《SEO实战密码》第三章开头部分有句话，我很赞同：“进行竞争研究，确定适当的关键词是SEO的第一步，而且是必不可少的一步”。
互联网就像个超超超级大超市，而网站则是一个个摆放在货架上的商品，想让用户轻易看到你的商品，除了出钱放在入口醒目的地方之外，最普遍的做法就是给商品加上分类标签，在对应分类的货架铺上你的样品，用户走到这个货架前，就比较容易发现它了。但是这个超市的货架也非常多，有些货架本身还超级大，而你只有有限的样品可以拿去铺货，那么摆到哪几个货架上，怎么占据货架的醒目位置，就大有学问了。
这一个个分类标签，就是SEO里的关键词。
在确定网站的关键词时，主要考虑以下三个因素：
（1）有人搜索：把样品放在无人光顾的货架上是毫无意义的
关键词的搜索量可以参考百度指数（虽然该指数并不是简单的统计搜索数量，但是有一定的正相关性，网址为：index.baidu.com），例如我百度指数中查询试验网站的名称（“五彩贝”），结果是还未收录，这也从侧面说明该词被搜索的次数不多；另外，可以通过指数比对来分析关键词搜索量的多少，例如对比“幼儿培训”和“早教”，结果如下图，明显搜索“早教”的数量会大得多。
（2）降低优化难度：如果你选择的货架很热门，搜索的人很多，但是货架本身超级大，没有巨大的资源投资，很难占领该货架的有利位置，那么就不要把有限的资源浪费在不可能达到的目标上
例如选择“宝宝”或者“宝贝”作为关键词，它们的指数比对如下：
而且这两个词在baidu.com中直接搜索，结果都是100,000,000+（已达到上限数），想要在海量的结果中排到前三页的难度可想而知。
（3）有效流量：通过关键词引来的流量，需要和建站的目的相关才算有效，如果你的目标是吸引特定的用户群体，例如学龄前儿童的家长，那么关键词选“炒股”的话，基本上就是浪费时间精力的无谓之举了。
综合分析以上因素，关键词的选取原则总结如下：
（1）内容相关
（2）搜索次数多，竞争程度小
（3）主关键词不可太宽泛，也不可太特殊
（4）具有较高商业价值（当然，如果是非盈利性网站，这点可忽略不计）
以上最为关键的要求是“搜索次数多、竞争小”，而关键词的竞争程度是比较难判断的，《SEO实战密码》给出的判断依据包括：
（1）搜索结果数：显然，结果越多，竞争越激烈，举个栗子，“早教”的搜索结果超千万，竞争程度显而易见
（2）Intitle结果数：标题中出现关键词的结果，可以把偶尔在页面中提到关键词的结果排除掉，筛选出更为真实、且可能已经具备SEO意识的竞争对手；继续上栗子，结果少了一个数量级，但是仍然很激烈：
（3）竞价结果数：百度与google的竞价结果展示不太一样，在2016年魏则西事件后，百度曾经把左侧广告数量限制在不超过4个（28%，低于网信办规定的30%），且把右侧广告全部取消。但是年底的时候就悄悄增加到5个，且右侧又开始出现广告。还是同样的栗子，满满的广告说明了“早教”这个关键词的竞争程度及商业价值：
左侧自然结果上方广告及右侧上方广告
右侧中部相关搜索推荐（类似广告）
左侧自然结果下方广告
（4）竞价价格：这个需要拥有百度推广账号才能查询到，由于本文针对的是自然排名的优化，所以此处不展开讨论。
（5）竞争对手情况：知己知彼百战百胜，研究竞争对手的自然排名情况是SEO的重要内容，后面我会在确定网站关键字、竞争对手分析等文章中展开阐述。
（6）内页排名数量：搜索结果中，排名靠前的内页数越多，说明使用首页（大型网站的频道或分类首页亦可视为网站首页）特意进行该关键词优化的网站并不多，那么我们自己用首页来优化的成功几率就会更大一些。看看下图“早教”的栗子，5个排名最高的自然结果，4个是首页，1个（zaojiao.jmw.com.cn）是大型网站的频道首页：
关键词的选择标准就先总结到这里，下一篇文章，我将会按照实际操作过程展示试验网站“五彩贝”（5cbaby.com）的核心关键词的确定过程。
