【观点】创建品牌的五个关键方法
【理解】在创建品牌时，牢记以下五个核心策略。首先，提出一个引人入胜的品牌主张；其次，保持品牌个性的一贯性；第三，打造独特的品牌风格和沟通语调；第四，传递品牌背后的善意和价值观；最后，构建一个能够激发人们参与的品牌故事。
【举例】以小米为例，其品牌主张是“为发烧而生”；品牌个性突出在“性价比”、“理工男”、“工程师”、和“发烧友”的形象上，后来通过小米汽车项目又展现出“时尚、简约与科技”的个性；小米的品牌风格可以概括为“厚道与用心”，与用户沟通时始终保持“耐心温和”的语调；其价值观则是“真诚+热爱”；而小米的品牌故事则是雷军作为一位成功的创业者，克服重重困难，最终成长为中国新商业领域的领袖的励志历程。
