【运营小白之路】vol03.内容运营——推送渠道与文案

声明:本文是阅读《从零开始做运营》一书后的归纳总结,以及自己的想法,用于记录每一天的学习积累,运营路漫漫,也希望在这里和大家一起分享....

内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。

内容运营涉及的事情很多,并且非常细节化,它至少包含了一下内容:

①内容的采集与创造。

②内容的呈现与管理。

③内容的扩散与传导。

④内容的效果与评估。

在内容运营初期,我们对运营工作的排序是:

内容消费者的定位(网站定位+受众定位+运营目标)

内容来源确认(采集或者寻找内容生产者)

内容标准的确立(有哪些内容、如何展现内容、评判内容质量的标准)


在这里,书中有写道“如何把好的内容呈现给用户”,有写了关于推送和文案,这两个知识点

推送渠道

PC端:系统内

消息中心、站内信、弹窗、动态、其他

             系统外

媒体(新媒体、传统媒体)、广告、邮件、短信、电话、其他

移动端:系统内

消息中心、提醒、弹窗、红点、其他

                系统外

系统横幅/通知栏、系统提醒、系统弹窗、红点、媒体、广告、邮件、电话、短信、其他

推送渠道选择的依据:

1、历史推送数据;

2、竞品选择的渠道;

3、用户兴趣点所涉及的渠道。

不管是从什么渠道推送消息,我们都会只看标题或者最前面的一些文字,以确定要不要展开它,或者直接忽略。

所以,这又涉及到了

文案

好的文案的特征:

称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑

怎么样才能在日常运营工作中写出好文案呢?

一、了解受众。

        你需要了解你的文案是给谁看的。

二、了解产品和活动。

        不管文案给谁看,你都要明白这些人需要什么,而你能够提供什么。

三、准确表达。

        一个活动运营的文案,要说清楚活动规则;一个产品介绍的文案,要说清楚产品功能、产品特点。

四、画龙点睛。

         做活动文案要突出用户做了大量行为之后能够获得什么,价值何在;做产品文案要突出产品最独特或者最有优势的那个方面。

五、勤加练习。

(关于文案将专门写一篇文章)



记录每一天学习的脚步。

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