我是小青琴，今天是我参加“每天一篇文章”连续写作的第111天。大学生读书创业，方法论＋实践，希望每一篇都让你有所收获。
今天晚上看《好战略，坏战略》，一个词引发了脑海里无限的思考，众多相关案例接踵而来。这个词就是“有效增长”，与之对应的就是“无效增长”，我想用一个更贴切的词表达——“假增长”。在商业里，“假增长”就是泡沫经济，日益繁华的背后是毁灭性的危机。在个人身上，“假增长”就是没有实质性提升的提升。
分享两个我身边的真实案例：
案例一：我有一个学长，他大一的时候就靠自己挣到了2万多块钱，可以说非常有商业头脑了。但是他没有继续赚钱，而是选择加入了一个大学生公益训练平台，在里面沉淀自我，从最基本的沟通力开始训练，一步步提升自己的表达力、项目力。他放弃了赚钱的机会，从0到1打磨自己。因为他清楚，这些钱只是短期的钱，得到的只是假成长，不是能力的提升。而长期的钱需要真正的竞争力，需要忍受成长所带来的短期滞后。
案例二：还是这个大学生公益训练平台，里面有一门为期两天的沟通力课程，是平台从北京专门请来的老师，免费为想学习沟通力的同学提供理论指导。我上过这门课，我很清楚它的价值，它让我跳出演讲的坑，提升了思考和逻辑。然而，就是这么优质的课，居然好几次面临着没人愿意去的尴尬。很多人不去的理由是，在学校一天可以轻松挣两百，要是去上课了就损失了三四百，还是待在学校赚钱吧！他们不愿意放弃四百块钱的收入，换取让自己成长百倍收入增长百倍的成长。所以，他们以后也只能赚这几百块，甚至脱离了学校这个容易赚钱的市场，几百块都赚不到。
两个案例，对比鲜明。我很佩服学长的坚韧，我更佩服他耐得住寂寞。面对当下的滞后，可以坚定自己的选择，不会被快速增长蒙蔽了双眼。而后面的那些同学，看到的是四百块钱的损失，没有提升赚钱的能力，无法面对两天不赚钱的代价。
再仔细看看这两个案例吧，有多少增长，只是看上去的增长。看似光鲜，实质上无力。所有不能给自己带来长远的竞争力和发展，都是假性增长，来得快去得快。
我想起我初三体育训练时的例子，当时我们面临中考体育的压力，每天都要接受体育训练。由于班上人多，老师没法一个个盯着。有些同学就喜欢投机取巧，蛙跳的时候跳着跳着就跑起来了，跑步的时候跑着跑着就不见了……这样的人因为一次两次逃脱了老师的法眼，更多的人开始跟随其后。而我很耿直，每次都按标准，绝不偷工减料，所以每次我都是倒数，大家在终点线等我。这种感觉很奇妙，平时考试都是我等大家，我是那个优胜者，优越地等着后面大票人。但是这个时候，是大家等我，我是落后者，我要追赶看一大票人。如果为了面子，为了维持优胜，我也可以跟着偷懒，但是满足这种虚荣过后呢？我的体质没有得到锻炼，我的中考体育可能也岌岌可危。所以我宁愿忍受这种倒数、落后的感觉，一步一个脚印地到终点。
这样的时候多了，被老师注意到了。观察了很多次后，他特地在班上表扬我，说我是一个耐得住寂寞守得住标准的人，无论多少人在我前面，我都不会投机取巧往前跑，而是踏踏实实地按标准完成。这给了我很大的认可，我更加不觉得落后是件丢脸的事情了。
偷懒、作弊、投机取巧、赚短期的钱等等，这些都是假增长，除了能够得到短期的轻松、虚假的荣誉、暂时的富裕，并不能得到更多有利于未来长远健康发展的东西。
勤奋、诚实、坚守标准、提升核心竞争力等等，这些才是有效增长。不过上天就是这样，在给你最好的东西之前，总要给你一些门槛，这个门槛就是能不能忍耐住积蓄成长的过程所带来的滞后和痛苦。
其他人因为假增长，会跑得很快，会显得很风光，而有效增长的人前期会落后，会显得很傻，会很孤独。不过，历史最终会青睐那些不受诱惑、踏实前行的人们，他们积蓄的是真正的力量，生命力持久，不会昙花一现。
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，行拂乱其所为，方能动心忍性，增益其所不能。
想明白对自己有效的增长点，少关注那些虚荣的假增长点。像我们的书店，坚决不会牺牲长期利益来换取短期的爆发式增长，我们宁愿慢一点，落后一点，实现真正的和书店一起可持续成长，耐住寂寞，守住初心。
抵制假增长的诱惑，耐住有效增长的寂寞，这本身就是对自己的修炼。求真不求快，求质不求量！共勉，共同加油！
