作为一枚媒体从业者，我写下这些文字的目的，绝不是为了“教坏”广告客户和公关公司，而是为了让他们（或者你们）更加懂得什么才是真正的传播。我宁可让他们自己懂得如何去提供更易传播的内容，也不愿意他们时时处处去为难媒体。

“原生广告”

问：如何用最短时间变成“原生广告”写作高手
答：读完我写的这篇教程，然后尽快开始实践

“我希望你们把我们的广告写得像新闻。”

这真是件糟糕透顶的事情，越来越多的广告客户竟然要求媒体把“广告”写得像“新闻”。这怎么可能？难道这不是欺骗读者吗？这不是“有偿新闻”吗？这不违背新闻伦理吗？

如果我是一名记者，我会告诉你，我不会答应的，这违背职业操守！但是，如果我是一名广告经营人员或者公关事务从业者，我可能会有义务告诉自己的客户：这在一定程度上可以做到，如果只是为了更好地做品牌传播。

Native Advertising (Native Ads)，即原生广告， 是2013在全球媒体界开始爆红的关键词。我比较后知后觉，第一次听说这个词儿，是在2014年。当时《纽约时报》(New York Times)说，他们将在改版后的网站上推出“原生广告”，也就是专门为广告客户制作的文章和视频。据说，这种因“模糊了内容和广告界限”而引发争议的营销形式将出现在该报网站首页和其他位置。

我当时的第一反应是，泥马《纽约时报》这个浓眉大眼的家伙也叛变革命了啊！

但是，转念一想，如果我们的广告主真的能够为媒体提供更加易于阅读、更易于传播、也更易于被受众接受的广告内容，又有什么不好呢？如果从传播的角度讲，这不正是广告主及相关服务平台应当追求的目标吗？

问题不在“原生广告”本身，而在于它刻意“模糊界限”，欺骗读者；如果，我们直接标明它就是【广告】，只是比普通广告更易读，或者更有趣，那不就没什么问题了吗？

最关键的，还是如何写出一篇“像新闻”的原生广告。

1.最基础的要求：“像”新闻

要写出一篇“像”新闻的广告稿，你首先得懂得什么是新闻——按照大多数媒体人的理解，新闻就是对新近发生的事件的报道；新闻通常需要有以下几个元素：什么时间，在什么地点，什么人，发生了什么事。

因此，如果你要写作一篇至少要“像”新闻的广告稿，那你的稿子的核心内容也仍然必须包含：什么时间，在什么地点，什么人（品牌），发生了什么事。通常，这还需要与新闻的通常写法一样，应当在第一二段呈现。

比如：北京时间8月5日晚，桔子公司在美国旧金山的公司总部举行发布会，向全球发布最新款的手机——Ophone7s。桔子公司CEO约翰-马克思在发布会上说，这是一款革命性的手机，因为它的屏幕舔起来真的有一股柚子的味道。

时间、地点、人物、事件，得齐备，不仅仅是“跟真的一样”，而是必须就是真的。

实际上，这就是新闻写作中的“导语”。如果你要使写作的东西像新闻，就必须得有“导语”，而不能仅仅是个产品的介绍材料。导语之后，你可以继续写作这个事件的相关情况，或者相关背景……这都行，但，你必须得有导语！

这条稿件余下部分的写法，你完全可以按照新闻的“倒金字塔”结构（请百度脑部），层层推进，直到写完你想要写的最后一部分背景。

然后，你的这篇稿件，至少看上去，它在形式上，就“像”新闻了。

这样的写作，确实不难，于是就有公关公司（或者广告主）认为，他们只要写成了这样的稿子，任务就完成了，自以为这样的内容就可以通过各大媒体发布，因为“你看，我们这么大的一个新闻，他们肯定会发布的！”

坦白说，面对类似的请求，很多媒体都会直接挂断电话，理由是：凭什么你说这是新闻，它就是新闻？凭什么你觉得重要，新闻媒体就一定要觉得重要？你品牌的事情或者你客户的事情，难道就是重大新闻？你特麼以为你是谁啊？

为什么公关狗容易被拒绝呢？首先，它提供的确实不是新闻。什么是“真正的新闻”？真正的新闻，必须是那些对广大公众产生重大影响的事件。某个品牌的用户算不算“公众”？确实有这样的品牌，但极少！你的客户，肯定都不是“用户即公众”的那种品牌，呵呵。

那还有没有办法让上述这些稿件变得更加“像”新闻？有！答案是：添加“新闻由头”。

新闻由头，通常来说，即记者撰写一条新闻的理由。比如，我为什么要在这个时候去写一条有关北京空气质量变化的新闻呢？因为，北京7月31日刚刚申办冬奥成功，环境问题备受关注。申办冬奥成功，就是某个记者去关注北京环境的“新闻由头”。

同样的道理，如果你要让你的“原生广告”更像新闻，你也需要将你的这个事件，放到某个“新闻由头”之下。比如说，假设某个饮料公司宣布捐资1000万在怀柔修建一个滑雪场。如果仅仅是这个公司事件，可能无法引起人们的兴趣；如果加上“北京刚刚申办冬奥成功”这一新闻由头，应该就会好很多。

导语或许可以这样开始：就在北京申办冬奥成功的第二天，桔子公司即宣布将投资千万在昌平修建一座滑雪场。

我想，这样的写法，一定要比没有“新闻由头”的写法更加吸引读者的兴趣。需要注意的是，这个“由头”一定要是真正的新闻，且确实备受关注。此外，你或许还需要主要让你选取的这个由头避开敏感的社会政治问题。

还需要我写下去吗？打赏够多的话，我会继续。。。