《跟东东枪学创意文案》011&012优化说法

一、五个常用"点石成金"招数：

1.把大化小

2.把远变近，努力建立相关性-变形：方言

3.把抽象变具体，能够被体验、被感知、被记忆——情景、形象、情绪、故事、数字

4.把复杂变简单——简短、单纯、直白

5.把平淡变精彩——以不歪曲、不影响信息的表达和接收为前提

二、广告是以大众媒体对一个个的受众发声，尖锐很重要，适合更“小”的说法。

三、从目标人群的感知和接收习惯考虑——把你的变成他的

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