我曾经做过一个练习，让学生描述一杯奶茶的味道，让人看了这段文字就忍不住想喝奶茶。
一学生写出了如下文字：
这是一杯销量特别好的奶茶，周杰伦代言的，特别好喝，我特别爱喝。
它的味道特别的棒，闻着棒，喝着也棒，我一天不喝就想得慌。
毫无悬念的低分。
四个字评价：苍白无力。
销量好、明星代言、“你”爱喝、“你”喜欢它的味道……这些描述，没有一个能够打动“我”作为读者的心。
好的文字应当让人产生画面感
来看一篇著名的古诗：
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家；
古道西风瘦马，夕阳西下，
断肠人在天涯。
全文没有明确地说出远离家人小伙伴的孤单寂寞冷，但却让人感同身受。
马致远用了11个意象，简单罗列，一幅秋日里浪子思乡的画面跃然纸上。
好的文字，应当让人产生画面感。
简单的描述就可以让读者仿佛身临其境。
这就是高手。
反观很多初学写文案的学生总会头疼：
为什么我的文章总是干巴巴的，所有人看了都说不生动？
为什么我绞尽脑汁都不知道如何使用文字去描述一个物体？
为什么同样面对瀑布，人家能说出“疑是银河落九天”，而我只能半天吐出两个字“牛X”？
这个时候，我就推荐大家复习一下小学学过的修辞手法：白描。
白描：把读者带进你的世界
白描，是指用最简练的笔墨，不加烘托，描画出鲜明生动的形象。
要点就是文字简练朴素，不加渲染。
不求细致，只求传神。
怎么样做到用白描的技法烘托氛围呢？我总结了三个要点：
1、用视、听、触、嗅、味的感官描述代替形容词
还拿开头的奶茶举例，如果去掉那些“特别棒”、“特别好喝”、“销量特别好”这类很虚幻的形容词，从感官上去描述它，该怎样做呢？
这是一杯带着淡淡的粉橙色的奶茶，和燕麦色相比略显冷清，和焦糖色相比又略显优雅，那种带着温柔气质的颜色让人着迷。
……温热的奶茶抱在手心，白色的热气裹着浓浓奶香和香芋的味道，瞬间充斥整个房间。
轻轻嘬一口，丝滑的口感，再配上软软糯糯又很有嚼劲的手作珍珠；舌头微颤，让香芋味在唇齿之间流淌，一种幸福的感觉有内而发……
在对比一下之前的描写，是不是有画面感了？
好像隔着屏幕，感受到了这杯香芋奶茶的味道。
再比如说，描写环境：
这座山很小，没什么人所以很安静，晚上温度很低，白天又特别热。
很小、安静、温度低、特别热这些形容词，其实在文案的进阶学习中是要规避的，因为它们太过主观，并不严谨。
我们能否用视听触嗅味的感官描写替换它们呢？
这座山上下一来回大概用不了两个小时，走在山间小路上，能清楚地听到自己的脚踩断干枯树枝的声音。
这里温差很奇怪，白天还穿短袖嫌热，晚上却不得不套上了棉外套。
很小——上下一来回大概用不了两个小时；
安静——能清楚地听到自己的脚踩断干枯树枝的声音；
晚上温度低、白天特别热——白天还穿短袖嫌热，晚上却不得不套上了棉外套。
这样置换后，文章就生动多了。
2、少用形容词，多用对话和外形描写突出人物性格
很多名人名篇都善用白描，比如施耐庵的《水浒传》、罗贯中的《三国演义》，以及鲁迅先生的大部分文章。
这些文章中，作者不注重写背景，而着力于描写人物，通过抓住人物特征的肖像描写或人物简短对话，将人物的性格突现出来。
比如：
忽马草坡左侧转出一个少年将军，飞马挺枪，直取文丑。
公孙瓒扒上坡去，看那少年：生得身长八尺，浓眉大眼，阔面重颐，威风凛凛，与文丑大战五六十合，胜负未分。
十二个字，赵云的形象高大威风、英俊勇武的形象呼之欲出。
这种描写，总比干巴巴地说赵云“特别帅”、“特别厉害”、“特别勇猛”要生动形象得多。
3、语言日常化
白描还有一个精髓，就是返璞归真。
鲁迅先生曾经说：
我力避行文的唠叨，只要觉得够将意思传给别人了，就宁可什么陪衬拖带也没有。中国旧戏上，没有背景，新年卖给孩子看的花纸上，只有主要的几个人，我深信对于我的目的，这方法是适宜的，所以我不去描写风月，对话也绝不说到一大篇。
他还说：
白描却没有秘诀，如果要说有，也不过是和障眼法反一调：有真意，去粉饰，少做作，勿卖弄而已。
用大白话，代替华丽的辞藻，表达真实的情感，不炫技、不卖弄，这亦是白描的精髓。
说了这么多，做个小测试吧！
同样描写印度的街头：
A、印度的街头真是特别的脏乱差，走到哪儿都特别让人反胃，根本接受不了当地人的卫生习惯。
B、在印度的街头，你看看那些街边的小吃可能就已经没有任何食欲了，那漆黑手，还有摊位旁边飞来飞去的苍蝇，更让人反胃的是那些给人感觉永远都没有擦过的桌子，还有那什么都擦的抹布……
哪个更让你产生代入感呢？
相信答案并不难选。
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