当代人对“限量”的痴迷

前几天，号称“怀柔鞋王”的白敬亭又上微博热搜了，原因一如既往地和鞋有关。作为重度AJ鞋迷，有白敬亭出现的地方，必定有鞋。

小白爱鞋，众所周知，在粉丝眼中，他唯一的爱好就是收集限量版球鞋。他在采访中也表示，自己只要看到限量球鞋，眼睛就挪不开，还会想方设法买下来。

生活中，像小白这样被“限量”吸引的人，还真不少。

还记得前一段时间大火的“猫爪杯”吗？有的人为了买上一个杯子，甘愿在星巴克排上24小时的队，有的人为了争夺一个杯子的购买名额而大打出手。

“限量”，“限时”这样的字眼仿佛有魔力一样，总能让我们心甘情愿地付出时间和金钱。

天猫每年都会发布消费报告，在报告中，我们能明显看到，六月份年中大促和双十一购物狂节的销售额会出现大幅度增长。

可见，抢“限量”这件事，大部分人都无法拒绝。

然而，抢购一时爽，还款泪两行。当代成年人为了购买各种限量产品，导致自己债台高筑的例子数不胜数。

身边的一位男性朋友，也是个重度鞋迷，他只要看到自己喜爱的限量鞋，不管钱包余额多少，他都会先下手为强，用他的话说就是：错过了就亏了。

朋友的经济能力自然不如白敬亭，因此他一买鞋，就得吃土一个月。

许多人购买限量产品，往往只是为了收藏，对自己其实没多大用处。

为了一样在现实生活中对我们起不了多大作用的物件，让自己的生活无数次陷入窘境，真的值得吗？

那些抢“限量”的人，都在抢些什么？

很多人在买到限量款后，都会有这样的感觉：内心原本存在的空隙，仿佛瞬间就被到手的商品填满。

其实不管是什么商品，只要打上“限量”“限定”的标签，我们就可能忍不住上前看看。

心理学上，把这种行为的内在推手称为损失效应，也可以称之为损失厌恶。

损失效应是诺贝尔经济学奖得主丹尼尔▪卡尼曼教授发现的。

损失效应向我们揭示了，对比同样价值的收益，我们会对损失更加敏感和在意。我们在权衡利弊时，普遍都会有的一种心态：与获得收益相比，我们更容易选择避免损失的行为。

也就是说，止损这件事，会获得更强烈的积极体验以及心理上的满足感。

我们看到商家推出限量活动，会忍不住想去排队，正是损失效应在影响着我们的消费情绪和消费行为。

商家们营造出一种“现在不买，以后就再也买不到”的感觉。比如猫爪杯，就是一款限量产品，很多人的心里都觉得不买就没了，所以才会因此大打出手。

还有各大商场推出的打折活动，“仅限今天”，“仅限前100名优惠”，“仅限12点前”等字眼，都是商家激起我们止损心态的营销套路。

当你看到自己钟爱的品牌推出自己钟爱的款式时，你就会不自觉地把不买和损失画上等号。

内心的声音就会告诉你，不买你就是亏了，不买不就会后悔。

如果你买了，这种购买的行为就是在“止损”，这会让你带来非常强烈的满足感。

如何避免被“限量”套路？

六六曾是典型“限量品死忠粉”，只要是打着限量旗号的产品，她都会想方设法收入囊中。

然而，六六刚毕业1年，工资并不高，为了各种限量产品，她的信用卡已经背负了好几万，好几次差点还不上，这时她才意识到，这样下去真的不行了。

看着越来越高的负债，六六下定决心，一定要改掉乱屯物品的恶习。

过程并不容易，但还真让她改邪归正了。现在，六六的负债已经快还完了，前几天她还和我说，正在筹划买个小公寓。

改掉乱买的毛病其实没这么难，只要能认识到损失效应对自身的影响，你就能改变。以下几个方法，可以作为参考。

1 了解自身的消费需求

互联网越来越发达，商家的宣传手段也越来越多样，只要精心策划一场营销，一款限量的网红爆款就能诞生。

事实上，这些爆款都是商家特地营造出来的稀缺感，并不是所有的限量产品都拥有和它价格相匹配的品质。

当你看到一款网红产品，并在内心有马上买下它的冲动时，你要问问自己，我是真的需要它吗？

如果你只是因为它是限量而占有它，那么请你按捺住内心购买的冲动。

2 延迟自己做决定的时间

在面对限量商品时，你的损失感会催促你快速做出购买的决定，你可能还没来得及做一些理性的思考，就马上下单了。

要想跳出这种损失感对你的控制，在损失感来临的时候，你别着急做决定，让自己先缓缓。与其在两三分钟之内在商场拍板，不如将自己的目光从限定商品上离开，给自己换个环境，避免周围广告的宣传，给你更多的刺激。

就像我们在购买机票和订购酒店的时候，当你看到网站上面提示的红字和计时器时，不要着急下订，先看看别的平台，并试着观察一下，未来的几天里，这些价格的变化，然后再做决定。

三思而后行，其实就是一种延迟做决定的表现，这可以让你避免在损失感最强烈的时候冲动消费。

3 不要让“避免损失”成为购物的理由

如果你拒绝不了限量商品的原因，仅仅是因为自己觉得“不买太可惜了”，或者是因为“别人都买我不买，不买就吃亏”的心理。

那么，你完全可以告诉自己说，我之所以想买这样东西，是因为受到了损失效益的驱使，是想通过止损带来心理的安慰罢了，其实我并不需要这样东西。

当你愿意接受损失效应，你就会了解自己购买行为背后究竟受到了什么样的心理驱使。

写在最后

美国俄亥俄州立大学研究发现，人类所有行为是受基本欲望的驱使。认清我们内心的欲望，找到激发欲望的原因并试图阻止它，它就影响不了我们。

当你忍不住想乱买东西的时候，记得静下心来，想清楚，自己需要的到底是什么。其实，很多东西对我们来说毫无用处，即便真的买回来了，也是堆在角落里积尘。

世界很大，诱惑很多，认清自己的内心，做出正确的选择，才不至于在物欲横流中迷失自我。