确切地说，商品包装包括包装与装潢两个部分。包装是指一切用于盛装、包裹商品的物品。装潢是指附着在包装物外表的装饰，通常由绘画、文字等形式表现。著名的杜邦定律表明：63%的消费者在购买商品时会受到包装的影响。商品包装被誉为“无声推销员”是不为过的。

一、商品包装的心理功能

（一）指示功能

（二）便利功能

这里所说的便利可以从两个方面理解：一方面具有便利消费者凭借包装识别与选购商品的作用；另一方面则是指包装对于消费者携带、使用、保管商品的便利作用。

（三）美化功能 

具有艺术品味的包装能够改进商品的外观形象，使商品的总体形象也得以升华，由此可以引起消费者的兴趣，诱发情感动机，促进购买行为。

（四）自我表现功能

包装在一定程度上满足消费者自尊的和自我表现的心理。

二、包装设计的心理要求

在进行包装设计时，努力设计适应消费者心理的、为消费者所喜爱的、从而有助于刺激消费者购买欲望的饭庄 。为此，应注意以下基本要求。

（一）突出商品形象

（二）强化便利功能

（三）具有艺术魅力

（四）表现时代特色

（五）注意差别化与适度性

三、包装设计的心理策略

设计商品包装时，在注意遵守上述五点基本要求的基础上，还应灵活运用各种具体策略。

（一）按照不同消费水平设计包装策略

1、等级包装策略，一般分为高、中、低档。

2、复式包装策略。

3、特殊包装策略。

4、礼品包装。

5、简易包装策略。

6、赠品包装策略。

（二）按照不同消费习惯设计包装的策略

1、惯用包装策略。

2、分量包装策略。

3、配套包装策略。

4、类似包装策略。

5、纪念品包装策略。

（三）按照消费者性别、年龄差异设计包装的策略。

1、男式包装策略。

2、女式包装策略。

3、老年包装策略。

4、青年包装策略。

5、少儿包装策略。

四、包装装潢中的色彩与图案心理。

（一）关于色彩的心理

不同的色彩会引起人们不同的视觉效应，同时还导致不同的心理活动。因此在包装装潢设计中应注意对色彩的心理学研究，充分发挥色彩的心理功能。

1、充分利用色彩的象征意义。

2、巧妙利用消费者的颜色错觉。

（二）关于图案心理

1、充分利用各种基本图形的心理效应。

2、巧妙利用消费者的图形错觉。