第1节 写作者和阅读者的天然矛盾

你的写作过程是先有内核，向外发散，有了框架，形成文字，做排版呈现。读者感受的过程，顺序是相反的。他先看到了你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终才会理解你的内核。

我们当然希望尽可能解决这些矛盾，让我们的文章价值最大化。那么该如何解决？

我们需要让文章的主题非常明确，最好能用一句话说清楚，甚至可以将它直接变成你的标题。写作是一种沟通方式，这种方式可以降低沟通成本。我们要尽量搭建好一篇文章的框架结构，让读者更好地从框架里进来，理解文章的内核。我们要用更清晰的逻辑表达，以便读者信服和准确接收我们想要表达的东西。我们需要用更精彩的案例、故事，让读者更乐意听我们说话。

我们需要设计好开头，让读者相信这篇文章值得继续往下读，同时也需要让读者读到结尾处时，更愿意分享我们的文章。

我们需要更好的呈现，优化小标题、配图、排版等，让读者阅读体验更好，读完率更高。

第2节 如何搭建一篇文章的框架

确立写作主题

先确定一个大方向，在混沌中找到秩序，找到那个确定的点，甚至有必要阅读一些相关的文章素材，从中找到一个相关立意，最终再综合确定要从哪个立意着手。
经过长期的写作练习后，你熟谙人性，理解目标用户的痛点、需求，同时你在自己的写作领域已经积累了大量的观点和素材，这时候你就有可能一开始就能直接确定一个非常好的立意。

根据你对主题的理解列出提纲

（1）问题——发生了什么事情/新闻？有什么痛点/需求？

（2）是什么——这是一个怎样的人/事/观点/方法/概念等。

（3）为什么——为什么会发生这件事？为什么要讲这件事？这个观点为什么是这样的？你可以用哪些概念、道理、观点、事例去解释它？是进行正面论证，还是进行反面论证？

（4）怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案。

（5）分解——把一个整体拆分成很多部分。

（6）并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证。

（7）递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等。

（8）关联——这件事和其他哪些事有联系？这个人和其他哪些人有联系？这个概念和其他哪些概念有联系？

（9）过程——一件事是怎么发展的？

（10）转折——一件事在发展过程中出现了哪些意料之外的改变？

（11）对比——两个人的对比、两件事的对比、两个观点的对比、不同时间的对比等。

（12）结果——一件事的结局是怎样的？（13）反思——从一件事、一个人、一个新观点中反观自己，你得到了什么。

（14）意义——这件事的发生带来了哪些价值？去做一件事有什么价值？学会并正确使用一个概念、观点、方法会得到什么价值？

搜索素材，根据素材补充、完善提纲

第3节 如何写开头，让人想要继续阅读

激发好奇

1.提个读者忍不住去思考的问题

《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局 》的开头。

所有当代人都面临两个问题：信息超载和知识碎片化。该怎么解决？

2.讲一个反常的事或颠覆的观点

《能成大事的人，都懂得麻烦别人》的开头。

那些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。

《为什么要炒掉在朋友圈晒加班的人？答案太颠覆了》的开头。

最近我在紧锣密鼓地招聘，于是跟一个资深HR朋友请教，她突然跟我讲了一个招聘原则：但凡在朋友圈晒加班的人，你都要小心，最好别要。

3.激发你的猎奇心理

《我想用隐私卖点儿钱，行吗》的开头。

今天和大家聊聊隐私。假设世界上有个“小秘密交易平台”，允许你把自己的隐私放在上面出售，卖什么由你决定，可以是个人信息，可以是手机里的私密照片，也可以是你家摄像头的观看权限……出价也由你决定，买家自愿购买，没有中间商赚差价。你愿意出售一部分自己的隐私吗？

4.展示新闻要点

《北京交通大学实验室为何会爆炸？热点》的开头。

据央视新闻消息：2018年12月26日9时34分，北京交通大学市政环境工程系学生在学校东校区2号楼环境工程实验室里，进行垃圾渗滤液污水处理科研实验期间，现场发生爆炸，造成3名参与实验的学生死亡。

展示重要性和价值

1.说明文章探讨的问题很重要

你要写一篇文章时，你要思考一下这篇文章要解决一个什么样的痛点，然后你就要在文章开头描述一下这个痛点，若读者看完开头感觉你击中了他的需求，这时候他基本都会往下看文章。

《真正可怕的是快30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》的开头。

30岁是人生长路的一道坎，“三十而立”——但更多的人，30岁成了家，业还没立。比30岁还没立业更可怕的是，30岁了还不知道自己该在哪个行业、哪个领域、哪项技能上立业。这不是制造焦虑，这是每个人在奔三的路上必须思考的问题。

2.展示文章内容的价值

用简练的语言来总结一下这篇文章主要写的是什么，在提炼总结的时候尽量把文章的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到很有价值。

《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6 000字干货给你讲透》的开头。

你好，我是粥左罗，这篇想跟你从技术角度聊聊如何在假期科学休息。工作的时候天天盼假期，假期结束后大部分人会骂一句：休个假，比上班还累！

3.与我有关，对我有用

写文章时可以开头直接向读者表明，这篇文章是跟你有关系的、是对你有益处的、是涉及你的利益的，等等，让读者感受到这篇文章“为我而写，对我有用”。这背后其实是用户思维。换位思考，如果一个东西跟我没关系、对我没用，再有价值我可能也不会看。

第4节 如何写结尾，让人更愿意主动分享

制造共鸣1.引用金句 2.强化主题

提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么。

强化价值      如何强化价值？

1.再次强调文章价值

2.梳理总结文章重点

制造话题

1.强调观点，引发站队

转发分享是一种投票行为，即通过转发支持他认同、相信的观点、价值观等。怎么让用户更好地明确并支持你的观点？反复提及，开头的时候提出观点，中间行文的时候证明观点，结尾的时候再重点强调一下。

《你朋友很厉害，关你什么事》的结尾。
少用“我有个朋友很厉害”的句式，你没能耐、没谈资，才会扯自己认识的人有多牛。生活会告诉你：你的人生，只有靠自己。尽扯别人，是没用的。

2.制造话题，引发讨论

《职场潜规则：领导永远不会错》的结尾。
总之，无论你处在职场的哪个层级，都要清楚一点，你所开展的一切工作如果得不到老板的支持，那就离打包走人不远了。老板的想法要坚决执行，如果老板的想法是错的，也要想办法把它变对。这才是作为一个员工应尽的本分。

3.提出问题，制造参与

结尾抛出一个问题，引发读者互动、思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。

《朋友圈3分钟治愈短片：余生不长，谢谢你来过》的结尾。
2018年，不管它是好是坏，都是你我共同经历的人生。未来，我不知道将去向何方，但是我已在路上。2019年，你会选择怎样的人生？2019，请回答。

第5节 设计小标题，大幅提高阅读体验

设计小标题的四个技巧

1.搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题

2.根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题

3.多提炼小标题

4.设置多级小标题

设计小标题的四个注意事项

1.小标题必须服务主题

2.小标题之间要有逻辑

3.小标题要长短适中

4.小标题排版要吸引眼球