在这个内容为王的信息爆炸时代，你有没有觉得广告越来越难做了。用户对一些新媒体套路渐渐免疫，现在，广告也得让人眼前一亮。而文案就显得至关重要。
文案就像一个女人的裙子，它需要长到能够遮住关键部位，但是又短到使男人充满兴趣。
一篇好的文案需要反复推敲，长度适中，还需抓住用户心理。
由此可见，文案的创作过程其实十分艰难。
在开始文案创作之前，你必须明白
文案写作不可能一蹴而就，需要不断尝试，体会生活，从生活中找到灵感。
所以这篇文章不能让你在短时间得到提高，并且我相信，并不存在什么速成的方法！
创作过程:
1.准备阶段:
成为自己产品或服务的专家，充分了解你想写的东西。
了解自己的顾客。
了解产品的本质。提取产品中那些顾客真正感兴趣的元素。
随后，列出产品要点，列出概念。
在这一阶段，可以把各种毫无联系的概念联合到一起，创造出一个新概念。（但应合理，不能随意编造）
注意:永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。每个产品都有其独特的卖点，你需要发现自己产品的独特之处。（你销售的是牛排的气味而不是牛排）
2.酝酿阶段:
酝酿过程就是你的潜意识运用你的所有知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向，环境和自尊心所决定的。
在这一阶段，可以停止工作，去做其他事情。在做其他事情的时候，其实你的潜意识依然在思考。说不定不知不觉间，灵感就来了！
注意:这一阶段，不宜持续太长时间。
3.撰写文案:
一篇文案里所有元素都是为了一个目的而存在，使读者阅读这篇文案的第一句话，仅此而已。（标题十分重要）
文案中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
在开头创造出一种购买环境，这非常有利于销售。
让读者产生共鸣，让他说“是”。
让读者情不自禁地阅读你的文案，直到他们阅读完所有文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
在这一阶段，你需要使自己的文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
注意:你在文案中提到的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。
用“我”“你”这样的词语，创造出个人化的沟通方式。
每一个词语都蕴涵着情感，每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。
打破思维定式，发散思想，为你的文案创造亮点。
4.修改阶段
工夫都在初稿之后。
在编辑过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确地表达出你想表达的东西。删去不必要的词语。重新编排想法，使它们更流畅。
多修改（重要）
注意:修改完成后，隔一段时间再来看看，会发现之前没发现的事情。
文案写作是一段精神旅程，你先得在脑子里组织你的想法，最后再将他们形成文字。无所谓最佳技巧—只有适合你的技巧。
你一定不要着急，在平常时多多积累知识，广泛地阅读。还要记得，一定要不断打磨初稿，好的文案都是改出来的。
在阅读时，发现有趣的文章，信息或新闻，一定要记录下来，还可以保存一些吸引你注意力的离奇文章。
希望这篇文章对你有用，我们共同进步。
本文主要观点来自于 约瑟夫 休格曼《文案训练手册》
