设计“三个购买”。购买理由、购买指令、购买指南。这是基本框架。
适用于设计任何商业行为的物料创意，包括不限于宣传海报、宣传文章、包装设计等。
“三现主义”原则。
这是调研的基本原则，调研的目的是为了获得启发，如何获得启发呢？比如去现场、看到实物、记录发生的现实。
创意绝不能搞“办公室纸上谈兵”，而是必须去消费现场，看到现场的实物，记录现场发生的现实，从而获得创业设计的启发。看看消费者遇到了什么问题，他们关心什么，他们需要什么…。
设计的目的是为了卖货，而不是“好看不好看”，后者是存在于主观的目的，前者才是真正的商业目的。
