今天的朋友圈里，一条Apple发的新春广告刷屏了。内容是陈可辛导演利用iPhone X拍摄的微电影——《三分钟》，故事讲述了一位铁路职工妈妈与孩子在新春之际，三分钟的短暂团圆故事。而这也是Apple在微信平台建立官方公众号之后发送的第一篇广告推送。

        其实说这个微电影是广告，第一眼看上去可能只是因为在海报上赫然写着——iPhone X拍摄。但是我觉得也不能完全称作广告，剥离了海报和片尾字幕，只看影片内容对于iPhone，只字未提。所以我认为，它的艺术价值超越了营销价值，陈可辛导演也是和Apple一起，为献礼中国新春的一份富有情怀的礼物。然而看完广告之后，有趣的事情发生了，朋友圈刷屏的配文基本上是大部分手握iPhone X的用户开始怀疑人生，难道我用的是一个假的iPhone？手里打王者、养老公、看青蛙的这个玩意居然这么牛逼？尤其是幕后的制作花絮流出，众多庞大丰富的配件和大场面直击人心。更可怕的是，这个片子豪掷700W的言论更是给使用智能手机的大众扎心一击。也不断生发出买得起iPhone，但是搞不起大片的哀叹。甚至Apple也因此好像有了夸大其词、诱骗观众买买买的不良动机。

        首先，在我自己看来，如果去掉iPhone X这个标签，《三分钟》这个视频只是在现代成熟的电影工业团队和流程下的文化产品，影视广告，与院线电影无异。我们认为冯小刚导演巨资去拍摄《芳华》中的一个长镜头，是非常正常的事情，那么，陈导的这部作品花费700W又有什么问题呢？有成熟的导摄后期团队，也有庞大的场景、演员调度、丰富的器材与App的投入使用，这些成本都是肉眼可见的。而只是因为一句——iPhone X拍摄，就草率的对于影片投入的巨大精力和成本视而不见，仿佛iPhone X手机拍摄，就已经成为低成本，小制作的代名词，成片质量就应该类似某手、某山、某音里参差不齐？

        其次，我认为这段微电影之所以被称为广告的意义，不在于那一句简单的iPhone X拍摄，而是在于Apple要告诉广大的用户，我们提供了众多新的技术，对世界传达了多年的科技理想和人文情怀。去降低用户的创作门槛，包括新的拍摄技巧、慢动作、延时摄影、人像光效等。Apple多年的技术积淀，表现在每个人的手机上，而用户也可以利用其提供的这个平台，创作出媲美专业的优秀作品，为用户的生活提供了更加多彩的可能。Apple通过这一段完美的创作，讲述了自身产品理念，并不是直接告诉你，iPhone X是因为它是成功人士的代表、是精致大师的设计，而售价不菲，而是教会每个用户去认识产品，激起使用产品的欲望，让每个人都认识到用户可以通过Apple的产品，让生活更加富有生机，多姿多彩，这才是《三分钟》成为一条影视广告的根本营销意义所在。

        而且Apple也在官网提供了众多的拍摄窍门，比如过年用慢动作拍烟花，用延时拍摄漫漫旅程，用人像光效让我们更加完美的记录眼前的幸福生活，都是我们能从《三分钟》中学到的潜移默化的技术教学。这些技术都是内置在iPhone里的，所以这样在不知不觉间，iPhone 的产品理念和软硬件得以深入人心，也为广大对于影视创作富有激情，但又碍于摄影技术门槛高、难以开始第一步的人们，打开了新世界的大门。对于一些对于影像比较敏感的孩子，又或者是立志实现艺术梦想的老人，他们可能没有700W，也不是大导演，但是他们有iPhone，有手机，有轻科技，有自己的想法，新的产品和技术就能帮助他们，启发他们，做出更好的作品，而不是沉浸在信息洪流中娱乐至死。没准还能为我们带来下一个陈可辛。

        所以让我们把视线从那些扎人眼球的700W，陈可辛，高端设备等等东西上移开，真正去注意那些帮助我们成长的技术，产品，让我们能够借助工具，为世界创造更多可能性作出努力，而不是简单地直线思维去思考，我的iPhone X拍不出来，是因为我没有700W,没有陈可辛的头脑，在这样的一些逃避和吐槽中磨灭了自己的创作激情和勇气。

        之前许鞍华导演等人拍摄的Apple广告也是如此，也有众多公司和Apple一样，通过把技术融入在人们的生活中，去改变世界。所以，拿起自己的工具，不管是石器、青铜器、又或者是iPhone X之类的，实现自己的美妙想法吧。

love and peace.

最后送给大家Apple官方的摄影窍门链接。

https://www.apple.com/cn/iphone/photography-how-to/