神话对人们来说永远都有一种神秘的吸引力，在各个国家所流传的神话各有特点，东西方之间也存在着不同的神话体系。
神话元素成为新潮
近年来，对于上古神话的追求发展到了一个新高度，不论是在各国的通俗文学还是在影视剧中，都有神话元素的身影，甚至是以神话为大背景进行故事改编和创作。创作者们乐于将这些古元素重新应用到影视文学创作中，为作品增加一些神秘感，这一点对于受众来说十分的受用。对于一些缥缈虚无的妖怪、神仙文化，人们常常报以怀疑的态度，但是在内心深处，这一类有古籍记载流传广泛的神话传说又总能激发人们的兴趣，满足了人们内心不切实际的幻想欲望。
中国的神怪世界极其庞大复杂，形成了多种流派，横跨当代的作家喜欢在这个基础上进行个人的幻想，将其改编为商业娱乐环境下受众喜欢的形象，甚至会将这些形象拟人化，为期创造出一些额外的附加品，也就是所谓的立“人设”。例如最近风靡的玄幻修真的小说的影视剧，都借用了大量的古代典籍中的各类设定，包括“时空观”、“生死观”以及种族设定。玄幻剧作为青年普遍喜爱的新兴电视剧类型和媒介内容形态, 广泛取材于中国传统文化而建构起独具中国特色的虚构世界, 并通过时空观、种族观、生死观等设定, 向海量受众传递了不少中国传统文化里的元素、风格、概念和思想。通俗的畅销小说《盗墓笔记》中就出现了“烛阴”的形象，诸如此类的应用还有很多。
日本的妖怪文化受到了中国神话很大的影响，《山海经》的东渡对日本百鬼夜行有着深刻的影响。然这一文化而在日本却得到了更好的发展，早期宫崎骏的作品《千与千寻》和人气动漫《夏目友人帐》、《滑头鬼之孙》、《犬夜叉》等等，都是以日本妖怪文化为背景创作的优秀作品，日本人的细腻感情和文化忠诚溢于言表。对此我们应该有所借鉴，重视中国古典神话的学科影响。
北欧神话又称挪威神话，已然成为了世界文化的重要组成部分。由于自然环境和文化背景的差异，北欧神话是与东方神话截然不同另一大体系，其构建了一个多神的世界，形成了一个完整的自圆其说的体系。在北欧神话中，神不是万能的，世界也不是永恒的，神之间也有派系家族，也有战争奴役，更贴近现实社会。其在文学和影视中出现的频率极高，例如漫威公司打造的超级英雄宇宙中《雷神》系列的背景就设定在神域，采用了北欧神话中奥丁的部分。在融合原作的同时,电影保留北欧神话故事,也对其部分剧情与人物进行了新的设定,使得北欧神话与好莱坞工业电影相碰撞,擦出了格外创新及多元的火花。雷神系列电影在漫威宇宙的系列电影中大放异彩，《雷神3：诸神黄昏》的中国票房高达7.4亿，出自之外，《指环王》、《哈利波特》、《权力的游戏》等经典著作都受到北欧神话的影响。
值得一提的是，在由江南所著的小说《龙族》中，也有奥丁、尼伯龙根的元素，同时也有日本神话中八岐大蛇等神话故事，其故事背景设定在21世纪，预设了一个有龙族存在的世界观，有“东方哈利波特”之称。此书目前出版了4部，总销量高达千万册，作家江南也由此登上了作家富豪榜的榜首。将古典元素添加到现代感十足的大背景中，以一群少年的热血战斗为中心，青年群体对于此类题材完全没有抵抗力。
神话类书籍推荐
比起带有神话元素的小说或者影视出版，纯神话类的出版在近年来也颇为流行。对于这些神话类的出版物，东西方的出版方式有着不同之处。由于东方神话中的妖怪往往都是以像《山海经》为准的科普方式，没有太大的故事性，因此绘本的出版方式非常适用，而北欧神话中的诸神有着一定的故事性，在这一基础上，故事性的小说出版就非常合适。
以下例举几部各国的纯神话类出版物。
1.《观山海》
出版社：湖南文艺出版社
作者：杉泽
出版时间：2018-06-01
定价：168￥
这是一本出自一名90后国人画师杉泽之手的绘本，历时三年创作完成。作为《山海经》手绘图鉴，其以《山海经》的怪物设定为基础，将其中出现的怪物绘制出来，其中添加了不少作者的主观想法，在一定程度上进行了美化，古典的流畅线条和现代审美的造型相结合，满足了现代年轻人追求复古的欲望。在内容上，每一个角色的的板块都会加上注释，图文结合，既是视觉上的享受，也同时将枯燥的妖物科普具象化，让人更有兴趣看下去，满足了幻想。装帧精美，厚度令人满意，无论是从质量还是内容上看，此书都十分有收藏价值。
当前，《观山海》在当当网的图书畅销榜上位列第二，线下的各类书店也都将其摆在畅销展示台上，豆瓣评分达到8.7分。
2.《海错图笔记》
出版社：中信出版社
作者：张辰亮（@博物杂志）
出版时间：2016-11
定价：68￥
张辰亮是微博上的科普大V博物杂志的原名，其幽默风趣的硬科普使其拥有1000万粉丝数。《海错图笔记》归属于中国国家地理旗下，是在古籍《海错图》的基础上进行绘图整理的一本科普解释读物，图源来自于清代画师聂璜，其中有正经科普的真实生物，并将其与现在存世的真实生物进行对比，也有一些光怪陆离的幻想生物，不知是真是假，让人好奇不已。知名作家马伯庸对此书评价道：“人有了好奇才想去探索世界，有了知识才能去了解世界，此书兼具好奇之乐、知识之厚，开卷有趣亦有益。”
两年后的2018年，《海错图笔记》在当当的科普读物畅销榜位居第六，豆瓣评分8.2分。
3.《百鬼夜行》
出版社：万卷出版公司
作者：鸟山石燕（日），杨雪编著
出版时间：2018-06
定价：68￥
百鬼夜行可以说是日本神话传说的代表，受中国《山海经》的影响，日本创作了一系列的鬼怪志。妖怪文化在日本盛行，最近火爆的手机游戏《阴阳师》中的妖怪形象就来源于此，书中收录了207个日本经典妖怪，被称为日本的《山海经》。鸟山石燕是江户时代日本著名的浮世绘画家，一生都在绘制日本的鬼神。此书形式也是图文结合，有趣的对图片的重新着色精修之后，以红色呈现出更好的视觉效果。豆瓣评价6.9分，较其他的此类书籍来说销量和分数都不高，但是我偶得机会翻阅过此书，制作和内容上都很不错，作为一本很好的新书，推广上应该加大力度。
4.巷说百物语
出版社：南海出版公司
作者：京极夏彦
出版时间：2016-12
定价：203（全集5本）
百物语是一种日本民间恐怖游戏，夏季夜晚，人们身穿青衣在暗室聚集，点燃一百只蜡烛，轮流讲骇人怪谈，讲完一个便吹灭一支蜡烛，等到蜡烛全部熄灭，就能够唤醒妖物，这与中国的笔仙碟仙之类很像。《巷说百物语》颇有中国的《聊斋志异》的神韵，这是一个系列丛书，一共有五部单行本，其收录了日本经典的神怪故事，每一个怪物背后都有一个故事。看似怪力乱神，实则以鬼魅写人心，揽获众多大奖，确实是一套好书。
5.北欧神话
出版社：陕西人民出版社
作者：何鹏
出版时间：2016-03
定价：45￥
该书也是系列书，同系列的还有《凯尔特神话》、《印度神话》、《日本神话》等等。不得不说此书在营销上的厉害之处，销量和评分都有一个很高的水准。在《北欧神话》一书策划的过程中, 项目组力求以科学的态度、用量化分析的方法辅助各个环节的决策。然而，评价呈现出严重的两极分化，对于作为娱乐来看的读者这部书以及足够了，但是对于考究一些的读者，这本书在内容上不得人心。这也是此类书籍未来要注意的点。豆瓣评分5.5分。
《观山海》在当当网上的差评量仅有25个，并且全部来自售后质量包装的问题，总体的评价都是对其的收藏价值的认可。此类书籍的作用除了科普之外就是收藏，读者对于此类书籍普遍怀着很高的包容度，大部分的评分和销量都非常可观，原因可以归结为读者的忠诚，这忠诚并非来自这些古籍本身，而是来自指引他们阅读这类书籍的事物。
例如，很多游戏玩家对于游戏中的角色情节而对其背景产生兴趣，豆瓣上《北欧神话》下有一名读者评论：“因为爱玩游戏而接触到克苏鲁神话，又到北欧神话。”其本质上还是忠实于游戏本身。同理，对于这些日本妖怪文化或者中国古代神话产生兴趣的年轻读者，大部分都是由自己喜欢的文学作品或者影视剧引导而来，只有很少的一部分人是由于对这类文化感兴趣从而关注这些影视剧，然而在了解了这类文化之后，这种双向的选择或许会打开，相互影响。
由此可见，妖怪文化、神话文化可以成为一个很好的文化奠基物，在其上能够发挥的余地非常的广阔，受众也喜闻乐见，是未来很好的图书创作营销方向。
参考文献
曹书乐，王玥. 从《山海经》到玄幻剧——中国传统文化传承与创新的案例研究[J]. 全球传媒学刊，2018（5）
李征. 浅析北欧神话与好莱坞电影工业的碰撞——以《雷神》系列电影为例[J]. 视听，2016（9）
韩琳，姜东升. 数据分析在图书精准策划中的应用——以《北欧神话》的策划模式为例[J].中国编辑，2017（10）
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