为什么要做主播？

主播的实质是什么？

竞争越来越白热化的直播行业靠什么生存下去并脱颖而出？

你凭什么被千万的粉丝支持和追捧？

但凡从事主播职业的，没有人仅仅是为了维持生计而做主播，每一个主播都有一个明星梦。包括一些只是为了兴趣而做主播的人，也期待着有一天一炮走红。

但事实是80%以上的主播依然停留的仅够维持生计的水平线上，在透支了粉丝打赏的直播行业发展到今天，这种低技术含量、直播内容和运营操作高度重复的朝不保夕的形势只会更加严峻。大量的主播始终不得其中的要领，终其一生却困在自己的小格局中。

自从互联网自媒体出现之后，这个世界就发生了深刻的变化，其中最重要的一个特点就是，个人崛起的时代到来了。在这样一个时代，有一部分主播已经意识到以上问题的重要性，并通过个人或者团队竭力去追逐和探究这样的价值。

这，就是主播的个人品牌。个人的品牌价值，从来也没有像今天一样，对于我们的发展和人生是如此的重要。

在微博微信时代，个人品牌最重要的特点就是体现在意见领袖的价值上；而在直播短视频时代，越来越多的主播在树立自己的品牌，最终成为网红。

无论是转型成为知识运营商的罗辑思维，还是曾经获得市场最高估值的红人papi酱，无论是拥有独立特行观点的咪蒙，还是各家互联网公司的创始人以及产品领袖，个人的品牌价值已经成为了价值来源的核心，人格化的魅力越来越凸显于传统的组织模式，并很大程度上成为一家企业品牌形象的重要组成部分，甚至是决定品牌价值的核心关键。

个人品牌价值，正在成为越来越多人的共识和追求，并通过艰辛的努力来逐渐打造和成就。对于许多人而言，尤其是靠节目出镜的直播行业的广大主播，打造个人品牌，获得个人品牌价值的变现的红利，是最为现实、最为功利，却也最为实际的目标和想法。但是到底什么才是真正的个人品牌，或者是说到底什么才是有效的个人品牌？

一名主播，如果获得所在直播平台、公会、以及其他主播积极的感知和评价，这就构成了主播个人品牌形成的坚实基础。

如果该主播在整个行业和领域当中，不断的深耕和发掘，建立了深厚的人脉关系，拥有了属于他自己的标签和风格定位，并获得了整个行业的正面认可，基本上就可以认定他已经形成了有效的个人品牌。

而当该主播能将整个行业资源、粉丝资源借助互联网传播的介质有效整合，不断产生巨大的社会价值，并形成良性循环，且已经开始超越这个行业，与更多与这个行业进行协作的其他行业，比如企业、商业、广告、传媒、影视等行业进行了深刻而广泛的联系，并建立了有效的积极的社会影响力，就基本上实现了主播个人品牌的打造和传播。

有极少数主播通过某个事件，能够一次性达到个人品牌的巅峰。但是，绝大部分主播只能按部就班逐步发展。虽然有的网红通过某个事件能一炮走红，可如果没有充分的策划准备，或者没有专业的品牌运营团队，这种爆红极大可能如昙花一现，很快就被人遗忘。

所以，打造主播的个人品牌，无论是一炮而红，还是按部就班逐步发展，想要脱颖而出长久不衰，都必须是一次有组织、有准备的精心策划和坚决的执行，并通过互联网有效的社交化媒体的应用得到进一步的巩固和加强，并能够实现品牌价值的对个人的变现。在建立个人品牌的过程中，最主要的就是直播节目质量的竞争力和个人品牌影响力，这也是个人品牌价值的核心。

节目质量的竞争力在当今直播行业，大部分都是重复建设，低水平复制。有质量有特色的节目少之又少。要想成为品牌，目前拼的就是个人品牌影响力。

那就是通过有效的协作关系和媒体传播，不断地提升个人的品牌影响力，最终建立有效的个人品牌。

这些年中国当红的主播越来越多，举一个例子，就拿MC天佑来说，是一个具有极强个人影响力和品牌价值的娱乐主播，无论是那个招牌“国粹”《一人我饮酒醉》，还是多次公开场合发表的言论，都建立了属于自己的人格特质，从而打动用户，培养专属的社会公众认知。如果你做主播也把自己品牌定位喊麦，而且与其他喊麦主播没有什么太大的差异化，那么用户就很难记得住你有什么特质，而你也很难获得更大的个人品牌价值。

对于主播来说，品牌的差异化和特殊定位，并不简单地体现在因个人能力、资源特点所构建起来的节目独特性，更重要的是，要去构建差异化的人格魅力。这也是多年来互联网催生出一个个具有鲜明特征网络红人的根本原因。

只有当一个主播建立了差异化的人格魅力，才能在传播的过程当中，被更多的人以标签化的方式记忆，并且能够更好的被人们所接受并产生商业价值。

而目前我们在直播界所熟悉的极具个人品牌价值的当红主播，也都是在人格魅力上各有特征的代表。

进入新媒体时代，人人都在谈个人品牌的建设，各行各业的专业人士都非常渴望能够创建一个属于自己的优质个人品牌，从而实现自己在社会价值和经济地位上的提升。尤其是直播领域，当你选择做主播的时候，其实你的潜意识是要做一个网络红人，因为只有红了，才有钱可挣，而要成红人，其实质就是做个人品牌。

但是做一个优秀的个人品牌谈何容易，虽然说互联网极大地促进了越来越多个人品牌的诞生，但是在整个人群当中，拥有优秀个人品牌的人还是少数。貌似直播领域更容易诞生红人品牌，可是这一行的竞争也越来越激烈。除了要做好节目的核心竞争能力，建立更广泛更有价值的人脉关系，获取更充足的社会资源外，你更需要有自己的人格魅力，并且将自己的产品影响力不断的扩大圈层价值。这就要你在打造个人品牌的时候，还应当具备一个很重要的能力：个人的品牌表达能力。

什么是个人品牌表达能力？就是你能够将自己所具有的优势魅力和社会价值，通过人们能够接受的互联网传播方式，或者是网络社交媒介，让更多的人了解你、认同你、追随你，并成为你的粉丝。

历经了2016、2017的主播鼎盛时期，在后直播时代，一名主播不具备个人品牌表达能力，即便你的才艺做得再出色，你的品牌效应也无法与同样水平但懂得运用个人品牌表达能力的主播团队或个人相抗衡。

与企业品牌建设一样，主播个人品牌的表达也是需要你个人，或者团队有一套系统的运营知识和操作技术支撑的。

比如，社交媒体应用能力、网络各种渠道传播能力、短视频、图像、文字、各种网络传播文件以及各种文件制作工具的驾驭能力，都是能够实现个人品牌价值表达的重要的技巧和方法。

作为自媒体时代的主播网红一定要有这样一种意识，充分利用个人崛起的最好时代赋予我们的手段和工具，才能成为真正有独立标签和符号的、有号召力的个人品牌网红。有问题请咨询公众号网红之红！

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