一、表演艺术行业营销环境现状
表演艺术行业的营销环境，是指影响表演艺术市场营销人力和目标的、而艺术生产者难以控制的各项因素和力量的总和。具体说，表演艺术行业的营销环境是由影响艺术生产者同艺术目标市场的消费者成功交换能力的外部因素和力量构成。表演艺术行业的营销环境可分为微观环境和宏观环境。微观环境是由影响艺术生产者所服务的音乐市场的直接环境和力量构成，其主要包括：艺术生产者市场、艺术营销中介商、艺术消费者、艺术作品竞争者和大众。宏观环境包括影响微观环境所有的社会因素，主要包括：人口、经济、自然环境、技术、政治和文化等因素。
在《浅谈中国音乐市场营销概况》一文中，作者亓文鹏阐述了中国音乐逐步要走上市场经济，需要适应并转型为市场经济音乐。随着国际文化的发展，中国音乐市场营销要面临着诸多不确定的市场状况。表演艺术行业的营销管理，就如学者周洪雷所说：“音乐市场营销，是音乐学与经济学相互交叉的边缘性学科，是一门新型的应用型音乐经济理论学科。”它是将经济学与音乐艺术相结合，在实际上将产品的生产、营销、消费、盈利等经济过程与音乐艺术相结合在一起，使其产生经济效益。我国自改革开放以来，形成了音乐市场这一新的行业，但基于社会状况，音乐市场一直处于较为低迷的状况。音乐市场营销体系也不完善，内部产业发展的条件都不成熟，对音乐市场运作规律不熟悉。随着全球化趋势，中国经济的慢慢崛起，加入WTO，意味着我国面向全球打开国内音乐市场。音乐市场的现状具有普遍性，可以看出音乐市场中呈现出的现象与问题可以直观反应表演艺术行业所呈现的问题。
中国文化产业是跟随着我国改革开放而衍生出来的新兴行业。随着科技的发展，文化产业传播手段不断改进，进成为中国当代大众文化，其方式也渐渐融合为有线电视、网络和无线移动网。并将文化产业有机地与旅游等相关行业结合在一起，进行捆绑式共同发展，扩大其发展及传播方式。形成了多种不同类型且专业性较强的文化产业细分市场，如演出市场、文艺培训市场、娱乐市场等多种类。
一、表演艺术行业营销环境的特点
1.不可控制性
表演艺术行业营销环境是指音乐外部的各种因素，是难以控制的，艺术生产者一般不可能改变宏观环境，如不能改变人口因素政因素、经济因素、社会文化因素等，但可以去适应外部环境的要求，制定和不断调整表演艺术行业的营销策略。
2.不均衡性
表演艺术行业营销环境的变化和影响是不规则的，具有不均衡性。各种有利与不利的环境、长期与短期的环境、宏观与微观的环境等交织一起，对不同音乐产品种类以及同一种类在不同地区的影响也不一样，呈现出明显的不均衡性。
3.多边性
表演艺术行业营销环境的各项因素除了自身的变化外，又都受其他许多因素的影响，是个动态系统。例如：拥有创新元素的原创舞台作品，研究消费者的兴趣和喜好就需要经常进行，不能毕其功于一役。因为消费者对于新元素的兴趣爱和接受程度受许多因素的制约，不同的时间喜欢不同的风格，时刻处于变动之中。
4.有限性
事物变化总是在一定的时间和空间里进行，而不是超时空进行的，因此表演艺术行业的营销环境也总是指在一定的时间和空间发生的对舞台艺术营销有影响的各种因素的总和。表演艺术行业的营销活动首先要选择目标市场，并满足目标顾客的需求。要完成这一任务，就须同中间商、服务商、顾客发生联系，同时还受到竞争者的制约。上述因素是影响表演艺术行业营销的微观环境。所以表演艺术行业营销环境的研究总是有时间性和地域性的，而不是无范围的泛泛所指。
