三、作为经济体管理手段的设计（设计作为经济体的管理手段） 

设计作为管理手段，最典型的莫过于企业识别系统（CI）及其设计和塑造企业文化的作用。

企业识别系统：

（1）计可以成为跨国公司解决问题和某种措施；

（2）一些兼并和融资的大公司也通过设计企业文化达到有效的企业管理；

（3）企业识别系统对内部员工强化公司意识和公司个性，对公众则达到了广告效应。CI设计不仅应用于跨国界的公司管理，对于那些兼并和融资的大公司也不失为一种有效的管理方法。

四、生产和消费中的设计  

（一）设计与生产的关系

生产是经济领域中最基本的活动。设计与生产的关系是设计与经济关系的具体化：

（1）设计是生产的组成部分。工厂要开发新产品，第一步就是设计新产品；工厂要改良旧产品，首先需要设计；生产厂房的建设第一步仍是设计。设计师是生产者，设计活动是生产活动，而且是对整个生产举足轻重的生产活动。

（2）设计为生产服务。设计首先为工厂建设服务；其次为产品的改良和创新服务，第三为提高生产效率和效益服务。具体来说包括：充分发挥生产人员、技术、设备、管理的优势，避免或弥补这些方面的不足；合理地使用质优价廉、能优化产品质量的原材料；在明确目标市场，战胜竞争对手、控制生产成本与提高产品附加值的基础上，改进与完善产品设计，为企业的生存与发展服务。

（3）设计师要向生产人员学习。由于精力所限，很少有设计专家同时又是生产专家但可以背定的说，不精通比较先进的工厂，设计不出更先进的工厂，不精通先进的生产设计不出先进的产品。且由于生产的门类纷纭复杂，生产的技术日新月异，生产管理也面临层出不穷的难题，因此设计师终身都有需要学习的新课题。于是向企业家、工程师、经济师和一般工人学习，就成为设计师的日常工作需要。

（4）生产部门必须设计。生产系统的所有人员为了企业的强盛都应进行正确认识设计的教育，形成企业共识，在充分肯定设计是重要的生产力的基础上，调整好设计与生产的关系，发挥设计在生产中的先锋作用。

（二）设计与消费的关系 

（1）消费是经济领域的又一基本活动，它指使用物质资料以满足人们物质和文化生活

需要的过程，也包括使用物质资料满足生产、工作、国防等需要。消费是人们生存与发

展不可缺少的条件，是社会再生产的一个环节。设计与消费的关系也是设计与经济关系的具体化，最能生动体现二者之间的关系。

（2）首先，消费是设计的消费。设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果，而且不仅仅是某一个设计人员的劳动成果。仅以日用品为例，它们除了经过产品设计和工业生产，还要经过传达设计然后到达购买者——即消费终端。也就是说，消费者除了消费其产品设计外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。每一个消费者都同时消费着多种形式的设计。

（3）第二，设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿。设计为消费服务，除了设计生产的目的是为了消费之外，设计还可以帮助商品实现消费、促进商品流通。商品的保护、储备、运输、宣传、销售需要大量的设计投入。设计是以消费者为导向的，无论是产品设计还是传达设计，都是围绕消费进行的，社会经济愈是发展，设计的消费者导向也就愈明显。

（4）第三，设计创造消费。设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。伴随新设计的不断产生，人们会有意地淘汰旧有的商品，这在客观上便扩大了消费需要总量。此外，消费的多层次要求会导致对同一类商品有不同附加值的诉求，设计的高附加价值便是适应满足各种消费层次的心理需要，包括变化需求的必然结果。

①设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。我们对超市都有一个共同经验，本来进超市只准备买几件物品，结果却推着满满一车东西走出来，远远超过购物单上所列出的。超市里琳琅满目的商品从包装、货柜陈列到营销方式，都是为扩大销售而设计的。进入超市的人往往有种身不由己的感觉，不断地“发现”自己的需要。不知不觉中消费起预算以外的商品。

②设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。或者说，设计发掘了消费需要，并制造出消费需要。当代广告语言学认为，我们身上根本就不存在一种所谓“自然的”和“生理的”需要任何需要都是外在事物创造出来的，因而它是社会性的。实际上，人类物质消费本质上是一种精神消费和文化消费。人类需要本身就是某种文化的体现。

③广告在人们生活中起着能动的构造作用。广告不仅刺激和创造了人的消费需要，而且广告和消费在某种意义上确定了人的身份，确定了人本身。人赖以确定自我的方式就是在与外在事物的求同，因此实际上这些外在事物规定了我们的性质。西方社会中一个常见的现象就是人是以其消费对象来划分等级的，而人又是被广告创造出消费欲望的。对社会的深层心理分析我们默察到，设计创造消费的能力不仅源于企业对经济效益的追求，而且深深地根植于社会心理同构之中。

（5） 设计是最有效的推动消费的方法。设计能够创造消费的能力不仅源于企业对经济效益的追求，而且深深地根植于社会心理同构之中。

重点知识点补充：

1、如何理解设计与市场的关系?

现代商品经济将市场作为中心环节，设计与市场的联系日益紧密，二者相互作用。首先，市场制约着设计。设计是以合目的性的应用为其价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才可以获得。对于一项具体的设计来说，市场的概念是具体而实在的。设计的开始阶段就要充分考虑到市场的制约性，考虑到将以怎样的内容和形式来赢得自已的消费者。也就是说，只有满足市场需求的设计才能够占领市场，赢得竞争；同时，设计也创造着市场。产品设计的风格必须注意到消费者需求的内容，而不是被动地迎合这种需求，设计也可以去影响消费者的审美味和购买欲望，甚至主动“创造市场需求”

2、分析设计过程中的经济因素?

设计的经济活动体现在从设计到实现设计的全过程，并且在不同的阶段具有不同的形式和作用。

构思设计阶段：设计的构思过程就是创新设计观念的确立过程，设计师应善于把握设计物由过去到未求生成发展的种种相关因素，然后以创造性思维方式和表现手法使之成为崭新的设计方案。其中，设计应对设计物的经济价值进行充分分析，了解市场需求，预测市场动向，对设计方案的经济价值进行有效评估。

实施设计阶段：设计的实施过程指的是设计方案由图纸到生产为实体的过程，对于设计来说，是实际制作的过程。虽然在构思过程中设计师必然要考虑设计物生产方面的诸多因素，但是，在真正付诸实施的过程中，从设计物的试产、批量生产和专利保护等方面均受经济的制约。

实现设计阶段：设计物最终要推向市场实现其经济价值，主要是通过销售来实现的，当设计物作为商品投放市场，设计师应当及时调查市场反映和销售效果，综合反馈信息以改进产品设计和进行新的设计构思。

3、当代设计的发展趋势?

（1）多元并存的现状：

当代设计一个最为典型的特征就是多元化设计风格的并存和融合。这种融合和并存的状态有时看上去似乎是互为矛盾的，甚至是对立的它们却拥有着共同的理念：那就是以更为符合人的精神需求为目的，创造未来的世界，创造人类的未来。“人性化”思想重新得到评价，历史主义和装饰主义重新抬头。对人文因素的关注，关注人的心理和情感的需要，已经成为当代设计发展的重要倾向。

（2）以人为本、与新技术紧密结合：

面对21世纪的设计就应该显出它在未来发展的价值和意义。未来的设计，一方面继续以人为本，绿色设计、人性化设计等是这种趋向的表现；另一方面继续在高新技术领域深入发展，与计算机紧密联系的设计，与新材料、新环境、新的文化生活、新的社会结构、新的哲学形态紧密联系的设计是此种形式的趋向。

（3）可持续发展原则：

1987年，联合国世界环境与发展委员会提出了全球环境与发展问题的战略——可持续发展战略，这成为现在乃至未来设计必须遵循的法则，，在这个原则之下，出现了一些新的设计思潮和设计风格，如绿色设计、生态设计、循环设计、组合设计等，其中绿色设计和生态设计反映了人类设计未来的方向和趋势，代表了人类现代设计的一大主题，而循环设计和组合设计则是实现绿色设计和生态设计的两种方式，随着人类认识和设计探索的深入，人类实现绿色设计和生态设计的方式还会不断涌现，但目的点有一个，即实视人与环境的和谐共处，实现人、产品，环境的三位一体，最终达到人类不断追求的想化生活方式实现的目的。

4、设计对社会的影响：

设计对社会的影响既表现为物质影响，又表现为精神文明的影响。设计是物质形式创造新的物质，改变人的生活。设计亦有精神影响，它实现人与人之间的交流，或者说，它实现了设计师与大众进行信息情感的交流，它传达着设计师的审美观念，能促进大众的审美能力，因此设计能促进精神文明的建设。从这个角度看，设计必须服从社会管理，要有相应的设计法规政策来规范设计市场。

5、简述设计是一种文化创造性：

由于物质文化和行为文化对设计文化影响明显，我们仅从物态文化和心态文化两个方面作重点研究所谓物态文化是指人的物质生活活动及产品的总和它们满足人类的物质生活需要目的，它包含生产方式和生活方式两种消费方式。心态文化是指人类的各种社会实践活动和意识活动中形成的思维方式、价值观念、审美意识等。这是文化的核心部分，所以一般说文化，就是指心态文化，它既表现为感性的，不系统的，大众的社会心理，也表现为系统的、理性的社会意识，是一种哲学艺术的形式。设计与这两个形态联系紧密。现在从以下几个方面来理解：①设计与消费方式。②艺术与设计的关系。③设计扩大了审美空间。

6、叙述设计是一种艺术活动：

答：我们考察设计史，可以这样断定，设计始终属于艺术的范畴。设计或者等同艺术，或者属于艺术之列。无论从什么意义上讲，设计都在艺术这个大家族之中。正是艺术史的材料证明设计的艺术特性，从而以便我们进一步地考察设计美学的其他特性。这点是最基本的原则。

（1）设计的概源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中疏理出绘画的四要素，即设计、色、构图和创造。

（2）设计是设计师的创造活动，是通过产品或设计作品来实现的，在设计的产品中体现出设计师的个性情感；技艺与手段，以及现代化的科学技术等因素。

（3）设计是一种合目的的创造活动。设计有重要的商业的。日本著名设计师和设计教育家大智浩和佐口七朗在《设计概论》中说：“所有称为设计的东西与主观的纯艺术不同，它必须满足各种各样的条件。只有满足这些条件的造型才是设计。当然，产品设计也不是超出在这一范畴的设计。”