如果你不鼓励他人做出某种行为（比如饮食不健康、乱丢垃圾、或是上班迟到）那就应该把这些行为跟受众们不想要的身份联系起来。
三星手机最近发布的一则讥讽死对头苹果手机的广告。画面中，一大群青少年苹果用户在排队等着购买新IPHONE。队伍中一个人说，他最近买了一个三星手机，在这儿排队只是为了帮助别人占位子。过了一小会儿，观众就看到了他是在替谁排队。原来正是青少年最不想与之为伍的人：他们那已届中年的父母！
2."小众"的反作用力
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