内容是营销过程中和目标用户进行有效沟通的媒介，所以我们才说“内容为王”。
而作为新媒体运营人，干货文是我们在写作过程中最常用的一种文章类型。
但是在我们刚开始接触干货文的时候，总是容易没有结构、没有逻辑，遇到写作上的很多障碍而不知怎么处理，其实只要掌握一些技巧，你也可以写出好的干货文。
而干货文创作主要是三段式结构：
1、头：吸引读者
2、身：扩展正文
3、尾：总结全文
接下来我就来说明下这三段式结构有哪些可运用的技巧。
一、开头
以公众号为例，读者可能会花几秒钟时间通过标题/封面图等等信息，打开一篇文章，但是决定是否要读下去，几乎是由看完开头部分的内容才决定的。所以开头还是蛮重要的。
我们文章的开头需要在短时间+字数少的情况下迅速吸引读者，这样读者才会说“诶，这篇文章好像还不错，我先看下去”。
这里我们会用到开头的HRPS模型：
1、Hook：制造悬念吸引读者阅读
1）利用认知冲突：提出与读者认知相冲突的观点，引发读者好奇。
“工作3年不如应届生，都是因为你太听话”
2）利用惊人结论：采用数字构造夸张结论，注意，不可过分夸张。如果数字不好确定，取大概数值即可。
“对于大部分的招聘，阅读一份简历的时间平均只有10s”
2、Resonance：利用痛点引发读者共鸣
直接陈述痛点问题：描述出读者的痛点，直击内心，引发共鸣。
“作为xxx人，你是否遇到xxx问题”
3、Proof：树立权威，获取读者信任
1）表达相同的境遇：描述相同的情况，让读者感同身受
“我自己也遇到了同样的问题。balabala.......”
2）直接展现结果：亮出自己做了哪些事，有了什么结果
“我花了很多时间，阅读了......分析了......才发现......最后我终于......”
~数据：投入了多少时间、阅读了多少文章、分析了哪些数据......
~图片：前后对比图......
~荣誉：title、背书.....
4、Summary：总结下文，展现文章逻辑
1）比喻联系：把写作逻辑和读者容易理解的逻辑作类比
2）逻辑展现：直接展现文章的写作逻辑，纵向或横向
~纵向：从做某件事情的步骤或者顺序来构建的逻辑
运动逻辑：1、穿好跑鞋，2、来到运动场地，3、热身，4、开跑
~横向：各个元素之间没有主次/顺序之分
写作原则：1、保持文案简洁，2、保持文案逻辑清晰，3、展现独特的风格
3）过渡：开头与正文之间的过渡，避免太唐突的进入正文
二、正文
写完开头，吸引到读者后，下面就要展开正文了。这里介绍下扩展正文的WWHE模型和注意事项。
1、WWHE模型
1）What：定义，是什么
2）Why：意义，为什么这样
3）How：做法，怎么做
4）Example：举例
有时候读者知道定义和意义，那么这两部分可以省略不写。
2、注意事项
1）图片：尽量保证每个大段落至少一张图片
2）链接：控制跳转链接的数量
3）强调：核心的语句要加粗
三、结尾
结尾部分需要作总结和行动呼唤。
1、总结
1）提出注意事项
2）再次重申逻辑
3）强调读者利益
2、CTA（行动呼唤）
1）引导讨论：鼓励用户评论、参与讨论，增强文章的互动性
2）引导点击：提供用户可以直接点击的链接
3）其它：点赞、关注等等
我们平时在写作过程常常会结合其他文章类型，使得文章更加丰富。即使干货文是内容营销最重要的一个手段，但不是全部。所以我们也有必要学习其他文章类型。
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