从“四大三小”看音乐市场现状

台湾有“四大三小”,本来这是媒体、网友对多年前台湾七位当红女歌手的一个统称,谁知道叫着叫着就变成了全民皆认可的雅称。而这个称号如今依然适用,因为在“四大三小”之后再也没有能够在市场上独当一面的新人女歌手出现来取替她们,于是“四大三小”依然是现今台湾华语流行乐中最受期待的歌手,“四大”指的是蔡依林、萧亚轩、孙燕姿、梁静茹(其中两位并不是台湾人,但在台湾出道,算做。),“三小”指的是张韶涵、王心凌、杨丞琳。


可以说她们目前来看依然是最受欢迎的女歌手,只是“四大”在功成名就之后的今天是越发地低调,这里特别强调的是发片这件事。不过也正是因为发片的频率低了,反而期待值就变高了,致使每一次有她们发片的消息都能引起“轰动”。但是每每给大家带来的,都是失望。

目前的这七人,梁静茹、孙燕姿结婚生子,对目前现状很满意,曝光率很低。萧亚轩、王心凌、杨丞琳处于恋爱或刚失恋,转型或半转型中,已经半红不黑,引不起多少的关注度,就连上节目,也是非黄金时间的综艺节目。张韶涵是最惨的一个,自2008年负面消息后,发展无以为继,沉没于茫茫人海中。目前努力在一线发展的,也只剩下蔡依林形单影只,虽努力,但也仅仅是在海面上还漂浮着,再也掀不起更大的风浪。






其实这也是从传统音乐培育到现代音乐转型的必然。

传统的音乐市场里,传媒公司要从各渠道挖掘新人,包装,培养,出道。这里面必不可少的要素,是专业音乐人提供的词曲,歌唱定位,新人沿着预期方向发展,体现公司意志,才能红。

这种方式对资源和市场都是有着相当的考验。也就是说,当年黑胶唱片、磁带培养了一个传统的市场,那个时候的人们,愿意拿出真金白银去购买这些实体的音乐载体(虽然我们可能买了一些盗版),所以才会有那时候卖出白金销量,双白金销量的说法和比较。我们也可以从其中,享受传统媒体带来的音乐乐趣。但是也正因为这样,音乐传媒公司也能够用这样的方式,按照传统培养新人的方法造星,营造音乐市场的繁荣。

但在2008年后,这一方式受到了崩溃式的冲击,虽然之前诞生的mp3格式音频文件已经在给传统的音乐市场带来了冲击,但还没有致命。可是在2007年1月,iphone第一代手机面世,itunes从一种新的观念上给大家带来了音乐体验,原来,音乐还可以这样玩,CD还可以整张导入。手指一滑动,还可以从那么多的专辑封面里面选出自己喜欢的来听,音乐还可以有不是mp3格式的,音质还可以那么好。


传统市场的衰落和冲击就是从那个时候开始的。数字音乐有着不可取代的便利性,好看,好玩,好听。唯一不好的就是,版权没法保护,音乐制作方怎么赚钱?于是,我们在这8年多的时间,玩着数字音乐,不知不觉到了2017。可是这个时候我们猛然发现,可以用来听的音乐越来越少了,以前的玩音乐的明星都不见了,音乐传媒公司很多倒闭、转行了。因为离开了传统媒体,音乐公司没有利润了。

资本是残忍的。没有利润的地方,它一定会退出。音乐市场目前就是这样,老的载体不再赚钱,新的赢利点没有稳定的形成,那么它就退出。受伤的呢?制作方、市场、和我们。但是这一切,又是我们自己造成的,没有了这一条制作链条,谁也不愿意去涉足这个市场,没有了这个市场,就没有了我们所看到、听到的的百花齐放的音乐。可是目前这样的一个死循环,要怎样来解?新的数字音乐市场培育和大家真正对版权意识的保护,尚需时日。那么,在这一段等待的时日里,我们依旧要看到,过去的明星渐渐消逝,心中的那些美好,只是回忆。

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