淘宝前不久推出了新的一款根植于淘宝app的小游戏【野生小伙伴】。游戏设计的内容是保护野生动物，是一款养成类小游戏。用户可以选择守护某种野生动物，给它喂食，带它探索新的领域，解锁新的图鉴。积累到一定的成长值后，可以参与守护某个公益项目。
这让我想起支付宝的种树养鸡。虾米音乐也有类似的小游戏，叫做【养虾米】。玩法跟淘宝【野生小伙伴】类似，也是通过听歌、点赞、评论获取能量，让虾米获取能量。每收集100能量就能得到一颗爱心，可以用于捐赠公益项目。
也可以偷取别人的能量值。还可以通过积攒到一定分数后解锁装饰。比较有意思的是偷取别人能量的时候，场景交互的设计是海草挡住屏幕，然后拨开，符合场景隐喻。
微博也有类似公益和养成结合的小游戏，叫做【熊猫守护者】。
主要的玩法是采集自己和他人的能量，给竹子浇水，也可以给好友的竹子浇水。刷微博、发微博、关注、评论、点赞、转发、行走、分享微博，都会产生新能量。能量值达到10000时，即可养成一株竹子，中国绿化基金会将会在陕西秦岭种下一株真竹子。
淘宝、支付宝、虾米音乐、微博推出这些小游戏的目的应该大部分是为了能够使用户每天都打开这个app，增加在app的停留时间，鼓励用户使用app的时候多留下痕迹（例如评论、点赞等）提高用户活跃度。简单来说，就是使用游戏化策略，通过社交的刺激性，提高用户的忠诚度。蚂蚁森林为什么用户留存量比较高，因为游戏排行榜、偷能量能够激励用户每天收能量。支付宝其实是在用游戏做社交。
游戏化思维最常见的运用是点数、徽章、排行榜，但是又不仅仅局限于此。如何有效刺激用户，增加用户的留存量，是一个需要思考命题。比如，给用户设定一个清晰的目标（达到多少就可以获得xx），规则明确（评论、点赞还是其他），及时反馈（距离下一个目标显示进度条）等等。
