2020年年初，美团闪购有关负责人介绍：“今年情人节的线上零售订单中，传统的鲜花礼物销售额骤增58倍多。预计2020年鲜花绿植类目的流量可以翻倍。”

今年母亲节，这句话得到了验证。美团闪购不仅鲜花销量猛增，而且美妆、服饰类的销量也飞速上升，美团闪购的特色“万物到家”更是实现“30分钟送达”的质的飞跃。鲜花美妆无不体现了子女对母亲的体贴，“万物到家”更是美团闪购实践着对妈妈的爱。

揭开鲜花外卖的“新面纱”

这个母亲节因为一场持续数月的突发状况显得更为特殊，人们压抑的心情借此得以释放。美团闪购数据显示：4月29日起，“鲜花”“母亲节”“美妆”等关键词的出现频率持续升高，热度居高不下。一直到5月10日，鲜花类商品订单增加3倍，销量远远超过去年同期，鲜花夺得“传达感情的重要介质”的“花魁”头衔，其中热度最高的当属康乃馨和红玫瑰。

康乃馨正代表了对母亲的爱和尊敬。美团闪购鲜花外卖的新体验，恰到好处地表达“为爱只争朝夕”的深情。

感受鲜花外卖、美妆外卖的“新感觉”

1.花艺师直播的“新温暖”

5月10日上午，首次试水直播的花艺师靖珧与美团闪购平台合作，通过直播，在一小时内竟有约2万鲜花订单。足见子女们对母爱的感念之深，表达之切。

2020年的母亲节，不仅让花艺师靖珧体会了一次边对着直播镜头讲述花艺技巧，边给送花的骑手备货的快节奏包花日常；还让她和用户都体会了鲜花外卖“温暖”的感觉：直播互动环节，客户放弃中奖50元的大红包，只为美团袋鼠公仔，送给妈妈的爱比金贵。用户积极地想传递母爱，更有催她“开分店”的，这些都令身在鲜花行业的她，忙碌于每个节日的同时，第一次获得了快乐和温暖。

2.“向妈妈表达爱”主题促销活动，母亲节花优惠情弥贵

美团闪购平台的负责人说：“平台上‘祝妈妈母亲节快乐’的留言，在5月10日中午，年同比增幅已接近260％，预计晚间还会出现一波高峰。”

美团闪购联手平台鲜花的个体商家，推出了“向妈妈表达爱”的主题活动，有互动小游戏，更有母亲节专属鲜花康乃馨直降5折、30元鲜花券等“实名”优惠。每一句祝福妈妈的留言，每一份外卖送出的鲜花，都是子女在“表达爱”。3个多月的非常时期，生命的考验中，母亲节的外卖鲜花及时送达，守护妈妈最美的心。

3.大牌美妆齐“行动”，守护妈妈的脸庞

美团闪购中，丝芙兰门店服务成典范。节日里，其门店的SK-Ⅱ套装、VC＋E精华液等大牌畅销款，丝芙兰均提供免配送费的优惠，并送货到家。据了解，屈臣氏、娇兰佳人、万宁等美妆类商家，都参与了母亲节活动，热销的除了水乳套盒、面膜、眼霜这类护肤产品，还有染发剂、服饰等产品。

美团闪购平台紧扣“守护妈妈的美丽，就是对她最好的爱”的宗旨，大牌美妆优惠力度大，而且能快速实现子女的孝心，护肤品销量的一路攀升，涌现“孝心经济”的热潮。

打开鲜花销量猛增的“根本”

半小时内“万物到家”，这一美团闪购大招，在众平台中占绝对优势。在美团闪购下单的订单，都是就近的店家，派专业骑手送货上门，强势助力用户分分钟实现“即时表白母亲”的心愿。

“万物到家”理念，是美团点评高级副总裁王莆中在2019年第三届零售创新峰会上演讲时提出的。当时他提到“30分钟配送、1万道菜加上1万个商品”，美团闪购希望做成30分钟送到的LBS电商，推动零售线上化进程。

最后一公里的竞争战中，美团闪购无疑稳扎稳打，除了“30分钟万物到家”的效率，还拓宽了商品品类。例如：鲜花、医药、日用快消等。并且升级成了菜市场里的“买手店”，改变个体零售的经营理念，让他们明白：除了每天守着的几平米小店，还有整个Shopping Mall市场。帮助零售个体创收的同时，美团闪购逐步实现与全国零售业的合作，从而加快“万物到家”的速率和进程。

拥有“即时送达”的时效，推出“守护妈妈”的活动，花艺师的直播＋鲜花外卖的新体验，美团闪购可以360度满足用户的购物新需求，试问，在美团闪购上，还有啥是你买不到的？