微信的边界在哪里?

前几篇文章出来后,就有童鞋在问微信的边界问题。说看得云里雾里,因此希望我可以说得更清楚点。那这篇文章,就来回答这个问题吧。这篇文章把理念已经写清楚了,而具体案例,我只分析了一部分,其余的则要靠童鞋们自己举一反三哈。

微信是以人为中心的(这是微信的立身之本,也是微信的最大优势。能够超越微博等一切试图做社交的工具,靠的就是这个),不以物为中心,所以第一,适合呈现以人为中心的内容,而不适合呈现以物为中心的内容。人要动,才活着。不动,就成植物人了,人们就不关心了,价值就大打折扣了。 所以第二,其适合呈现动态的内容,而不适合呈现静态的内容(我将其称为信息流,包括消息流和内容流。请注意这个“流”字)。并且非常重要的是,内容生产方做为内容的所有者主导者,拥有对内容的权威,所以第三,人与人的关系,在微信的内容体系里展现出了不平等的特性。

以上三点,就是微信承载内容时将会遇到的边界。

下面来看看部分具体的表现。

既然微信承载的内容是动态的,所以:

第一,微信非常适合取代新闻阅读之类的工具,因为新闻内容,以即时发生的事件为内容源泉,是动态的。

第二,自媒体取代博客。博客的内容相对静态,但因为博客本身也是以人(作者)为中心。而自媒体,就是以人为中心。以作者本身,来触发内容的产生。

第三,不能取代论坛,贴吧等。其一,论坛、贴吧等,以事或物为中心,而不以人或为中心。基于物的稳定性特征及事的动态性特征,所以内容虽然在不断更新,但板块结构本身几乎静止。其二,以事与物为中心,所有人是平等的,故内容及其呈现也是平等的。

第四,不能取代淘宝。淘宝以物为中心,这是微信的缺点,所以相当长时间内,微信对淘宝的威胁不够明显。虽然物是人在卖,所以部分自媒体在微信上的生意做得风生水起。但显然的是,绝大多数物本身,其人的属性很弱,所以难以通过自媒体来呈现。(问题:人和人的联系是什么?人和物的联系是什么?)

第五,做本地服务的CRM,并以CRM出发做电商,间接切入物。这一块,对大众点评等网站的威胁,是非常巨大的。大众点评仍然以物为中心,所以目前微信对其的威胁尚小,这是逻辑之中的必然结果。但是,微信强大的交互属性,却可以从CRM切入服务再切入电商,这却是可行的路径。

原因是什么?为什么这条路径可行?原因在于,本地服务的相对集中特性与消费频率快特性,让“人”有可能突破“物”的限制,而成为中心。也就是说,本地服务因为消费地域集中、消费频率快等特性,必然导致交互快, 因此必然产生强关系,从而会导致人们从关注物变成关注人 (ps:为什么“ 交互快, 因此必然产生强关系”?这个理论来源于本人自创的社交网络第二定律:强交互产生强关系,弱交互产生弱关系,没交互就没关系。所谓远亲不如近邻,就是因为远亲即便有血缘关系做背书,但因为交互弱,故关系弱!)。一旦“人”取代“物”成为中心,则微信必然可以切入本地服务业务。当然这就看微信的线下业务,推进速度到底有多快了。

第六……剩下的例子,童鞋们就按照这个思路,自己去举一反三继续列举了哈

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