答案：不该。
当借势营销成为互联网的一个标准的动作的时候，它的存在的意义也许就没有这么大了。还有所谓的跨界营销，同样面临着这个问题。
此次借助陆家嘴事件借助营销来到品牌宣传的目的，其实都是愚蠢的。
一个社会热点出现的时候，我们应当如何判断才能做出正确的动作呢？
1、首先要看事件背后是否是正向的？
陆家嘴事件在2天之内就在微博，微信公众号，朋友圈得到广泛的传播，明显是隐私权被侵犯，违法国家的法律法规的，利用事件来达到营销的目的是一种愚蠢的行为，在任何一个法制的国家，利用淫秽信息最终到导致企业巨大的损失。
2、事件本身是否和品牌相关联。
有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，生拉硬扯和自己的产品联系在一起，如果是这样公子义认为还不如不做。
3、受众的情绪是如何的。
网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。公子义和各位读者一起回顾2015年7月14日的优衣库事件，虽然事件本身引起了强烈的社会反响，但是一旦人们想到优衣库，还是北京的三元里，脑海中第一时间想到的很污，茶余饭后成为谈资之后，优衣库的品牌形象也大打折扣。
4、时间点很关键。
虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。陆家嘴事件从5月24日到今天发生了48小时，已经在微博，微信公众号，朋友圈等新媒体引起了广泛的传播，这一次杜蕾斯没有第一件时间出来评论，倒是曲美家具暧昧涨停了，让人也有不小的遐想空间。
做产品营销的谈及推广，第一反应是“配合热点”、方便传播。没错，有热点的时候、并依据热点推出有质量的营销信息，传播量必定如飓风般席卷。问题是，当所有的行业信息都被玩成“热点”，当每个热点都成了万千个行业信息的载体，这热点就像被沾了芝麻的糯米团，你早就分不清楚糯米团本色，更何况是糯米上的芝麻。
营销要一直追热点吗
公子义认为追“热点”已经成风，即便是你打算向某个相关行业的网站投放产品软文，他们几乎都会告诉你需要“符合热点”的相关性文章，但这些真的只是一个很笼统的概念，任何人都知道热点会被用户喜爱，这观点也促成了营销者打着“热点”的幌子、向用户轰炸各种广告信息的现象。
没有热点的时候，我们常常做些怎样的营销方式，根据用户需求、提供有价值的信息、然后植入广告，行业化深度分析、植入产品广告……总之公子义认为不是为了迎合热点而玩的快餐式营销，而是有价值、有长久转播价值的内容营销。
因此追逐热点应该有正确的三观，宁可错过也不能犯错。
公子义【微信号gongzi348】80后，90后心理研究专家，4年心理学，9年大数据研究者，专注于移动互联网，热爱写作。原创文章，未经许可，严禁转载，违者追究法律责任。
