第一，包装能影响产品的价值；像欧丽薇兰橄榄油一样，原本的橄榄油大部分都是进口油，油种很珍贵，所以欧丽薇兰用了玻璃瓶的包装来装，原本玻璃瓶装，在消费者的认知里，就是用来装红酒的，且都是很珍贵；正常的包装油都是用塑料瓶装的，这款欧丽薇兰就做了包装上的差异性，这样让消费者消费者购买时觉得物有所值，不管是在送人还是自用都略显高端，有面子，所以这种包装对产品有一定的溢价空间；
第二、包装能影响消费者对产品的感知；像欧丽薇兰橄榄油一样，通过产品包装上正面的橄榄，可以让消费者看到产品包装后便瞬间能联想到橄榄的味道，将消费者带到相对应的场景上，这可让消费者对产品有更大的期待，从而更容易的产生购买行为。
第三、包装能影响消费者对产品的消费冲动；从产品定位上，欧丽薇兰橄榄油产品定位超高端，且橄榄油的用途更多的是用于冷榨较多，像冷榨牛排等并不是天天会做，所以产品包装设计规格上也设计的比较合理，开发的小规格产品，非常符合高端人群用于低频次的用油享受；
第四、包装能影响消费者对产品的使用方式；正常小包装油的使用场景是用于家用，而因为欧丽薇兰包装设计高端，且经常会配礼品盒，这样就增加了消费者在送礼场景的使用；
所以想让产品更加吸引消费者的眼球并产生购买行为，在包装上的个性设计尤为重要，从产品上体现出产品的独特性和创新性。
