广告投放数据不佳，转化率不高，存在的诸多因素影响，大的方向上分为两块：一是广告创意制作，二是投放策略；投放策略是需要考虑和分析的方面很多，也是一门很大的学问需要学习，今天单就第一点创意制作来谈下素材分析。
首先我们来捋下玩家对不同游戏的关注点在什么地方，经过对不同游戏广告素材好的转化率来看，玩家关注点可以分为两大类，表面特征和内在特征；表面特征指的在广告里面能够直观展现玩家的吸引点，具体可以分为：整体美术风格，游戏类型风格（rpg、Q版、还是slg、还是竞技），知名度（像王者荣耀、吃鸡），世界观（像玩家展示某一种世界观）；内在的特征具体可以分为：满足感、特色的套路、代入感很强、带些现实社交成就；结合产品的特性可以对应制作投放的广告素材（包括视频、gif、banner海报）。
其次对广告素材我们如何去准备，按照素材的结构来的话分三种方式：截图前景式、截图背景式、融合式，所谓截图前景式意思就是你可以用人物或者场景做banner，然后在前面放入你所要突出的是主体，可以使装备栏、可以是道具，截图背景式就是以突出主体为中心，可以是人物原图画；融合是就是背景和主体是融合的一个效果，比方说仙侠人物和场景融合在一起，突出一种仙侠氛围，让玩家想进去看一看的冲动。
最后说下素材的组成元素，一般我们一个视频广告有原图角色、截图、文字、背景、其他元素，角色就是我们常理解的人物，事件发生的主体；截图这个就看情况而定了，比方说需要做特殊场景场面截图时候就截下；文字这个好理解，一般是为了方便玩家快速的get到点；背景这个也好理解，可以认为是发生故事的场景；其他元素就看作是视频广告的界面UI，比方说需要加按钮什么都可以。
以上就是单从素材方向对素材的关注点、素材的结构、素材的组成三个层面做了一个详细的说明，希望可以帮助到大家理解，因为这个话题涉及层面很多，我们就分几篇写完，希望大家多多关注一下，可留言评论。
