近几年随着中国经济的强势发展，“消费升级”成为了无数国人耳熟能详的词汇，“消费升级”指的是消费者在进行消费时，更多的选择那些大品牌背书、有质量保证、价格较高的物品，一方面体现了国人经济实力的提升，一方面又体现了国人对于消费的认识，已经不再单单只看商品的价格，而是更多从商品的价值上进行思考。
最近，“消费降级”这一词汇频频在一线城市人群中被提起，原因是中国经济的持续下行，人名币的持续贬值，生产者的成本升高，市场供需不平衡，引发的市场问题在一线城市产生的影响必然更大，对于奋斗生活在一线城市的年轻人们来说，本来就已经水生火热的生活将会难上加难。
但是目光转向四五线城市，你会发现，这里正在进行着一场“消费升级”，越来越多的“小镇青年们”开始敢花钱，开始更多的为服务买单，他们正在逐渐成为消费市场的主流。
一线城市年轻人的“不敢花”和四五线年轻人的“敢花”，这样的差距是怎么形成的？
从数据角度进行分析
人均可支配收入
根据2017各省人居可支配收入数据显示，北上深以及沿海的省份，均一突破3W元，北京上海更是突破了5.5万元，2018年预计可以突破6W元。全国平均水平为25974元，比上年名义增长9.0%;扣除价格因素实际增长7.3%。
根据2018上半年人均可支配收入数据，半年内，北京上海的人均可支配收入均突破3W元，全国的平均水平也已经达到了14063元，预计2018年全国人均可支配收入将达到28000水平。
整体而言，各省分人均可支配收入均保持了每年7%左右的增幅，略高于国家GDP增速。
各省GDP涨幅
从2017各省GDP增速可以看出，贵州西藏云南等西部省份增速较快，相较于前一年增长了9%以上，国家政策也在对西部地区进行支持，越来越多的高科技企业纷纷在西部落脚，各个城市均实施了“人才争夺战”，来增强自己的核心竞争力。
以成都为例，过去一年，成都的租房价格涨幅达到了30%，很大程度上就是因为“人才政策”，使得越来越多的毕业生选择前往成都发展，相对于一线城市，成都的各种政策，更加吸引年轻人。
而越来越多的省份开始引进高科技企业，贵州就利用自己的气候地理优势，将其打造成了“大数据之城”，拉动了相关产业的落地和发展。
越来越多的三四线城市注意到科技和人才的重要性，虽然相关产业处于刚开始的位置，但是各地方政府的积极扶持，人才技术积累，必将使得资本向三四线城市转移。
从场景分析
以一个月薪为1万元的在北京工作的青年来说，每个月扣除房租（3500 单间），路费通讯费（500元），每天两顿饭，一顿30，每天80计算（2500），以及加上购置生活物品（1500），以上基本费用扣除后，每个月还能剩余2000，这还不算个人平时应酬交际的费用。
对于三四线城市的青年来说，一月薪6000计算，房租每月1500（一居室），路通讯费（200），每天两顿饭，一顿15，每天40计算（1200），加上购置生活物品（800），每月剩余2300。
由于三四先线其以下城市的消费水平，2300所能满足的消费水平一定是高于一二线城市的。
从市场因素分析
进入互联网时代，不同地域之间的信息交流沟通更为方便，信息的流通速度也更快，地域之间信息的时间差笑了，使得很多商业理念不再是大型城市企业的专属，一些所以无法在三西线及其以下城市进行开展，主要原因是市场不够成熟，无法提供其所需的资本支撑，但是这只是一个时间问题，主要是由于市场发展的不平衡导致的。
进入移动互联网时代，随着O2O的兴起和阿里京东高效物流体系的建立，三西线城市的居民也能更快的享受到高质量的服务，由此创造了更多的消费场景，间接的拉动了其消费频次和提高了消费水平。并且随着一二线城市的消费能力逐渐触及天花板，越来越多的企业将三四线城市作为下一个争夺的战场，开始逐渐下沉到这部分市场，与本地商家进行正面的对决，这样就给消费者更多选择的权力。
从市场角度来看，三四线及以下城市还有很大的市场发展空间，消费能力正在逐渐上涨，并且有很多未满足的消费能力；并且随着移动互联网的推进和下沉，不同地域之间的人群也能享受到无差别的服务，使得积攒多年的消费欲望被释放。
而在一线城市，移动互联网的红利已经过去，市场基本趋于稳定，消费和很难从中再获取到福利；相比之下，三四线及其以下城市还有很多可以升级的空间，例如提升服务质量从而提升用户体验等。
从消费者心理因素分析
随着85后90后逐渐成为消费市场的主力军，80 90后身上的一些消费特性也逐渐显露出来，与60、70后相比，85、90后的年轻人在消费的时候更热衷于“享受当下”，他们的消费更多的是为了让自己的生活更有意义，在购物的时候也会在力所能及的范围内让自己享受到最好的服务，主要原因还是因为85后90后出生的时候，正好享受到改革开放所带来的第一波红利，使得他们从小就养成了与其父辈不一样的消费观念，从追求“价格”逐渐变为追求“服务”。
而随着移动互联网对四五线以下城市的深入，对本地商家形成的极大的冲击，越来越多的用户可以享受到互联网带来的消费红利，用相同或略高的价格享受到更优质的服务，何乐而不为？市场升级给用户们更多的选择。从而也带动了本地的商家进行了升级，从而适应市场变化。
归根结底，三四线城市在市场环境，消费场景升级等诸多方面还存在进步的空间；而居民们的收入增加，生活压力没有一线城市这么大，使得居民消费支出必然增加，在互联网的作用下，消费升级是市场的进步，城市之间的差距，必将在升降之间处于一个相对平衡的状态。
