仪式感是超级IP系统中产品化的构建方法，更是新商业中产品的基础特质，代表了具体应用场景的特定解决方案，对于指导企业如何构建用户场景有重要意义，仪式感使得产品具有很高的溢价空间。
如何在功能外给产品添加额外的购买理由越来越重要。超级碗比赛背后的美国价值认同，使美国在这一天的商业狂欢成了溢价购买的最大依据。
人们对商品功能层面的需求不再是第一位的，商品消费从纯粹的功能消费，转化为内心需要和精神体验。物质逐渐退居其次，内心需要逐渐外化成某种精神行动和标签。“仪式化”的内容作为产品形成过程中的一个环节，同时作为这种新需要的良好载体，成为新商业的一种优质解决方案。这种解决人的个性需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”的内容表达形成商业的底层土壤，我们称其为“仪式感”表达，它为产品赋予了更好的精神属性和个性化价值。
当整个社会群体对产品由功能诉求转向精神诉求时，形成对某种产品或服务的认同，其实也是群体用户对产品“仪式”环节的共同确认，这就会赋予产品本身文化属性和类病毒的传染属性。某种意义上也是如今互联网亚文化繁荣的源头。
很明显，产品经营正在变成文化和价值观经营，变成内容经营，变成群体狂欢的仪式感经营，这是我们所有人都无法回避的事实。为什么可口可乐、百事可乐、麦当劳、宜家都选择与emoji合作，推出各自的笑脸包装、表情海报、TVC（商业电视广告）？因为它是年轻人喜欢的沟通方式，是新生代表达文化的流行。
打动用户的不再是产品本身，而是“温度”。“物”与“人”之间建立一种新的“相融”关系。
打造仪式感，必须符合以下要素：
1. 有一种明确的标签能力。
2. 可认同的身份符号。
3. 基于社交网络的可转发、可解释和可诠释。
4. 更加简单、直接的辨识度和接受度。
“IP簇”是一全新的商业概念，在现今注意力稀缺的情境下，IP必须形成簇的打法，才能在最短的时间内成为“超级IP”，形成负成本连接的势能。必须呈现出多内容、多平台、全屏介质输出的态势，方可集中引爆，进而在碎片化信息中博得眼球，给信息焦虑中的用户以明确方向。
IP簇的第一个层面是内容分发逻辑，第二个层面则代表这个时代我们对于品牌、产品以及文化的集中性供给和消费的逻辑，是供给侧革命。其最主要的表现包括：更加突出商品的当下性、应季性、快速性乃至爆炸性。
超级IP的箭靶所具备的势能集中转化为多平台分发的内容，就形成了IP簇的万箭齐发。然而IP簇的方法是建立在日常IP内容运营的基础之上，我们要注重IP的生命力，因为这里面有不可缺少的IP势能的沉淀和积累，但在当下和未来，超级IP的IP簇爆发才是IP势能转化为价值的关键所在。而IP簇爆发的同时，也会对超级IP的自我构建进行反哺和提升。
