2019年以来 ，快手，抖音等网络平台纷纷推出直播带货模式，足不出户，在网络平台上边看直播边下单成为众多消费者的新选择。商务部新闻发言人高峰曾指出，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
直播带货的优点
1.“直播带货”互动性强、亲和力强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至可以讨价还价；
2.“直播带货”往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接；
3.一些电影明星、网络达人纷纷入驻平台带货直播之后，极大地刺激了粉丝的购买欲望，有效的促进疫情后的经济增长；
3.直播带货改变了销售模式，带给消费者图文、视频等购物体验，满足消费者物质需求，更发掘人们精神上的渴望，通过与带货主播的互动，把产品文化特性和魅力传递传播，进而满足消费者精神的需求。
直播带货的缺点
1.虚假宣传、货不对板；
2.假冒伪劣、售后维权等问题突出；
3.“一锤子”买卖不在少数；
4.一些大平台，大厂家的“秒杀”让一些小商家只能关门，另谋出路，激化市场矛盾，形成恶性循环。
应对措施
1.国家相关部门加大监管力度，推动电子商务规范化发展，实现线上经济与实体经济共生，逐步构建新的消费内容、消费模式、消费结构以及消费趋势，切实维护市场制度和广大消费者的合法权益；
2.各直播平台加大监管力度，严格执法。对在平台上出现虚假宣传、货不对板、假冒伪劣的商家或主播进行警告甚至封杀账号；
3.转变直播带货一些错误观念。如：简单地用低价、优惠来拉拢消费者。事实上，很多消费者追求的并不是所谓的最低价，而是基于产品、服务等综合体验，其消费需求才是直播带货的动力之源。尽最大努力关注、尊重、研究并满足消费需求，才是直播带货的生存之道。
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参考内容：人民日报
