有著搖滾歌手外型的奧美中國首席創意長Graham Fink，這次講題為「Moving Mountains」。2014年他曾來TIDAF分享，當時就傳遞一個觀念，創意不應該為了數位而數位。兩年後的今天，數位發展更興盛，他也未改初衷，從廣告行銷領域來看，Graham認為要搬動宛如冰山、難以取悅的客戶，或是其他難以克服行銷問題，「我們需要一個創意（Idea）想法才能搬動它，但創意絕非從數位開始！」
找出流在你血液裡獨特個性
白天廣告人，夜晚藝術家的雙重身分，Graham舉了12個他歸納的心法。「每次都要把自己的部份放到作品裡」。對於第一個心法，Graham分享具體案例，他幫Sony構想出一個男孩，瘋狂愛上PlayStation遊戲，甚至跟醫生說遊戲已進入到身體裡，無法根除，醫生幫他抽血後放到顯微鏡下，看到部分紅血球變成遊戲機按鍵○╳□△符號。「這十秒的廣告完全沒有Logo，你們影片看到的就是我的紅血球。」
有創意的唱反調
第二、「做相反的事情」。通常遊客都在陸地，若是相反就是在海中探索的潛水員，於是Graham幫Agoda中國所拍攝廣告，讓潛水員帶著氧氣筒、穿著潛水服、蛙鞋，走來到陸地上探險。第二部份延伸的是「脫離廣告」，Graham認為：「廣告人很容易只看廣告相關東西，但靈感常來自於廣告之外。」Graham喜歡跟不同領域人合作，像跟瀋陽市心理研究所探訪受刑人，發現語言暴力扭曲內心，行銷團隊擷取「暴力語言會變成兇器」概念，在展場中擺設暴力的立體文字，並讓觀眾組裝成槍、斧頭、虎指等兇器，感受暴力語言的殺傷力。
別怕丟臉 裝瘋賣傻最有戲
Apple公司最有名的名言是「ThinkDifferent」，不過Graham改成「LookDifferent」用不同方式觀看是第三個心法。最有名就是畢卡索，「偉大的藝術家跟一般人觀看方式不同。你看到是腳踏車，而畢卡索看到的是公牛。」；第四、「裝瘋賣傻」。Graham表示他喜歡這種角色扮演，可以很瘋狂好玩。戶外品牌The North Face，在室內讓消費者做在雪橇上，戴上VR眼鏡，假裝體驗雪地奔馳，但把真的哈士奇隱藏在雪橇前方，當狗開始奔馳時，讓虛擬瞬間成真，讓消費者大感瘋狂。面子似乎對東方人很重要，但不要怕丟臉，「丟臉沒關係」在中國多年的Graham表示，「有時候笨一點，搞砸沒甚麼大不了。」Volvo FMX大卡車的經典案例，就請小女孩遙控操作大卡車在工地移動，中間經過各種障礙物，翻覆、撞車的窘狀全程都被拍攝來，非常有趣。
香港戲院在片頭放預告影片時，發送簡訊給觀眾，當觀眾拿手機時影片突然發生車禍，宣導開車不用手機；「英國等你來命名」，則是讓華人來幫英國街道取中文名字，造成很大回響與觀光商機。Graham表示，這兩個案例都是他靈感枯竭，去洗澡才誕生。當你想創意卡關，絕對要試試Graham第六個心法「多洗一點澡」。
用「心」製作前所未有的感動
「用人們不曾被感動的方式感動他們」，Graham分享他最喜歡的藝術家Marc Chagall曾表示：「若我用心創作，幾乎每樣都會很好；若我用腦創作，什麼都創作不出來。」Graham幫華為觸控手機拍攝的影片，找上John Bramblitt盲人畫家，他藉由觸摸各種事物，來形塑自己的色彩。另外是鯊魚舞者Christina Zenato藉由溫柔觸碰催眠鯊魚，影片都具備動人的元素。
行銷廣告產業有時很像娛樂產業，無所不用其極想辦法讓人停下腳步。Graham分享第八個心法「成為娛樂產業」，就是要讓消費者覺得有趣。LEXUS找磁浮科學家與滑板運動員，共同開發出懸浮滑板，不只娛樂，更讓讓世界感到驚奇。
冒點險 學習David Bowie百變風格
若想移動大山，必須要「冒險」，所以要「持續改變」。第九個心法最佳代表人物，非David Bowie莫屬，不斷打破原本角色與音樂風格；其實人們有時候「不知道自己在幹嘛」，Graham認為若知道自己在做什麼，就難以創新，反而不知道的時候會有新想法冒出來。《現代啟示錄》電影導演也有類似歷程，拍攝期間各種突發狀況，在迷惘中摸索，最後完成了經典名作。
卸下白天廣告人身分，Graham到了晚上和周末是藝術家，他認為「做錯的事情」，會帶來力量，這是第十一個心法。他把眼球追蹤系統用在不對的地方，企圖用眼睛來繪畫，實行上非常困難，他花了3個月時間訓練眼球移動，但最後作品效果驚人。
原創非憑空誕生！
最後一個心法是「原創」，其實前述的眼球作畫，就是一件原創的行為。Graham表示，他常跟廣告公司同事說，「你們是創意部門，不是山寨抄襲部門。」
关于樊克明
Graham Fink的职业生涯从装扮成一个老年人开始。当时他在正应征伦敦顶级创意商CDP的一份工作，并被告知他们需要一个经验较丰富的人。于是他第二天打扮得比实际年龄成熟一二十岁的样子再次造访了这家公司。他们最终雇佣了他。
接下来他不断地创作了一些最令人记忆深刻的广告案和数不清的奖项。其中包括戛纳金狮奖、D&AD铅笔奖、英国电视金箭奖、英国新闻广告和海报奖，以及很多国际广告奖项诸如欧洲最著名与权威的广告创意奖－EPICA（艾匹卡）奖和EUROBEST奖。他还赢得过四次英国电影学院奖。
Elite Plus 「微信ID：eliteplus123」
EP+青年計劃（Elite Plus）是由兩岸三地的知名企業、名企高管聯合為本土青年打造的創新教育計劃，該計劃秉承多元共創精神，通過「品牌、廣告、創意、藝術、設計」等多元議題的切入，以線上線下的形式引入港臺優質的研習課程體系。藉此推動兩岸三地的多元互動，培育具備文化認同、自我認知、明辨思維和實踐能力的在地創意青年。
本文素材出處－Adm廣告雜誌｜Digital x Creative
