社群运营热门产品分析之千聊

图片发自简书App

(1)

最近微信社群运营过程中发现有一个叫做千聊的语音直播产品使用频率非常高,今天简单分析下

(2)

基本观察——产品基本信息判断

查了下千聊的Android下载量,1月21日下载量达到49w,8月到11月间下载量缓慢爬坡,12月后下载量陡增。IOS方面,appstore免费榜排名98,从2016年5月26日1.0版本产品上架,至今更新了13个版本。

千聊ios版本最近一次更新在1月21日,最后一次更新的描述中提到:周国平,李银河,吴晓波等知识大V入驻千聊。说明随着社群和知识变现成为互联网热门,这个语音直播类产品近期迎来了爆发。

(3)

产品设计分析——用户流量从哪里来到哪里去。

1.产品定位:基于微信的知识社群类音频直播工具。

亮点:社群运营或者说是知识变现的核心是知识的传递,从分答,知乎LIVE,一块听听等产品可以看到知识传递过程中,使用音频是非常低成本(带宽角度)且便捷(知识接收角度)的一种方式。

2.产品引流方式:微信+kol宣传

亮点:a.千聊的听众端依靠微信的流量大牛切入方便容易,讲师端app功能更完善,开课+提现的硬需求使讲师有强烈的下载意愿。b.依靠KOL授课的硬需求,使用工具的同时就完成了产品的传播。

(4)

产品价值分析——现金流如何产生及资金流向哪里

1.主讲人的赢利点,从产品可见功能分析如下:

a.付费课程包含话题收益(单次课程报名费),系列课收益(课程组合报名费),VIP收益(所有付费系列课程和话题,课程预付费)

b.赞赏,讲课中的打赏

c.私问,类似分答,一对一收费回答

d.付费文档,付费查看的文档

e.分销,分销带来的报名费收益,主讲人和分销人都会获益

2.产品赢利点,从产品主讲人后台可以看到的功能猜测如下:

a.主讲人的收益分成

b.讲师资源对接

c.粉丝通等功能插件付费

(5)

运营现状分析——产品的运营亮点和问题的旁观

1.产品热点:查询了下七日内的热点话题:早教,儿童教育,英语教育,医疗,健康,农业,养殖说明了这类用户群对这几个品类的知识内容学习意愿高。

亮点:相当多的课程是不需要付费就可以收听的,但是干货课程听众对讲师的打赏数额不少。证明了用户对有价值的知识是有付费意愿的。假以时日,有影响力的知识分享者的课程收费的趋势可见。

当然微商和网络营销这种互联网最敏锐人群也早有布局,靠课程引流和转化的也不在少数。

2.内容管理:内容管理有待提高

a.内容提供品质层次不齐

比如:标题互联网+微店如何月入10万?内容是安利微店的推广软文,

b.内容的引导功能不成熟

没有根据用户行为分析的智能推荐,用户兴趣图谱只关注了分类,没有关注分类下热门的内容提供者,免费或试听内容没有分类,标识不够明显,直播的详情介绍,大多为空或者字数很少.

c.对内容提供者管理不够严谨

直播的详情介绍,大多为空或者字数很少.

3.产品设计:

产品设计上面发现了不少优化点,但都是些易用性的问题,瑕不掩瑜,相信千聊团队应该已经在着手优化中了。

举几个例子:登录时已经对由微信进行过授权,创建直播间时仍需要输入微信号;免费的内容仍要走购买流程;没有用户反馈功能,没有客服;发现,分类中的页面响应速度不够快,部分内容打开需要2-3秒

(5)

结论

一个产品的成功需要天时,地利,人和,千聊存在很大的机会。

天时:2017年社群增长和知识变现的爆发会给这个产品带来意想不到的爆发;

地利:微信生态提供了巨大流量,选择这里作为主战场,在不违反微信规则的情况下,千聊具备了天然的竞争优势;

人和:知识变现中的教授者和学习者两端的旺盛需求,提供了足够的产品增长空间。

只要能在正确的方向上不出错,个人还是很看好千聊的未来的。


如果喜欢我的文章,帮忙点个桃心,我会有更多动力坚持下去。谢谢!

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 211,123评论 6 490
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,031评论 2 384
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 156,723评论 0 345
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,357评论 1 283
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,412评论 5 384
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,760评论 1 289
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,904评论 3 405
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,672评论 0 266
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,118评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,456评论 2 325
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,599评论 1 340
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,264评论 4 328
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,857评论 3 312
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,731评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,956评论 1 264
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,286评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,465评论 2 348

推荐阅读更多精彩内容