作者 l 书乔

（ID：xqzwsz）

1、母亲节广告不走催泪走沙雕

昨天，5月12日的母亲节，朋友圈里写满了对母亲的感恩，而一众广告商纷纷抓住热点，推出了一系列母亲节广告。

而这其中，又以云闪付推出的广告最为沙雕。

短片中的妈妈始终面带微笑，实际上是“笑里藏刀”。

给你一个眼神自己体会，一句话都没说但气场十足，看完之后被妈妈魔性的微笑洗脑。

视频里妈妈说，不该浪费的东西一点都不能浪费，西瓜不仅要吃干净所有的红瓤，连瓜皮都不能浪费。

空调多费电啊，扇子才环保，实在不行冰箱里有带鱼，抱着它凉快凉快。

浇花怎么能用大水壶直接洒呢，可以用小型喷水壶喷洒，之前浪费的水，也要毛巾蘸起来，重新浇花。

通过一个典型妈宝男和妈妈日常生活的三个场景，夸张演绎要听妈妈的话，做到勤俭节约。

进而带出云闪付的产品卖点：用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有。

这猝不及防的植入竟然毫无违和感？可能是妈妈的“勤俭形象”刻画得太真实了。

那么问题来了，什么叫沙雕广告，为什么屡屡Get到大众的G点，背后的逻辑是什么？

在解释什么是沙雕广告之前，我们要先来说说沙雕文化。

在营销界资深人士扎叔看来，“沙雕文化”并不是一种颓废的负能量文化，这种文化的产生是在高压力、快节奏、轻社交、逐利心态极重的社会环境下，一种反向的情绪释放和表达。

这种文化通常是“自嘲的”、“解压的”、“逗比的”，它的内核是可爱的。

2、一个合格的沙雕广告长什么样？

去年双11，京东联手30个品牌，上线了一支沙雕卖货广告，把每个产品都包装成一个趣味小视频。

“即便扑街，也要有梦。pilo，在哪都能睡个好觉的智能枕头。”

“自律的最高标准，就是睡前不拉冰箱门。LG，一敲就亮灯，可透视的冰箱。”

“商业互吹，有猪在飞。索伯，看着安静其实挺能吹的复古小风扇。”

“三年前，你脸红心跳牵过的那只手，是用来刷碗的吗？松下，解放双手的除菌洗碗机。”

这支无厘头风格的广告，围绕#220V-带电新人类# 这个主题，将一款款小电器的亮点，以俏皮机灵的形式进行另类演绎。

这很适合当下的阅读和传播环境，轻松愉快，就像刷十分钟抖音。最重要的是，让大众在享受快乐的同时，还愿意分享。

不仅如此，这种轻松活泼的构思和创意，打破了大众对京东电器的刻板印象，容易俘获年轻人的心。

无独有偶，华为近来的广告风也变了！

为了推广新品手机的强大功效，华为上太空拍了支《一张来自太空的照片.jpg》的短片。

印象中的宇航员，做事是十分细心的，可是广告片中这位叫小马的宇航员，办事极其不靠谱，拍一张全景照片，各种出状况。

最后太空飘来一款华为mate20手机，轻松解决拍照问题。

因为轻松有趣、卖点清晰，很快华为这个广告在网上引起刷屏。

更没想到的是，视频被网络大神 @果子哥哥进行二次创作后更加不可收拾，刷爆网络。

不能否认，画风突变的接地气UGC表现方式让年轻人眼前一亮，不仅能引起更多人的关注、分享、转发，还增加了话题热度，更触发了病毒式的二次传播。

3、沙雕广告走红的背后

可以看得出，大众对于京东、华为这类沙雕广告的喜爱和广泛接受。

那么，这些沙雕广告有什么魅力，能够一次次撩拨到大众的G点呢？

正如知名营销人猫子葳所说“首要原因还是沙雕广告的“现代焦虑解毒剂”效用。

当前社会处于转型期，社会经济结构、文化形态、价值观都在发生深刻的改变，各种“丧文化”和焦虑感充斥社会的各个角落：

从《你的同龄人正在抛弃你》，到《婚后我两有了孩子，每天都在偷偷吃榨菜》，房子、教育、家庭、医疗……

这个时候，一本正经胡说八道的沙雕文化，能够作为一种“调节阀”和“情绪解毒剂”，让人从现实中短暂抽离，为沉闷单调的生活注入一丝趣味治愈人心。

其次，沙雕广告的社交性和话题性，成为社交媒体时代不可或缺的一环。

当下的营销界，有一句话叫”有沙雕的地方就有话题，有话题就有流量。“

作为这场“沙雕风”的主场，社交平台上的沙雕元素层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。

人们围观、谈论、参与其中，当沙雕内容戳中大众G点那一刻，生成的社交币触发了再创作和二次传播。

再次，沙雕广告贴近生活、自黑的内容属性，迎合了大众的需求。

正是因为焦虑，所以我们反而不需要那些华丽、高雅，只有那些真实、接地气的内容，才能给人亲切感和代入感。

所以，好的沙雕广告中的自黑、调侃、傻气的语言情节，充分符合当代年轻群体的表达偏好及流行元素，没看过几则沙雕广告，都不好意思自称“90后”。

4、结语

“沙雕广告”就如“沙雕文化”一样，是一个褒义词。它是一种可爱的、正能量的，受人欢迎的广告创意形式，并且技术含量非常高。

现下，沙雕广告正在发展成为越来越庞大的体系，也正在给更多人带来非同一般的快乐，生活焦虑抑郁压力大？沙雕一下，你就开心。

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