——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》117
kk少年品牌谚语——设计一句话让孩子说给家长听
品牌谚语的关键是要设计一句话，让消费者或者使用者替我们去传播。今童王原有的品牌口号“我潮、我酷、我快乐”，比较书面，很难喊出来。调研中发现，购买少年装的过程，是孩子和家长的博弈过程，通常分为两种场景：一、家长代为购买；二、家长陪同购买。很显然，在少年装的消费过程中，购买者是家长，使用者是孩子。家长因付费所以起主导作用，孩子因实际使用所以有一定话语权。随着孩子渐渐长大，孩子选择服装的自主权也越来越大。所以，对kk少年来说，必须要设计一句话，让孩子在挑选衣服时说给家长听。
最后，确定了品牌谚语：我穿我的，kk少年
“穿”表明是服饰，还有明显的指令性。“我穿我的”也非常契合青少年时期自主意识的觉醒——我不再是个小孩子了。“该穿什么衣服，由我做主”。这种情景也是一个循环往复发生的文化母体。
1. 超级符号：“标字”设计一目了然
华与华标志设计的理念：尽量做“标字”，不要做“标志”。也就是说，要一目了然看见kk少年的名字，以kk少年字体为中心进行设计。
2. 超级门头：信号能量秒杀一条街
街道即货架，门店即包装。要把街道看作竞争激烈的货架，像设计产品包装一样设计每一家门店，尤其是每一块门店招牌，因为门店招牌就是最大的广告位。
