7月26日上映的《哪吒之魔童降世》，目前累计票房接近10亿，并势头猛进领跑暑期档。口碑上，影片并未重复例来大热影片评分前高后陡降的怪圈，现如今口啤依旧非常不错，在豆瓣上有33.5万人打出了8.7高分、猫眼上67.2万人给出9.7分。

在豆瓣上的美誉和惊叹，比如国产动漫作品前所未有的高潮，年度最佳影片，吊打XXX等。

票房是硬实力，看来这部影片取得了广泛的认同，而观后的评论也基本好评点赞为主旋律、不溢赞美之词，而非先前小四《XX时代》取得不俗票房后差点被口水淹死。在举国为《哪吒》欢庆鼓舞之时，作为一个喜欢挑刺的人来说，我还是要说一些刺耳的话，不满的评论，毕竟发表些与众不同的观点更能显得自己有眼光，在选择站队的时候，站在少数方时更有曲高和寡之感。

先谈营销。其实我最不想做的一件事情就是妄自揣度别人的心思，有种是腹黑男感觉，况且特别容易被扣上以小人之心度君子之腹的嫌疑，因此决定不去扒别人的底裤。从只言片语里发泄小小的不满了。

现在中国的营销最爱打的是什么牌？是大牌吗、是小资、是高调、是重复还是什么呢。

都不是，其实是情怀。如今最能贴近观众心思和口味的是情怀、情怀、情怀。

比如前段时间被网友把底裤扒光的小罐茶。里面的广告词是“每一罐都是泰斗级大师制作”，消费者看到多激动啊， 这些坚守茶道几十年如一日的老师傅们，是国家文化的继承人和坚守人，是匠人精神的代表。他们前往荒山野岭、踏遍祖国大江南北，就为了寻找心中那份茶。

是不是很感动，来为他们的坚守鼓掌，为他们的付出喝彩，然后再带上这一份礼品送人还能够显得低调内涵，顺便再讲讲8位大师的故事。情怀满满。

这家小罐茶幕后创造人还有另外一个品牌，8848手机。你知道8848吗？这是珠穆朗玛的高度，世界第一高峰。广告词是这么说的“ 8848有源自珠峰的高度，同样也秉承“敢为天下先”的品牌精神”，于是将8848手机与世界第一高峰挂钩，世界第一高峰啊！对于一位成功男性企业家来说，还有什么能比征服这个更为刺激，站在世界第一高峰上一览天下小。

于是著名企业家王石代言的这款手机，拍摄的广告片里也是大量的户外征服系列，撩拨男人的情怀。对于雄性动物来说，都希望像两千年的凯撒大帝一样，说句：我来过、我征服。而8848的广告极大满足了男人这个征服的情怀。你看，站在山顶上的才是成功男人的情怀。

营销的人都懂得情怀是个法定，屡试不爽。

从16年《大鱼海棠》开始，关于动漫的宣传就有了“个人执着”、“不放弃”、“小团队十几年如一日”、“克服艰难险阻”“精心打磨”等说词了。到了《大圣归来》又多了些“自来水”“国产良心”“为国争光”等词为电影背书。这部《哪吒》也是不逞多让，头顶着饺子在2009年就单独制作出《打，打个大西瓜》这样优秀的动画短片光环，再加上“我命由我不由天”等打鸡血的宣传，当然这一切不会缺少历经十几年的打磨情怀了。

这些电影背后都有着光线传媒的影子，关于这样的宣传真不晓得下一部电影是不是应该再把制作加到二十年？怎么做动画搞的和作品牌一样了，个个宣称自己品牌历史悠久，这个和阿Q说我祖宗比你富有什么区别呢？

原来问题就出在情怀两字上，时间会赋予追光者以内涵，将一件事情做久了就有了情怀。你看关怀传奇匠人，哪位不是老态龙钟的大师，比如日本的寿司之神，在他那学徒做寿司前光煎蛋就要先来十年。那我做部电影弄个十来年也不过分呀。这才显得有情怀嘛。国外电影也会谈时间，比如关于拍摄这部电影构想是在什么时候，多种原因搁置下来，但真没见过特别积极宣传自己做了十几年，才掏出来这一部电影，这样才显得自豪一样。电影不是酒，时间久才香。

吐槽完对营销的不满，还是要回归现实。营销针对的是受众，是不是因为现如今国民的整体精神喜好停留在了这一层次，才造成商家精准打击观众的快感？好比现如今最火的视频是短视频，里面的内容也是极为刺激感官的，形成快、短、乐的局面。有时不得不感叹下，我们现在许多的娱乐在将《娱乐至死》里所提及的担忧一一印证。

《哪吒之魔童降世》是部娱乐片，也是部大片，也是部动画片。仅此而已。

谈下整体评价吧。

特效很好，关于特效一块就不多说了，看起来舒服就可以。

造型的话，整体上也是不错的。设计最为出彩的便是哪吒，将哪吒设计的有点丑玩偶的影子。美国恐怖片除了爱血腥暴力外，还特别钟爱一个事物-丑玩偶。将太乙真人设计成中年油腻肥胖男，丝毫无仙人道骨风范，申公豹一如既往的将坏字写在了脸上。敖丙是比较常规的动漫高冷样子，李靖也可以说是毫无特色。至于那个经常出现的壮汉娇娘，出现次数太多已让人反胃，就好比《万万没想到》里的孔连顺女神，这种经不起审美推敲的反串，要控制火候。

情节上，不好说了。青菜萝卜各有所爱吧，至于觉得特别膈应的场景是这样子的。敖丙想做个好人现身打入魔哪吒救陈塘关，因为龙族不愿泄露身份而戴面罩，等打跑了哪吒后李靖心有怀疑，直接扯下面罩大喊原来是个妖族，我陈塘关数千年与妖族斗争。看到此时，心里一万个NMP。另外关于打斗安排也是国内编剧心里的病处，如何合理的均衡各个角色的战斗力。看过《封神演义》或者《西游记》的都知道，里面最为牛逼的并不是本身修为，而是法宝。对于打斗场景的安排就需要很强的平衡，这个也是我国神话传统的毛病。孙猴子大闹天空时无所不能，西天取经这也打不过那也打不过，已经被编成自主创业全力以赴，而西天取经帮人打工就消极怠工的段子了。

配音方面，有点出戏了。无法做到真实还愿角色吧，但国内整体配音也就是这个层次。

至于大家最喜闻乐道的一些笑点，这里不得不多说几句，这也是特别值得讨论的话题。

在影院时，周边观众经常会发出笑声，看来电影里笑点蛮多。在观看时，我内心的暗黑却一直增长，不过自己也知道关于这方面的指责也是无力的。毕竟这是一部致力于受众很广的动画片，打着中国传统神话人物哪吒的招牌，因此需要照顾的是一部老少皆宜，能够全家在影院里欢笑的电影。这也是我一而再强调，这是部大片、动画片，但丝毫谈不上什么国产动漫的元年之作，更不是什么今年最佳影片，在内心里是有些瞧不起它的，并且这样一部电影今后也不会成为经典。

原因很简单：喜剧，并不等同于滑稽。滑稽也并等于低俗的乐趣。

即使给孩子看的喜剧也不应该如此低俗吧？早先年在赵氏小品被攻击的时候，我以为接下来关于制造制造笑点应该会少些，我们应该将这些充斥了歧视的低俗笑点丢到被人唾弃的垃圾桶里，因为他们真的不好笑。看来高估了人性中的道德进化，而又低估了评论非议他人的天性。

我们来仔细回顾一下影片里的笑点，所谓值得笑的梗究竟在哪里？

先是太乙真人的体型、申公豹的口吃。

在此我要为千千万个胖子发声，胖怎么了，吃你家大米了嘛？有什么资格取笑别人的体型，最为恶劣的为了引出风火轮这个法宝神奇性，说它会随着主人而变化为最为合适的法宝。在哪吒脚下成了风火轮，而跟着太乙真人就成了猪一样的坐骑。说胖人是猪吗？这么公开的赤裸裸的调侃胖子，请问照顾观影人群中胖子的内心了吗？

估计也会有一大帮孩子看完电影后，继续嘲弄自己周边胖子同学，说他们是猪了。

在一个以瘦为美的时代，胖是种罪了、是可以任人拿来调侃的对象、是可以贬低污辱。这样隐含的思想确实三观不正。

更让我无法接受的是申公豹的口吃，请问是否每个缺陷都应该被拎出来、大谈特谈，将别人的缺点放在聚光灯下引以为乐？

在这个提倡精进时代，不健全的、有缺陷的都成了负担，那些与人群不同的也是谈资了。

这世界本就不同，差异太多，而我们是否能够面对不同时将这些所谓的不同，而不是因为这些不同有了你我之分，让我有了优越上的偏见呢？不可否认歧视链无处不在，但我们总该做些什么。

当没法为别人做些什么的时候，最好什么也别做。而不是再踩上一脚。可惜的是，影片里充斥了对于胖子和口吃的歧视。而我们视之为笑点。

不由得想到西方电影，在《疯狂动物城》里的豹警官，它也是个胖子，爱吃甜甜圈。可不会有人指着它嘲弄，说它是猪。

另外一种笑点，是种表面上的恶俗。

当太乙真人、哪吒、申公豹、敖丙四人团成一团，挤在一处成球型时。都想去拿笔，于是全片最令人恶心的一幕出现了，太乙真人懂得空气力学，用放屁的方式去推动这个球。

这是什么逻辑？为了搞笑而制造的笑点，真的很让人作呕，这是无厘头吗？有人说，看得出这是一部致敬周星驰的电影。对此个人真不敢苟同。在《大话西游》里孙悟空确实放屁了，那个屁是对牛魔王的不屑，是对强权的嘲弄。是对“屁都不敢放”的反驳。可惜为毛在这里，一个神仙要要动一下，还需要放屁！真是毫无逻辑可言。

人有三急，屁是其一。这些有些俗的东西，还是摆不上台面。不美。

所幸全片笑点并不太多，以编剧的境界，想必想到的笑点也不过如此。

因此观看时，我不敢笑，也未能从众一样的笑。笑不出来，如果这样一部电影能够令人捧腹大笑的，究竟是哪方面出了问题？正如我已经看不懂蔡徐坤们的粉丝一样，千万个蔡徐坤又都站了出来。

其实除了笑点外，影片也可以谈其他的。比如《神笔马良》《绝代双骄》《封神演义》等。但都不想说，除了一点关于妖兽。因为下一部将会是姜子牙，而姜子牙的封神榜上人物主要是妖兽，拜在了通天门下，不得正统。

为了迎合当下，本片作了许多地方的修改。比如将原先体制内强权代表龙族变成了妖兽，被天庭困于深海炼狱之中。李靖在这里也和哪吒上演了父慈子孝，感人父子一幕。传统儒家懦弱的李夫人也成了梁红玉般巾帼女侠，宠儿子时也干了一番事业。本该上演强抢民女的东海小霸王敖丙也由败家子变成了肩负整个龙族命运的创业好男儿。

而那个爱说“道友请留步”的申公豹，豹子成精也一心要成那十二金仙来证明自己。这些改动都还可以， 只不过原先哪吒最为精彩动人的一幕却改没了。那个充满血性敢与父权抗争、敢与帝权叫板的小男童，永不妥协谁也不服的犟用气也不见了。

在原先《哪吒闹海》里，有些画面会让人哭。

当初那个大闹天宫的顽石还会受诏为官，而这个小顽童与天斗与地斗，这才是真正的我命由我不由天。

既然你说，怕受我牵累，既然他们说血肉之身受之父母，那我都还你，便是。从此，你我不再相欠。

后来，他又回来了。太乙真人收其魂魄，以莲藕为其身。但我知道，这个哪吒并不是先前那个了。

就如同在我幼时，丢了只猫。后来家人又重新买了个，说一模一样。但我知道，这个毕竟不是那只。

这部哪吒还会是少年时的模样吗？

不过我们值得庆幸的是看到了国产动漫的变化，再也不是X羊X熊称霸的样子了。