【文|一棵花白】
先下结论：标题没起好，内容再好，阅读量也会很惨淡。标题起得好，内容再一般，也会有人转。很多时候，读者转发的，只是一个标题而已。
咪蒙在招聘广告里有这么一个细节：“我们每天为了取一个标题，花一两个小时，有时候标题没取好，在群里讨论到凌晨2点。”
这样的大号，尚且要挖空心思，去斟酌一个吸引人的标题。更何况籍籍无名的普通作者。众所周知，在这个快节奏的时代，要留住读者，抓住读者的眼睛，其实不会留给你太多施展的时间。
可能你连几秒钟都没有，第一眼，第一瞥，很大程度上决定了读者是否会点进去。之前开了一个小群分享写标题的技巧，分享之前强调的第一点是，不管你愿不愿意用这些套路，你都应该对它有所了解。〔群已经解散了，因为我喜欢散伙的感觉。〕
这篇文章是一份负责任的讲课记录，完全免费。
一、标题背后的读者心理
我们可以看一看UC、头条上的那些新闻。不用模仿，只需要总结一些基本套路。像《震惊！36岁中年妇女居然产下一条大蟒蛇！内有图片！》这种标题的文章，你明明知道它low，明明知道这是违背科学常识的，但你还是会产生好奇心。
人类的好奇心是不受理性和已有知识控制的。同样的，人类各种各样复杂的情绪也都是非理性的，容易被挑拨的。
标题党们往往能够勾起你某方面的情绪，人的情绪被挑起来了，转发什么的都不是事儿了。有时候你会发现，朋友圈的姑娘们转发的链接，内容其实很烂。因为她们转的不是文章，而是标题。
比如《做一个淡淡的女子，不××不××》《好姑娘××××》《情侣必做的××件事》，一半是给备胎看的，一半是给对象看的。
比如《致贱人》《致low逼》就是给那些平常想撕没敢撕的人看的。她们当然知道那样的语言并不优雅，但是这样的语言够直接的表达那些怨怼的情绪。
比如《你只是看起来很努力》《你努力的程度还达不到拼天赋》是给懒惰懦弱的自己看的。
我们来看一个很low的标题：《家中母猪消失两个月回来产下小猪仔，走进一看吓得背后出冷汗》
此标题利用了凡人的猎奇心理。这种方法一旦用不好就容易出事，比如，鞠婧祎的“四千年一遇美女”的标签，现在她都没摆脱这个称号带来的阴影。
我们常见的“震惊体”其实也是这个道理。比如《震惊！科学家已证实关注花白可以包治百病！》。很寻常的事情，加上“竟然”“居然”“可怕”“震惊”“奇葩”“绝了”，就可以吸引更多眼球。
我们来尝试做的收敛一点，文雅一点，不那么夸张。《这几本冷门好书你一定没看过》《你一定没见过的几种奇特的自然现象》《10首小众民谣，你一定没听过》《阅片无数，我却只推荐这一部》。
二、取标题的小技巧
■1.明确指向性的标题
《北京人/上海人/广州人必看的×条新政策》
《大学四年/大学毕业/初入职场，你×××》
《211，985毕业，我居然××××》
有句话说，世界上所有事情都能用“关你屁事”“关我屁事”来解释。我们要找到的点，就是在标题里找到那些“这个还真的和你有关”的点。
一个标题倘若明确指向一个受众广泛的群体，就更容易得到事半功倍的效果。
最常见的标题《姑娘，你要××××》《年轻人不要××××》《初入职场，你应该拥有××××》《摄影新手必看的×××》《写作新人应该知道的×××》，为什么屡试不爽，就是因为它与你相关。
举我自己的案例：
■2.标题带数字
这是读书专题文章按热度排名的前10名。这些标题呈现出来一种共性：列数字。
列数字有个好处，就是让读者看第一眼就对文章内容有个大概的把控。也有助于作者理清文章结构。
再举我自己的案例：
■3.标题自带热点
时下热门的电影，热点事件，明星名人，著名的历史人物，娱乐八卦，热门综艺。
这种文章不建议多写。追热点，很容易惨遭打脸。并且，总会有很多三观迥异的人来怼你。没找准点的话，又写不出什么像样的东西。大家都在追热点，凭什么你的就能脱颖而出？
我其实写影评比较多，当下热映的电影影评，数据一般都会比较好看。其次是经典电影。至于又冷门又是非英语国家电影的影评，则是阅读量最少的。
然后就是时事评论。有些看不过去的事情，或者有意思的新闻，会评一评。我其实不是一个太爱凑热闹的人，但是凑起热闹来很少输。
这涉及的仍然是阅读门槛的问题。我一直致力于拆掉门槛，像白居易学习，像胡适学习，尽量把能简简单单说明白的话，说得更加简单明白。
我写文章不单单是自娱自乐，也是希望能影响到别人的。文人就只有笔杆子这东西有力量。
来继续看我自己写的标题：
■4 各种形式的疑问句
《如何做一个×××？》
《为什么我×××？》
《你为什么不××？》
《你知道××的秘密吗？》
这是最简单的一种技巧，不多赘述。是非问句，特指问句，选择问句，正反问句，灵活运用。
三、其他
眼睛疼，没写完。还剩下三个重要技巧。想看更多的，我现在就是不想写了哈哈哈怎么样来打我呀。
其实我自己起标题很敷衍，除非我需要一篇文章被更多人看到。只要我走心起的标题，往往能收到不错的反馈。这应该是一种……天生的对文字的敏感度。
总结归纳的能力，提取重要信息的能力，举一反三触类旁通的能力，都不是一朝一夕能练出来的。一切你看起来信手拈来的东西，其实背后往往有其长久的积淀。信花白，爱花白，总是没错的，敬请关注这个总结能力强到令人发指，又能深入浅出的十二岁少女。
