1.品牌，在消费者心中，至少要有一个，非常鲜明的特色，像可口可乐、哈雷·戴维森、苹果电脑、新加坡航空、宝马等，否则，其他的功夫再花哨也没有用。
2.为了保持领先地位，这些强大的品牌还需要做什么？需要带给消费者，全面的感官和情感体验，而不仅仅是视觉。例如，可以再加点声音，比如音乐，或几个强有力的，词语或符号。图像和声音结合，可以产生2+2=5的效应。然后，我们就要考虑，加入其它的感官元素：味觉、触觉、嗅觉，以提升品牌的整体影响力，打造品牌独特体验。
3.一个普通儿童的，感官机能是成年人的两倍。
4.核心概念：品牌，调动五感，甚至更多的感官，让人记住你的独特体验。例如，英国皇家巧克力邮件：“一块块刻着文字的巧克力+丝般触感+令人垂涎的气味+掰成两块时的清脆声音+入口即化的香醇口感。”
5.无论是品牌，还是广告，都在想方设法，进入已经被无数信息塞满的大脑。但是，我们的大脑十分擅长，过滤无关紧要的信息。
6.情感，是通过感官，来吸引我们的注意力，从而影响，我们的决策过程。所以，能与消费者建立，情感联结的品牌，比其他品牌更加强大。
7.更高的一个层次，品牌要制造一种，和消费者之间的“亲缘关系”，类似于“宗教信仰”、球迷的“狂热”；具有宗教特色，通过讯息、外形、图标、习俗以及传统，来提升自己的，身份认同感。
8.因为，我们生活在一个，信仰缺失的星球，消费者都在拼命地，寻找自己的心灵家园。
9.以宗教来看：
10.感官品牌，是独特市场，与差异市场的合成物。例如一些品牌，被认为很“全球化”，但用本地文化的观点，去看待他们的时候，感受可能会截然不同。（这或许是，有些国家，苹果店风格，差别很大的原因之一。）
11.日本、印度、泰国，在全球化和传统中，整合“五感”已有悠久的历史。日本的一些，最具创意的品牌，通常都充分利用了“五感”。
12.无论是哪国人，我们的价值观，感觉，情感以及记忆，都储存在大脑里。我们可以把大脑，想象为具有至少五条轨道，“图像、声音、嗅觉、味觉、触觉”的录像机。
13.这些轨道所包含的数据，非常庞大，而且会立刻定位在，我们情感中；还可以对他们，任意快进或者回放，甚至固定在一个，非常精确的点上（例如，某种情绪，让你清晰地，想起了以前发生过的事。）；“录”下的轨道越多，回忆也就越丰满。
