你听说过“标题党”吗？你痛恨“标题党”吗？她们为什么能够存在？你为什么会痛恨她们？
这可能恰恰说明“命名”的重要性。
那么，我们在图书阅读的过程中，是否也会遇到“标题党”呢？答案是，但是更多的是智慧，尤其是那些畅销的经典书籍。
当我读了《跑步治愈》突然想用《阅读治愈》记录我阅读生活的时候，我发现，将那些经典的畅销书籍放在一起，只看书名，就会发现其中隐藏着的人生智慧。
《原则》，全名《生活与工作原则》，再翻译就是“瑞·达利的工作与生活的原则”。
一位投资教父的人生智慧就是构建生活与工作的“原则”，同时用建立的原则去指导、经营自己的生活与工作；并在原则建立与实践的过程中，不断的完善、修订自己的原则。
这也是我人生遵循的三大认知观之一。
如果你认同“元认知”的存在，懂得底层思维的重要性，你就知道掌握《底层逻辑》与《第一性原理》的重要性。
我们每个人所遵循的价值观、理念就是我们做事的“第一性原理”；你会明白正是我们遵循的“第一性原理”影响、决定着我们所做的每一件事、企业的每一项创新。
这是我人生遵循的第二认知观，即让自己所遵循的第一性原理接近万物的运行规律。
当你读完《好好思考》你会明白，原来思考也是分层级的，从经验到方法流程，再到学科原理与哲科思维，我们需要不断的去深化我们的认知。
我们需要用多元的思维模型去理解这个世界；这是我遵循的第三大认知方法论。
你发现书名中的智慧了吗？如果没有，不用急，让我们再看看书名中的“命名规则”，看看我们能够获得那些智慧。
一本书之所以畅销，很有可能就是源于“书名”，当然内容更重要，请不要过度解读，我只是想说书籍的命名助推了书籍的畅销。
《穷查理宝典》的命名源于《穷查理年鉴》，是因为芒格特别仰慕本杰明·富兰克林，当然查理·芒格自身的名头也足够大；但是，我想说的是这本书最初的畅销，又何尝没有《穷查理年鉴》的“功绩”呢？
如果，你认为这不能说明问题，我们再来品读另外一个书名《苏世民：我的经验与教训》，如果没有《原则》一书的畅销，你认为这样的命名，这本书会畅销吗？
在上述的书名中，我们认识到“杠杆”的作用，一本书的命名以“另外一本畅销书”为杠杆，就可以快速提升销量。
你可以把它认为这是杠杆的力量，也可以认为是对标“头部”的价值。
书籍的命名中，既有借力杠杆、对标“头部”的智慧，还有建立品牌IP、借力复利思维，打造品牌增强回路的智慧。
瑞·达利欧又出了一本新书，其实应该叫《经济周期》，他把它命名为《原则2》；何帆教授每年写一本观察中国经济发展的书叫《变量》，这本书今年已经写到第4部了，如果没有变化，还会写26年。
采铜，一个自由写作者,从事学习、思维、创新方法的研究与写作工作；他的《精进》已经写到第3部了，如果没有什么变化，我相信他还会持续下去。
我是看了张笑宇的《技术与文明》才买了他的《商贸与文明》，他的下一部新书《产业与文明》出来我一定也会第一时间购买，一个原因是他前两部书确实写的好，还有一个重要原因就是我要集齐他的《文明三部曲》。
更出名的还有人类简史三部曲（《人类简史》、《今日简史》与《未来简史》）。
上述书籍名称共同的特点就是“品牌IP”；这正是他们构建自己品牌增强回路、利用复利思维提升创作价值的核心所在。
如果说“书名”是品牌标签、是IP，那么书籍的副标题就是品牌的slogan，用来阐述一本书的“价值主张”。
譬如，《原则2》的副标题就是“应对变化中的世界秩序”；《变量3》的副标题就是“本土时代的生存策略”；从《从0到1》的副标题就是“开启商业与未来的秘密”。
在书籍的命名中，你不仅看到了品牌的IP与Slogan，甚至还隐藏着“品牌命名”的原则，譬如：简洁、直白、有根、关联等。
譬如《定位》、《物种起源》、《人类简史》等，这些书籍的命名无不体现“简洁、直白二字”。
但是并不是谁都可以用这样的原则进行“命名”，当我们自身影响力不够，活着我们想站在巨人的肩上，更进一步的话，你会发现让品牌产生“关联与联想”，会让我们的命名效果最大化。
这个时候你就会理解《占领心智》（《定位》的核心就是占领消费者心智）、《起源：万物大历史》（让我们想到《物种起源》）、《时间简史》（与人类简史三部曲命名规则完全一致）命名的意义。
当然，在书籍的命名过程中，我们发现他们不仅有“企业品牌”还有“产品品牌”；如果你认为《变量》是产品品牌与企业品牌的统一，那么，吴军的人生进阶三部曲（《见识》、《格局》、《态度》）、《浪潮之巅》、《文明之光》、《通识》系列图书就是“吴军”这个企业品牌之下的产品品牌。
品牌命名的理论源于《定位》与《品牌的起源》，所以，当我们在进行品牌命名的时候，如果能够进行自我“定位”、占领读者心智，那么，书名的价值就不言而喻了。
看看这些书名，你就会知道这些书籍注定会畅销：
《一个瑜伽行者的自传》、《一看就上瘾的中国历史》、《写给儿童的中国历史》、《富爸爸穷爸爸》、《通向财富自由之路》、《精益创业》、《低风险创业》……。
读了上面的书，我们会发现《超级符号就是超级创意》，书名是这样，书的封面设计中也有智慧，只不过不像“书名”这么明显罢了。
现在，可以再次去翻阅书架上那些尘封已久的书籍、审视你的那些备读书单了。
