【小组集体作业】

选出以下3个号中的其中一个号

进行深入分析： 剽悍一只猫、选择自己、职场充电宝

剽悍一只猫： 1个人，半年时间写了25万粉丝，每天更新，从不停息，增速之快，令人咋舌

选择自己：  1个人，半年积累十多万粉丝，92年小鲜肉

职场充电宝：  半年时间增粉到六十多万

通过文章分析、活动分析、运营者经验外部分享、用户调研等进行分析总结，得到从分析该公众号中得到的一份报告。

提示：

辅助工具——清博指数：http://index.gsdata.cn/private/login

选择专业版入口，然后可以下载热门公众号过去1个月的文章阅读数、标题等数据，借助数据可以更好地分析出结果。

背景介绍：

因为参加的是飞鱼船长《向公众号学习的方法论》，并且得到的表格数据大多反应的是微信这个平台的数据，因此，此次分析内容主要以微信平台为主，为了尽量还原公众号的阅读方式，选择在手机端来体验/阅读文章。

对内容的数据分析：

根据表格的排行版，主要以阅读量为标准，按照最高阅读量，主要有这十篇文章

按照阅读量从最高以1,2,3开始排序，发现前11篇，有5篇都包含有视频，且在微信这个平台上，阅读量最高的几篇主要集中在2016.6，7月份，说明这个时候猫老师这个阶段准备的素材都比较迎合用户的口味，或者是因为前段的粉丝引入得到阅读的剧烈增长。

1.你都30了,没房没车,还想娶我?

排版形式为：一张加三十而立的图片（点击前）+一段视频的总结概括+张卫健的视频演讲

视频内容为：导师演讲助阵全国三强，张卫健《叔中鲜》，娱乐型调侃型的演讲风格，有点 蹩脚的普通化，将人在30而立所面临的内容加入了演员的表演风格进行演讲，具有煽动性。长度大约6分钟的短视频。

内容分类：大多数人都会面临且不可逃避的社会现实问题，鸡汤式的演讲文

2.为了高效学习，我平时都在用这些app

排版形式为：一张有时间表的图片（点击前）+一段场景性的文案+8个各带有编号的和几十字app介绍

app分析：都是比较实用，能提高效率的app（每一屏大概可看2个app介绍）

内容分类：实用型干货

3.对不起，你太不会说话了

排版形式为：一张不会说话的图片+5个不会说话的案列小故事+一点建议

故事分析；都是来源于日常生活小事，会经常碰到（1屏可看见1个故事）

内容分类：启发式的内容

4.年轻的时候，一定要去大城市，哪怕只待一阵子

排版形式：一种那个带有都市繁华的照片（点击前）+页面的一首泵跑的歌曲+带有1~5编号的内容

内容分析：自己身边事情的开端+几个需要留在大城市的原因，每个原因是一个编号（内容长度，1屏可看见2个原因）

内容分类：大小城市的抉择是人们经常面临的社会现实问题

5.记住这26段话，你20岁以后的人生会更加精彩

排版形式为：一张加幸福来敲门的图片（点击前）+页面歌曲（安和桥）+26段话

内容分析：内容来源于简书签约作者《20几岁，你为什么害怕来不及》（内容短的，一屏大概是3屏；内容长的，一屏大概是2屏）

内容分类：鸡汤软文，推广软文

6.2016已过近半，5分钟，告诉你如何才能在剩下的半年里收获满满，不留太多遗憾

排版形式为：一张暖色系的图片（点击前）+视频简介+视频

视频分析：内容来源于一个网站点击量超过10亿的作品（视频简介+视频大概是一屏）

内容分类：鸡汤性励志视频

7..过去一个月，对我影响最大的2本书和1句话

排版形式为：一张展开书的图片（点击前）+分享引言+2本书和1句话

内容分析：2本书的推荐+1句话（也可以是一本书的推荐）（1屏占一个内容，推荐语气有粗俗化的字词，类似与致贱人的语气）

内容分类：实用型（能解决某一方面问题）的书籍，启蒙型的书籍

8.你之所以碌碌无为，是因为没做好这两个字

排版形式为：一张猫（通常代表慵懒）图片（点击前）+6个故事

内容分析：5个自己周围的故事+1个结语（大概一屏占一个内容）

内容分类：鸡汤软文

9.当我狠狠挣钱的时候，看到这个视频，我哭了

排版形式为：一张冷色调图片（点击前）+一个视频+一段引言（和标题相呼应）

内容分析：《穷的只剩下钱》演讲（大概一屏=视频+引言）

内容分类：社会现实+鸡汤软文

10..3分钟，告诉你如何用30天成为一个更好的自己

排版形式为：一张配图（点击前）+一个视频+一段引言（20字，特别短）

内容分析：5分钟内的小视频（TED），和标题相呼应（大概一屏=视频+引言）

内容分类：励志型视频+鸡汤

11.2016年度克服拖延症最佳视频，看完，你还会拖拖拖吗？

排版形式为：一张和钟表 相关图片（强调时间观念）（点击前）+一个视频+一段引言（ 引言是自己拖延的事迹）

内容分析：大概1分钟内的小视频，和标题相呼应（大概一屏=视频+引言）

内容分类：励志型视频+鸡汤

报告正文

用户群体：（陈小叶的内容分析）

标题：

根据阅读量降序的排列分析文章，可以发现猫老师的标题可以初步的分为这几大类。

1.数字化表达（见红色标记）。用准确的定性的数字化表达，把一个看起来比较复杂的事情简单化，夸张化，吸引读者眼球，进行点击。

2.贴近真实的社会现实或者和大多数人目前的生活状态吻合(见蓝色标记)。

2.1.在标题里常用为什么，如何等字眼，暗示可以提供一些方法论来解决这个问题，迎合了用户心中所想。

2.2情感共鸣：会和生活会经历的事情有关，或者是一些过来人的经验，会吸引年轻用户的点击。

2.3反鸡汤式

排版：

以你都30了,没房没车,还想娶我?的排版所示：

归纳分析猫老师的排版，会发现他的文章十分短小精悍，不会超过1000字，文章全部看下来的速度非常快，也不需要什么思考，通常有两个模式：

1.（无视频的）一张符合文章内容的配图（点击前）+分类编号的几小段内容（大多1屏会有1个或者2个编号内容）+个人简介，全部内容起来通常不会超过7屏。

2.（有视频的）一张符合文章内容的配图（点击前）+引言+视频（引言和视频通常会占据一屏），视频内容通常是鸡血，励志，各大网站有较高点击量，可自带流量的视频。

内容：

主要以揭示社会现实类的鸡汤励志文，实用型（可以解决某类问题）为主，有一部分是原创，但同时也会借助外在平台来的内容来帮自己吸粉。

阅读量做高的11篇有5篇都引用了有一定播放量的高质量视频，这些视频本来就是演讲性的，自身带有很强的煽动性，刚好满足粉丝（大多偏年轻化）还没有经历太多沧桑，需要随时打点鸡血的需求，在这个阶段生活碰点壁，这里的文章刚好能带来些心理慰藉，迎合了用户的需求。

语言风格：

猫老师大多以自己身边的事举例，大多以朋友式的口吻来和读者讲故事，不管是推荐什么东西还是讲什么道理，在文章的末端通常会看到一句，希望可以帮到你，会让用户可以感受到一种真诚。

有时候对于某些文章也会借鉴咪蒙的致贱人的语言风格，用一些粗俗的话来引起用户的强烈的情感共鸣。