同样是写文案，为啥大师写出来，就是各种方法运用自如，各种措辞恰到好处，而大部分不得要领的文案人苦苦寻觅不得其法，有人认为好的文案就是一堆华丽词藻的堆砌，甚至用了几句诗词、几个成语就觉得是一份能拿奖的文案了，其实真不是这样，华丽词藻距离一份好的广告文案差距还太远。
同样是写文案，看看差距一：一种事物，多角度不同解法
比如：如果美术只画了一个圆圈
如果你的客户是快消品：没错，含糖量为零 - 可口可乐
如果你的客户是个网站：上猎聘网，让你的薪水加个0 - 猎聘网
如果你的客户是汽车：沃尔沃， 滚滚向前
如果罗永浩可爱多找你：不想被磨去棱角？来老罗英语培训！
如果你的客户是银行：账户可以清零，彪悍的人生永不归零 - 中国民生银行
可以显得有点内涵：学习，不怕从零开始，就怕从不开始 - 第9课堂
可以鼓励一下：多久没有去旅行了？别忘了地球是圆的！- 去哪儿
或者，随便扯点啥：下午很困？何不来杯雀巢咖啡？
差距二：对于甲方的要求，你能闪电般回馈吗？
有一天，客户说要在文案体现认为情怀，客户是壮士牌猪饲料。
“它们终将为人类粉身碎骨，所以对他们要好一点”
或者，要有点思想内涵的：
“世界上有两个地方，体重就是地位：一个在相扑场上，一个在猪圈里”
能不能来点贵族气息？
“即使王者出巡，也无法让500位体重200公斤的壮士相随”
给我们点独特的观点吧！
“不是所有的肥胖都令人讨厌”
听起来很大气，但不知所云的：
“影响那些影响世界的猪”
可不可以体现我们的高贵品质：
“10年来，您的猪壮了，我们的员工瘦了”
给力一点？
“请参照动物园大象馆改造您的猪圈”
写出点戏剧性好吗？
“天哪，谁让我家的公猪怀孕了？如果您的猪在吃壮士牌猪饲料，我想那不是怀孕，只是太胖了而已”
有点哲学味道的？
“人类吃猪肉，猪吃壮士牌猪饲料，壮士牌猪饲料用粮食制作，粮食来自于土地，土地里埋葬着人类”
差距三：来感受一下以下两种方案
“甘甜动人，触动你的味蕾” VS “甜过初恋”
“梦想家园，轻松实现” VS “火星置业计划，木有房子，就木老婆”
“购福利彩票，成就自己，温暖别人” VS “我给大家讲个故事，从前有一位屌丝，进来买张刮刮乐，出去就变高富帅，至于你信不信，反正我信了。中国福利彩票”
“世界豪车，轻松拥有” VS “ You know you are not the first, but do you really care?”
看了小马宋老师介绍自己的经历，我干了如下几个事情：
1. 赶紧去报了MBA培训班，决心无论如何今年考上！
2. 去网站上找到了书中提到的德国的广告案例，买了一年的合集，准备仔细研读。
最后，甲壳虫的文案实在是太精彩了！学习写故事和讲故事就要到甲壳虫文案的程度才行，每一个广告文案就是一个打动人心的故事，不知道别人怎么样，如果甲壳虫的品质没变的话，我的下一辆车会是它！
