2005年，美国RightMedia建立了全球第一个AdX广告交易平台，开启了程序化广告交易的序幕。2012年中国DSP、SSP、DMP等技术公司风起云涌，标志着中国正式进入程序化广告时代。
根据艾瑞的中国程序化购买展示广告市场规模统计和预测数据（如上图）可看出，2013年开始猛增达到178.18%，2014年是增长率顶峰达到216.34%，2015年后增长率放缓到137.81%，预计2019后会逐渐平稳下来。
托·约·登宁《工联和罢工》说：“资本害怕没有利润或利润太少，就象自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险。”
市场的快速增长是好事，光环背后也产生了负面的衍生物。利益刺激了虚假、作弊，市场充斥着真假DSP、真假流量、真假技术概念（包括精准人群、跨屏人群识别等），还有一系列不规则的玩法将这个燥热的市场推向了顶峰。
2017将会是程序化广告转折性的一年，经历了过去3年的各种畸形产业形态的洗礼，整个行业也会变得越来越成熟，回归理性，行业将会有更多新的变化。
从中国程序化市场的变化趋势来看，其发展轨迹可以分为五个阶段：
2010 – 2011年萌芽期、2012 – 2013年探索期、2014 – 2016年燥热期、2017 – 2018年洗牌期、2019年之后稳定期。
2010 – 2011年：萌芽期
以2005年美国第一个AdX：RightMedia的诞生为象征，美国程序化广告兴起。随后，它们的快速发展，也给中国网络广告带来了市场启蒙，比如阿里妈妈推出产品Tanx AdX和Tanx SSP。
2012 – 2013年：探索期
中国程序化广告的DSP市场的起步阶段，期间舜飞 l BiddingX、品友、聚效MediaV、易传媒等企业发布了各自的DSP，随着腾讯AdX、百度BES、优酷土豆、新浪相继加入广告交易平台，整个程序化市场快速增长。
2014 – 2016年：燥热期
程序化市场增长迅猛，大量DSP、AdX公司及其它广告技术服务商登上舞台，百度DSP和DMP、阿里达摩盘DMP、广点通DMP等相继发布……
资本市场一片大热，各种融资、并购和新三板挂牌消息不断（见下图）。
融资信息
并购信息
新三板挂牌信息
深受资本的追逐和认可，这本身是好事，但是也有部分优秀企业的产品被收购后淡出市场，销声匿迹了，还有一些企业由于业绩压力导致偏了轨道……反而一些还没开始资本运作的企业反倒安全生存下来了。
市场过度膨胀引发了程序化广告的大泡沫，充斥着真假平台、流量和概念，行业存在着一系列不规则的玩法，导致“真不敌假”，正规公司的运作变得越来越艰难，有些甚至无法生存导致退出。
总体来说，这三年的快速发展，绝大部分从业人员的内心充满了太多的酸甜苦辣咸。
2017 – 2018年：洗牌期
勿忘初心，方得始终，历经良莠不齐的飞速发展和过度膨胀，行业将进入有序的局面，回归程序化广告技术本质。广告主经过各种真真假假、假假真真的折磨后，开始变得理性，设置重重标准，希望练就“火眼金睛”。程序化广告泡沫即将破碎，整个行业将更专注于广告技术价值的实现。预计会有哪些方面的变化呢？
1）广告主的变化：
透明程序化的诉求，不仅在流量和数据环节，在财务和合同等流程也会越来越规范、严谨。
盘活私有数据，积极寻求将私有数据运用到广告优化的方法途径中去，部分大型广告主甚至自建DSP了……
更合理的KPI衡量标准，包括考核指标、归因方式，杜绝作弊（移动端的归因作弊尤其严重），严格把关广告投放的流量消耗。
2）技术服务的变化：
加强内容优化，结合场景、需求和喜好进行内容输出（AI创意、AR/VR创意、LBS场景营销）。
扩大数据开放性，业界一直说BAT数据很保守，其实腾讯在数据开放上已经做了不少准备工作了，期待～（曾经有朋友问我，为什么我在QQ聊天提到口红，聊天框旁边就出现兰蔻口红的广告了？）
推动营销自动化，真正将数据与内容输出运用到各种营销渠道
3）媒体市场的变化：
随着各大交易平台的PMP、PD、PDB的完善，流入公开RTB的流量很难满足广告主需求了，品牌广告主追求PDB，越来越多的效果广告主开始投放PD了。
另外，由于百度和阿里的战略规划调整，BES和TANX逐渐转向内部供应而慢慢淡出市场了，这对其它的第三方独立交易平台来说，是个好机会……
4）行业标准的变化：
移动广告特别是原生广告的标准化
各渠道对Deeplink支持程度、LBS支持程度的标准化
行业发展不断规范化、标准化，防止一连串新概念引发的又一场泡沫
2019 之后，稳定期
市场规模由增量市场转为存量市场，整个程序化广告格局也相对将稳定下来。行业标准可能也会有一系列的变化，比如更良性的计费方式，基于viewable impression。
致程序化广告即将破碎的泡沫，一起努力将整个行业发展得越来越好～
作者简介
梁丽丽
