文丨周恩勇：自由设计师丨图丨网络
品牌系列文章第一篇《品牌命名8大原则》
一个好的品牌名虽然不是企业成功与失败的关键，但拥有一个好的名字在传播上会降低传播成本，这是毋庸置疑的。
特劳特在《定位》中写道：“你能做的唯一正确的营销决策就是给产品取一个什么名字”。
发财树是一种大家都非常喜欢的绿植，他的原名叫瓜栗，如果不是改名为发财树，也不会畅销。
品牌命名就是成本，是记忆成本、传播成本、营销成本、使用成本。
案例：餐饮行业中俏江南
这个名字传播成本就很高，俏江南从字面理解是一家江浙菜，但它做的是川菜。
想吃川菜的人看见这名字不会进去，想吃江浙菜的进去之后发现是川菜，消费者会混乱，只有做大量的营销传播，才能让消费者知道这是一家川菜，大大增加了营销成本。
还好设计师很给力，用了一个脸谱作为LOGO，用了大量的红色和黑色，虽然名字听上去不像川菜，但视觉上有川菜的联想。
怎么验证一个名字是否容易传播？
华与华的《超级符号就是超级创意》一书中说，名字是用来听的不是看的，命名必须是听觉词，不仅一看要明白，还要一听就懂。
书中提到一种验证方法：“打电话测试”，在电话里给别人说品牌名，看看别人理解需要多少时间，如果在电话里说不清，别人也很难理解，这样的品牌名传播成本就会很高。
小马宋在一次直播中，分享了另一种验证方法：“输入法验证”，品牌名能不能用输入法很方便的打出来。
案例：西郊庄园和兰乔圣菲两个都是别墅的名字
但西郊庄园一听就知道是别墅，而兰乔圣菲就会出现理解偏差，有可能是红酒、西餐店等。
在打电话给别人说的时候，兰乔圣菲，你还需要给别人解释， 兰是兰花的兰，乔是乔布斯的乔......，无形中增加了消费者理解成本和传播成本。
今天分享一个好的品牌命名八种套路
一、非同类命名法
与产品不搭边的词，并且是本来就在我们大脑中词，这些词更容易记住，因为他已经存在在每个人大脑中，只需要唤醒即可。
比如小米手机、苹果、瓜子二手车、贝壳找房、蚂蚁花呗、西瓜视频。
二、不相容命名法
正常的词大家都容易想到，打破常规的词更有特点。
案例：丰田的陆地巡洋舰，巡洋舰本来是海上的，用陆地巡洋舰既特别又容易理解。
案例：一只酸奶牛、功夫熊猫、两个爸爸。都是不相容的词，牛一般是说头换成只反而有特点，爸爸一般就只有一个两个爸爸就显得不一样。
三、具有品类属性命名法
这种命名法重点推荐，原因是从品牌名可以清楚的知道品牌属性。
案例：三只松鼠，很容易想到坚果；
一朵棉花，床上用品；穷游网，自助游；
猎聘网，与猎头和招聘有关联；
椰树牌椰汁，很强的品类属性。
四、表达态度和调性命名法
不走寻常路的态度和调性能俘获年轻人的芳心，是未来营销的一种方式。
案例：太二酸菜鱼，从命名、视觉呈现、广告牢牢抓住“二文化”，像“4个以上不接待”“二老板”“酸菜比鱼好吃”。
案例：不方便面馆， “不方便”这种新颖的态度，瞬间就容易引发好奇心。
“不方便”提倡的态度，是“有逼格、不随便" ，哪怕吃一碗方便面也得有腔调，一定要凹点情调加点料，给自己的生活增加仪式感和品质感。
喜茶、丧茶也是表达一种调性和一种态度。
五、便于设计视觉符号的命名法
这也是一种比较推荐的命名法，品牌名和视觉符号有关联，让消费者更容易记住。
案例：苹果，不会设计的人也知道要画一个苹果，符号和品牌名紧密联系在一起；
天猫、途牛、熊猫不走、这些品牌名有具象的事物，视觉符号容易设计，也方便消费者理解。
六、暗示品牌的某种品质
一听就知道品牌的价值和卖点。
案例：六个核桃，暗示核桃多的特点；全棉时代，暗示产品是全棉的特点；
七分甜芒果饮品，暗示糖少；舒肤佳，暗示一种清爽、舒服；
飘柔，暗示柔顺的品质。
七、具有召唤性质命名法
有指向性的召唤，下达明确指令
案例：贝壳找房，明确指令找房，召唤有需要房源的消费者。
案例：都市丽人，召唤品牌价值和顾客。
案例：饿了么，肚子了召唤你点餐。
案例：花呗、有钱花、借呗、支付宝都有很强的召唤性。
八、产生预期联想命名法
听见名字可以让人产生某种联想
用片假名の让人联想到是日本品牌，用英文联想到进口品牌。
案例：徐福记、李锦记、谭木匠这些会让你联想到老字号；
案例：好利来、红双喜、喜事汇、报喜鸟、富贵鸟联想到吉祥、好运、喜事。
什么是不好的品牌名？
1、不容易记忆的，不容易阅读，比如，龙斯麦尔
2、需要切换输入法，中文英文组合
3、生僻字、不熟悉的字，都不认识，更谈不上传播。
4、改字、替换词，传播的过程中别人不知道是哪一个字，比如：罗辑思维，罗胖需要向别人解释，没有走之旁的罗，这提高了传播成本。
5、非本国语言，本国语言更容易记住，中国人不喜欢说英语，怎么传播。
品牌命名的第一原则就是成本，一个成本高的名字会增加消费者理解和记忆的成本，在宣传上需要投入更多的费用，从而增加宣传成本。
延伸1：叠音词表现力和传播更强，比如阿里巴巴、娃哈哈、滴滴打车、拼多多。
延伸2：品牌初期可以加品类名称，让消费者更容易理解你是做什么的，比如：瓜子二手车、太二酸菜鱼、滴滴打车、三把火烧烤、简一大理石瓷砖。
延伸3：要取一个好的品牌名，现在已经很难，注册就更难，所以很多企业会用一些重组词，这样的词不是不可以用，只是不是首选，会增加传播成本，就算要用，也要是朗朗上口、简单的词。
延伸4：创始人名字命名需要谨记一点，创始人是否有名气，如果没有，传播成本就会很高。
