从不看好“网红”经济下的直播

“网红”相信85%网名都有所了解，随着一大波网络红人浮出水面及持续性的传播热度后，“网红”直播被推到了风口。在互联网范围广度较大的辐射下快速升温，促使此行业成为了主流并在近两年内达到巅峰状态。

虽然经济带动下所营造出的商业模式一直具有极大的争议，但是在大环境的趋势下还是有众多资本家和企业家相继奔向风口。得到资本家青睐的资源也绝非泛泛之辈，在网红直播两大范畴划分中，内容为王的模式更能转化为可塑造盈利的商业模式。而娱乐性为首的模式相对于商业价值没那么高，只能维持在企业广告层面。“网红”自身极具独特性和拥有强大的内容生产力是资本家最为聚焦的部分，也是现阶段同质化严重的突破口。

“网红”直播到底为什么能成为主流？

一、互联网发展迅速，网名占比增长

”网红“直播就是在互联网发展下迅速崛起的，成功绝对离不开互联网的推动。根据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查，2006年仅仅1.37亿网名的规模，在十年的快速发展下，2016年中国网民规模已经达到7.31亿人，普及率达到53.2%，远超全球平均水平，这也为直播行业打开了起步的良机。

二、人口密集众多

中国是第一人口大国，拥有13.75亿人口（数据来源于国家统计局）。人口众多密集这就代表传播力度大，速度快，覆盖人数多。相当于10个人，6个网名，几乎达到4个人了解过直播，人口众多就是一大孵化剂。

三、普遍学历水平较低

中国大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，具有初中教育程度和小学教育程度人口占比严重超出高学历水平人口，而也有数据表明“网红”经济最核心的群体也为中下阶级人群较多，喜欢把大部分时间用来追捧及跟随，也形成忠实稳定的用户群体。

四、消费能力提高

近几年中国人民的消费能力比前几年有所上调，消费能力提高了，同时中产阶级支出随即上涨。可支配消费范畴大了，在主流行业风口上肯定少不了可观的丰收。

网红经济下的直播，是否县花一现？

结合以上四大点，不难想象为何“网红”直播能在中国行得通且成为主 流，但按照数据来看，这并不是良性且可持续发展的状态。网红直播核心主体是中下层阶级，学历水平较低，消费能力自然并不非常可观，大部分追捧的受众都是停留于观摩状态，并不会转化为消费，同时也不排除富二代或较有经济能力的群体大手笔消费，但这情况只属于少部分。

“网红”直播同质化严重、竞争大、优质内容产出比例少、规条不明确不稳定、盈利模式随政策变动、核心群体不是可持续高消费力人群，种种客观因素浮现正是追风企业该考虑的问题。依照中国现状，此风口还能维持一段时间，什么时候衰落及转型这是未知数，如政府管控出规条这无疑是一大风波，也是直播行业的风暴，现在大部分直播企业都在转型调整，相信很多小企业在时间见证下会慢慢淡出市场。

无优质内容，追捧价值点何在？

无论是在主观还是客观的因素下，“网红”直播的价值点一直是一个谜团。如果是以“内容为王”的标准去定位，不断产生优质内容并带来正面知识的传播，这个模式还是具有一定的营养点所在，也值得广大受众去支持。举个例子，真正的才艺网红不会掺和太多无关的营销手段，而是通过正规平台教导所长，例如乐器、唱歌、舞蹈等……但这个模式并不广泛，因为吸粉速度不够快，可利用的商业价值不多样化，如果没有经过行业话题性一系列包装的话膨胀的速度远比其他网红慢。

固然现在大部分所见的网红直播都没有优质内容产出，仅依靠背后的营销内容团队，只凭借外貌和营销手法培养出来，待拥有稳定的粉丝群体后就开始融入转化为广告盈利。直播的商业模式基本成型，大部分网红都遵循出道、包装拉新、特点留存、转化盈利的步骤，最终达到人气薪酬双收，而背后真正货真价实的网红少之又少。

简单来说直播的价值点无非就是培养商业模式中可利用的资源和制造社会爆点吸引资本家，至于还有背后的一些利用价值我们接触不到改变不了也没必要深究。但以个人观点而言，这个模式对社会大众是没有正面且积极的价值点所在的。

从来不看好“网红”经济下的直播！

追求爆品的态度和想法并没有错，但是产品本身和体系是否真的经得起考验？是否为社会带来的响应是良性且有效的？根源真的很需要众多企业家考虑透彻，这个风口截止至今从未看到很有价值点的传播，也未曾有正面积极的内容带给大家，反倒是一些低俗、无底线、色情、整容、土豪豪掷数百万等不健康消息流出，给整个社会风气带来了极具杀伤力的影响。

的确，不能完全否认直播能带来盈利和极具增长的占比率，但背后的东西远超于我们所知道的，同时传播内容没有规条管控，混乱无章，低俗愚昧，真的大大拉低了中国社会素质与风气。

炒作无底线、跟风没脑子

网红通过炒作来提高关注度从而快速吸粉，这种手法正常不过，但炒作性涉及敏感话题或偏激性无营养成分的话题通过追捧膨胀迅速传播，得到的影响则是铺天盖地的。高名气的网红影响力和传播力度仅仅次于明星，相当于半个公众人物，应当对个人传播的内容有所负责，毕竟一公布是千千万万的受众所接触到的，网红跟风评论讨论的话题偏激没有经过思考斟酌随意说出的，那么所拥有的粉丝群体就会受到群体效应影响，容易形成是非颠倒，盲目跟风，狂妄评论的现象。

低俗无内涵、选题纯瞎扯

网红主播日收高达十几万，某男子一夜刷几千万的礼物给美女主播等话题经常看到，先不管真实性，更值得关注的是内容和过程。打开直播平台，大部分网红都在靠自有的美色来做出一系列互动，大部分都是和粉丝无聊瞎扯，更有网红甚至讨论低俗露骨的话题做出挑逗性的动作，这无疑就是色情直播了。这混乱无章的现象风气应该管控一下，得以更好的体现。

欧美地区优质内容产出比例比中国高很多，相信有留意欧美国家达人的就能看到与之差别，风格的体现很不一样。近几年国内“内容”经济开始崛起，政府出台政策也开始支持原创内容产出，平台保障和优惠也大大提升，足以吸引更多的自由人创造出更优质的内容，这也是往后直播行业的一大突破点所在。

直播行业的商业模式是值得敬佩的，但其中传播的内容真的需要严格正视，社会风气影响到整个国家的人民素质和心理，小问题不可忽略无视，希望直播营销这条路能一直转向良性，健康的发展。