本篇仅为APP、H5、小程序三者从开发到运营的对比,对应用场景的对比及案例分享,将在下篇呈现。
PS.笔者从事纯线上的在线教育产品工作,下文运营部分没有对线下场景进行融合。
APP是功能最全面,也是最有利于留存用户的地方,但是开发成本大,用户的下载门槛高(这一点随着科技的发展,手机内存及网速的提高,说不定会有不一样的变化)。
H5页面优势在于开发迭代迅速,无须审核,适合活动类型等需要快速迭代更改的场景,同时m站也利于seo、搜索引擎等拉新获客(百度智能小程序和H5结合得更紧密,更有利于可分发的内容型产品)。
微信小程序处于原生APP与H5之间,既有APP的流畅体验,也有H5的无须安装,可获取的系统权限也较多,植根于微信生态,是社交拉新增长的利器。受限于2M的代码包,5页层级深度的限制,比较适合一些低频、刚需、功能简单的应用。一个主体,可以申请50个小程序,功能较多较复杂的产品将各个功能模块拆分,形成小程序矩阵,共同拉新获客,再结合公众号做留存,为主站APP导流,或者直接在小程序变现。
APP、H5、小程序三者对比图
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