01
别让道理赤裸裸
“真理走进一个地方，被人们鼻青脸肿的打出门，于是寓言给他穿了一个叫“故事”的衣服，再一次它被人们热情接待”。
这个古老的犹他人故事出自《说故事的力量》，意思是如果一个道理赤裸裸的摆在人们的面前，很多人未必相信，并且还会纳入“鸡汤”的范围。
干巴巴的道理不仅让人看起来像在说教，也无法建立共鸣引起信任，人与人相处的基础是信任，信任源自于了解的程度，道理只要开始人们就会失去了好奇心。
当今社会能拥有讲故事的能力，在社会合作中，在与人相处中，不仅能把理念、产品、个人目标等让更多的人理解，还可以让人留下深刻的印象。
02
故事的核心是转折点
怎么样才可以讲出激发别人的倾听欲和好奇心故事，核心是故事中“转折点”，因为转折才有未知，如果一直未知，人们会一直听下去。
前几年火遍全球的美剧《权力的游戏》为什么那么吸引众多粉丝？编剧马丁就是设计”转折“特别的多，并且来的突然，经常是花了一整季刻画的关键人物，突然就死掉。而且在前期没有露出任何马脚让观众可以猜到。有人统计全剧有姓名的角色一共死掉了137人，死法竟然高达几十种。
就是这样的不断转折，对未知的好奇，让剧迷无法自拔。如何塑造转折点，首先有一个目标，一个看似准确的方向或者道路，让观众或听众条件反射的想象这下一步，紧接着当快实现这个目标时“突然”发生了变故！这个就是转折点。
拿这个用今年大火的狂飙举个例子“安欣的目标是把高启强抓住伏法，所以这么多年一直在收集证据，终于有一个天抓住了高启强的团伙核心龙哥，就当安欣以为终于可以掌握有利证据时，突然！......”
大概意思就是这样，首先得有目标和方向，其次才有转折，而且转折点要放在目标快要达到时，然后继续朝着这个目标，然后继续转折。不管是“意外”、“想不到”、“惊吓”其实都是转折。用好转折你就可以讲故事了。
03
赋予平凡事物一个意义
当然并不是所有事情都需要讲一个特别曲折离奇的故事，给它们穿上一个符合环境和意境的“外衣”，这就是知行合一。
举个例子：百度去乡下农村做广告，“养猪种树铺马路，发财致富上百度”，是不是一下就能和农民共情了，你要是写“有问题，百度一下”，那收获的怕也是“鼻青脸肿”了。
终于逻辑思维的罗胖每天60秒语音完成了连续每天发坚持发十年的约定，这真的是一个了不起的成就。其中有一期给我的印象深刻至今，大概在2016年的某期，罗胖每次会在60秒语音里面除了分享知识还会为卖书做广告，那期是要卖一本关于儿童版的汉字起源的书。
他是这么说的：“我推荐你买这本书，原因是当别人家的孩子只认识这个汉字的写法和读音时，你的孩子却知道这个汉字的来源、演变、和它有关的故事，你想下一下，这么一来，日久往复你的孩子自然会超越其他的孩子”。
因为同样是卖书，但罗胖却为这本书赋予了另外一层意义。这个意义是：满足家长竞争的意义。我在工作中一直喜欢引用这样的表达方式，把一些看起来稀松平常的事情赋予更多的意义。
以前我向别人推荐书会说：“这本书的图表丰富，逻辑缜密，结构清晰，值得看”。后来学会这个方法后：“《用图表说话》这本书我推荐你看，你想像一下，当别人只知道折线图，饼状图，而你却知道哪种不同的数据用哪种图表表达效果最好，如何选择老板能一眼看明白的图表来证明你的观点，日久往复，你不仅理解了数据，更拥有了全方位的数据化思维，你能不超越其他同事吗？”
你看推荐这本书的时候，你赋予它另外一层了意义，同时也是一种正向的激励。每当在职场竞争中，在与竞争对手搏杀客户中，在社交中说服中，别人还在本本分分的讲解功能、参数时，你已经用故事给你的产品赋予了更多的意义了，终可以脱颖而出。
洞察人性，做更好的自己。
作者：Superdino
