皮克斯最新动画《赛车总动员3：极速挑战》于25日公映，这部动画在6月份公映后成绩不彰，截至目前全球票房仅有3.09亿美元，位列皮克斯18部作品的末位。
作为世界上最为知名的动画厂牌之一，成立30年的皮克斯迄今共出品了18部长片作品，全球票房累计已达111亿美元，市场影响力毋庸置疑。不过在和迪斯尼联姻10年之后，皮克斯为人称道的“原创”标签正在逐渐剥落，取而代之的是经典作品“系列化”的路线，而《赛车总动员3：极速挑战》便是这波续集大潮中的最新作。
但在国内，皮克斯却一直困于停滞不前的票房怪圈中：截至目前，2016年上映的《海底总动员2》以25423万人民币位居皮克斯内部首位。可堪比较的是，师出同门迪斯尼的《疯狂动物城》已将类型标杆提升至15亿的高位，而2015年延后3个半月上映的《头脑特工队》却连破亿的目标都未能达成，沦为“叫好不叫座”现象的又一牺牲品。
事实上，从引进频率和市场表现而言，皮克斯的内地征程可大致分为3段：在1995年，初出茅庐的皮克斯就以《玩具总动员》技惊四座，在北美和海外席卷了3.62亿美元，随后《虫虫危机》、《玩具总动员3》和《怪兽公司》都在全球票房上实现递进，同时塑造了皮克斯坚实的口碑基础；但受限于10部进口影片的配额，这4部作品中仅有《玩具总动员》得以在1996年引进，成为首部搭上“开放新政”班车的进口动画片。而无缘在银幕上欣赏其他佳作的中国观众，只能在网络上寻找盗版的慰藉了。
从2003年到2010年，皮克斯享受到了难得的“甜蜜期”：在这一时段共有6部作品登陆中国，唯一的例外是奥运年上映的《机器人瓦力》；从《海底总动员》无悬念问鼎年度动画冠军，到《玩具总动员3》成为史上第4部破亿的动画电影（前3部是《功夫熊猫》、《冰川时代3》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》），皮克斯出品成为了内地观众心中品质的保证，所有6部作品都进驻当年度的动画三甲（含国产+进口）。
而2010年全国总票房首度突破百亿大关，市场容量开始急速腾飞；同时这却成为皮克斯在内地的转折点。
从《赛车总动员2》出现口碑滑坡，到《勇敢传说》以不到3千万收官，位列年度动画第12名，皮克斯走出了一条剧烈滑落的曲线：究其原因，原创精神的匮乏最被诟病，同时在进口片开放至“20+14”后市场竞争也更趋于激烈。在这之后《怪兽大学》在票房上实现反弹，但《头脑特工队》坐拥逆天好评却再度陷入颓势，而《恐龙当家》甚至成为8年来首部无缘内地银幕的皮克斯作品，令人惋惜。
不过从内地票房占全球的比重来看，皮克斯的表现却一直徘徊在低位：除了《怪兽大学》一度高企至4.59%（即占全球近1/20份额），绝大多数影片都没有超过2%，最低的《超人总动员》仅有0.38%：该片由04年末延档至次年1月上映，2千余万的成绩尚不及其全球6.3亿美元的1/250！
在早期这一结果还可以用中国市场尚未壮大来解释，但近年持续的低迷则让人不得不直面皮克斯的裹足不前：要知道今年《疯狂动物城》在中国揽下的15.3亿人民币接近其全球收成的1/5，而中美合拍片《功夫熊猫3》逾10亿的收成更是贡献了全球5.2亿美元的三成比例，由此可见皮克斯在中国的表现何以不符盛名了。
此番《赛车总动员3》驶入内地，却面临同期《星际特工：千星之城》、《极盗车神》等进口片夹击，能否刷新《海底总动员2》的皮克斯内部记录尚未可知，对此“数影洞察”将会持续关注。
